如今這個調(diào)皮又辛辣的巴黎世家 到底是怎么來的？

36 歲的設(shè)計師Demna Gvasalia是個厲害角色

他有兩份正職：時尚品牌Vetements的創(chuàng)始人兼設(shè)計師，以及，巴黎世家（Balenciaga）自2015年起的創(chuàng)意總監(jiān)。

就在剛舉辦的2018年春夏巴黎男裝周上，Demna Gvasalia又成了焦點。

他把時裝發(fā)布會搬到了一片綠蔭叢林中，設(shè)計的靈感是“周末帶孩子到公園游玩的年輕父親”，因此男模特們都領(lǐng)著一個小朋友走秀。一如既往，從叢林中徐徐走來的“反時尚”的爆款不少，比如，假三件拼接長褲、透明塑料外套和超大廓形的西服。

同時，Balenciaga還發(fā)布了和巴黎著名的精品店Colette合作的價格為3500歐元的限量版自行車。

Balenciaga仿的Frakta

6月末推出的天價購物袋

2個月前，一向優(yōu)雅持重的Balenciaga推出了一款和宜家的購物塑料袋Frakta長得幾乎一模一樣的包包，但售價要2145美元——一個能買3000多個宜家購物袋的價格。宜家倒也一點不計較，眼見這事反響熱烈，就將計就計拿來做了幾次社會化營銷。

不過，Demna Gvasalia可沒打算收手，6月末，他又用這個思路讓Balenciaga推出了一個長得像商場購物袋的白袋子——在意大利用小牛皮制作，還用了Nappa皮革手柄，要價 1100美元。

經(jīng)Demna Gvasalia之手后，Balenciaga的風格正變得前所未有的街頭，還高調(diào)擁抱了惡搞文化。

大家果然紛紛開始討論“街頭風是如何進入奢侈品的世界”，其實這件事以前也發(fā)生過，以后也會不斷發(fā)生。整件事的魄力并不在于街頭風的滲透，而是一個人為何可以讓看似不登大雅之堂的設(shè)計扭轉(zhuǎn)死氣沉沉的老牌奢侈品，并讓整個社會解讀為“幽默感”。

Demna Gvasalia之于時尚界，就好像《皇帝的新衣》里那個大喊大叫的孩子。

Vetements 這個牌子，壞得很是時候

如果說2016年最能制造話題的時裝設(shè)計師是Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele，那么今年的風流人物當屬Demna Gvasalia 。

他和哥哥Guram Gvasalia在2013年創(chuàng)立了潮牌Vetements，風格街頭又解構(gòu)，還帶有少許的戲謔和幽默感，一經(jīng)推出爆款頻頻——DHL的黃色T恤、背后印有“Vetements” 的黑色警服雨衣和解構(gòu)牛仔褲等。

市場對這個品牌的接受程度可以用“熱烈”來形容。說來也巧，Vetements 創(chuàng)立的這幾年，正好趕上全球都在流行運動休閑，穿得吊兒郎當變得很時髦，一個明顯的例子是運動球鞋成為了百搭的單品。Vetements創(chuàng)立不到3年，就進駐全球200多家店鋪，2016年還以“客座品牌”的身份被邀請參加了巴黎高級定制周走秀。接著，開云集團就宣布Demna Gvasalia 任Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)的消息。

和Demna Gvasalia同時期走紅的還有俄羅斯設(shè)計師Gosha Rubchinskiy。這倆人的風格有些類似，都是換著花樣讓全世界擦亮眼睛看他們的俄羅斯街頭風，感受玩世不恭的惡搞文化。兩個人關(guān)系也不錯，Demna Gvasalia還為Gosha的走秀做了開場嘉賓，穿的就是那件惡搞“DHL”的黃色 T 恤。

在這倆人之前，時尚界還從來沒有出現(xiàn)過這種魚龍混雜又相得益彰的風尚。多年以來，整個時尚圈在研究的事都是如何讓人變得更美，更有風度，或者更有個性。哪怕是時不時有些兇神惡煞的朋克風，那也是借著“反抗父權(quán)”的精神內(nèi)核把自己搞得酷成一體，誰也沒想過要在“好看”和“洋氣”這些事上開開玩笑。

Demna Gvasalia這些設(shè)計是怎么來的？

Demna Gvasalia生在黑海邊上的格魯吉亞，一個夾在土耳其和俄羅斯之間的國家。按照他的描述，他是“伴著斯大林主義、列寧主義和共產(chǎn)主義長大”的人。從小到大，他只讀過兩本雜志，上面順帶講一丁點兒時尚信息。

