啟用新Logo的Valentino男裝也要變得更運(yùn)動(dòng)潮流化了

明年春天，Valentino男裝區(qū)恐怕要大變樣了。于巴黎男裝周開(kāi)幕首日登場(chǎng)的Valentino 2018春夏系列讓人頗為意外——居然是清一色的街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)。

“我喜歡街頭風(fēng)這個(gè)點(diǎn)子�！眲�(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli在巴黎總部一邊檢視用作設(shè)計(jì)參考的靈感墻（mood board），一邊向《女裝日?qǐng)?bào)》如此說(shuō)道�？烧l(shuí)也沒(méi)有想到，他會(huì)走得這么遠(yuǎn)：整場(chǎng)發(fā)布會(huì)全程52個(gè)造型都烙著運(yùn)動(dòng)風(fēng)印記：豎領(lǐng)運(yùn)動(dòng)套裝、帶有釘珠刺繡的防風(fēng)衣、色彩熱烈的運(yùn)動(dòng)鞋......

“我希望非常精準(zhǔn)地表達(dá)街頭風(fēng)，因?yàn)闊o(wú)論街頭，抑或運(yùn)動(dòng)，都有其各自深度�！盤(pán)ierpaolo Piccioli解釋說(shuō)：“這些單品帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，講述當(dāng)下文化”。在他理解中，街頭時(shí)尚和高級(jí)時(shí)裝的融合即是如此。

Valetino 2018春夏男裝系列

他甚至在衣服上打上“新”logo：VLTN。“1980、90年代的品牌歷史文獻(xiàn)里有關(guān)于這個(gè)logo的內(nèi)容，只是我真的無(wú)感，反倒是跟我一起工作的年輕孩子很癡迷�！彼�補(bǔ)充說(shuō)：“盡管是縮寫(xiě)，可當(dāng)你看到就會(huì)立即想到Valentino這個(gè)牌子”。

在Off-White、Vetements、Hood by Air、Gosha Rubchinskiy、Fear of God等品牌的引領(lǐng)下，越來(lái)越多的年輕酷孩兒將街頭時(shí)尚品牌視為新一代奢侈品。他們賺得未必有父母那代多，可卻愿意為了買(mǎi)件潮流爆款連夜排隊(duì)或出高價(jià)拍賣(mài)。

感受到消費(fèi)者動(dòng)向的一線奢侈品牌自然不會(huì)坐視不理。Louis Vuitton和Sepreme的聯(lián)袂就是最好證明。從Valentino前些年的表現(xiàn)也不難看出，如今它可不是安于設(shè)計(jì)仙女裙的意大利品牌。

鉚釘包、鉚釘高跟鞋、鉚釘運(yùn)動(dòng)鞋為它贏來(lái)許多年輕粉絲。只是自從品牌雙人搭檔之一的Maria Grazia Chiuri被挖去Dior之后，留下來(lái)的Pierpaolo Piccioli開(kāi)始分外用力。

獨(dú)自操刀2017秋冬男裝系列時(shí)，他找來(lái)英國(guó)朋克藝術(shù)家Jamie Reid合作。后者曾為Sex Pistols樂(lè)隊(duì)的單曲God Save the Queen設(shè)計(jì)了著名的女王頭像封面。因而，我們不出意外地見(jiàn)到那一季男裝秀場(chǎng)上不斷閃現(xiàn)的剪報(bào)式拼貼標(biāo)語(yǔ)：“美是與生俱來(lái)的，伸張你的天性吧”，或是“直到發(fā)現(xiàn)下一個(gè)起點(diǎn)，這才像是走到了終點(diǎn)”。

顯然，Pierpaolo Piccioli不想被貼上循規(guī)蹈矩的標(biāo)簽，而且急欲證明自己的判斷力與設(shè)計(jì)感�！鞍涯惺课餮b縫紉結(jié)合到運(yùn)動(dòng)服飾中去，這聽(tīng)上去更加有趣�！彼麖�(qiáng)調(diào)說(shuō)，“高定時(shí)裝屋做運(yùn)動(dòng)服的方式肯定不一樣，會(huì)關(guān)注每個(gè)細(xì)節(jié)”。的確，Valentino雖然誕生于羅馬，它可是受法國(guó)巴黎時(shí)裝協(xié)會(huì)認(rèn)證的一員。

令創(chuàng)意總監(jiān)改變思路的原因很顯然，品牌核心消費(fèi)人群以及他們的偏好發(fā)生變化。“想像一下那些網(wǎng)絡(luò)工作者，或是音樂(lè)人，他們不需要依賴(lài)西裝領(lǐng)導(dǎo)來(lái)顯示專(zhuān)業(yè)可信度�！彼�以Valentino男性顧客為例，“他們更愛(ài)買(mǎi)休閑風(fēng)服飾”。

更具危險(xiǎn)性的轉(zhuǎn)變是，男性顧客不再像二十年前那樣鐘情于某個(gè)品牌。當(dāng)他們獲取到足夠訊息后，就會(huì)跟女性一樣從不同品牌挑選產(chǎn)品，搭配到一起。因此，單憑品牌這個(gè)閃閃發(fā)亮的標(biāo)簽已經(jīng)難以挽留顧客芳心。按照Pierpaolo Piccioli的想法，Valentino未來(lái)應(yīng)該開(kāi)出更多男裝店鋪來(lái)滿足日益增長(zhǎng)的男性市場(chǎng)。