在他的記憶中，前蘇聯(lián)統(tǒng)治下的格魯吉亞人都穿得大同小異。他還在孩童時期就對衣服很有興趣了，因為“總是沒有衣服換”。在他的觀察中，上個世紀80 、90年代的格魯吉亞女人的品味和俄羅斯女人不太一樣，家鄉(xiāng)的人更喜歡黑色，同時用上戲劇性的元素，有點像意大利西西里島上的人的喜好，但更極致。

“然后前蘇聯(lián)崩潰了，格魯吉亞對外開放了，就像一場爆炸。突然，你有了芬達、可口可樂，麥當勞和VOGUE�！� Demna Gvasalia回憶說，“最酷的事是在麥當勞辦生日宴會。我曾在那里慶祝過一次生日，只想說WOW �！�

Demna Gvasalia 

等到Demna Gvasalia14歲，他迷戀上了Hip Hop。當時，他仍住在格魯吉亞的首都第比利斯，加入了一個叫East Coast的幫派，成員們的偶像是Notorious B.I.G.�！坝袝r候，我們抽著大麻就開始了和West Coast的街戰(zhàn)。其實挺蠢的，但很好玩�！� Demna Gvasalia說，“接下來，我進入了人生的黑暗期，當時我極端反社交、抑郁，也討厭一切�！�

Demna Gvasalia人生的轉(zhuǎn)折點是在2000年。那年，他和家人搬家到了德國的杜塞爾多夫，并在那兒呆了一年半。不過， Demna Gvasalia很珍視這一段時間，他覺得“這期間讓他想清楚了自己要干什么”。

“住到了德國之后讓我在文化上覺得震驚。有那么多事情值得去發(fā)現(xiàn)——音樂、時尚、藝術(shù)。那么多年來，我對這些事聞所未聞。” Demna Gvasalia說，“我像得了貪食癥。要知道我到德國時已經(jīng)19歲了，我 19 歲才知道很多人12歲就知道的東西。然后，我忙著探索和發(fā)現(xiàn)，有那么多新東西可以學�！�

他又補充說：“這些遲來的信息的確從某種程度上塑造了我�！�

后來的故事變得簡單了一些。Demna Gvasalia的家人曾極力反對他在格魯吉亞的時候?qū)W時尚，因為覺得“做設(shè)計根本沒法糊口”。因此，Demna Gvasalia本科讀的是經(jīng)濟學，后來到了德國，他的家人也勸他去銀行謀生。

結(jié)果，Demna Gvasalia選擇了安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學院讀研，此后他去了Martin Margiela實習，實習時他拿到了碩士畢業(yè)證。事實上，他的夸張廓形就是師承Martin Margiela這個品牌。

到現(xiàn)在，他依然會談起在這個創(chuàng)立于1988年但已經(jīng)關(guān)閉的法國奢侈品時裝屋。他說，在那里他學會了方法論，如何剪裁，如何推陳出新和如何對待衣服。

后背印著Vetements字樣的黑色風衣

DHL T恤

至于那些玩笑和惡搞，Demna Gvasalia則表達那是一種內(nèi)心“陰暗面”的釋放。

比如那件后背印著Vetements字樣的及地黑色風衣，其實和市場后來解讀的“和法國《查理周刊》遇襲”沒什么關(guān)系。

Demna Gvasalia收藏了一些真正的警服。他大概有15件保安服，每天換一件�！拔也恢�道為什么我有這個喜好，這大概源于我內(nèi)心自保的意識�！彼�說。有一段時間，他癡迷于搜集這些衣服，買來掛在工作室里，后背印著Vetements 字樣的及地黑色風衣就是看著它們做的設(shè)計。

“我的設(shè)計里有挺多黑暗因素，盡管不是每個人都能感受到。對于我來說，我內(nèi)心的陰暗面用更有創(chuàng)意的方式表達出來了�！� Demna Gvasalia說，“我不太開心的時候，設(shè)計得更好。當我很開心，我就沒什么有創(chuàng)造性的靈感�！�

他終于對Balenciaga動手了

從最近Balenciaga頻頻制造的噱頭來看，毫無疑問，Demna Gvasalia把Vetements的經(jīng)營理念和設(shè)計風格也帶到了這個品牌。

此前，他說，他考量接不接這個工作的一個重要標準是，能否在Balenciaga講和在Vetements不一樣的故事。但如今看起來不盡然，兩個品牌顯然在他的控制中互相借力。

比如，最近 Vetements 又推出了一個惡搞Balenciaga的系列。單品還是Vetements的特色，大廓型和街頭風，不過名字取為“Boolenciaga”，似乎在拿Balenciaga開玩笑。 結(jié)果當然是多管齊下的，Vetements和Balenciaga都因為這件事又成為了被討論的對象。

曾經(jīng)一直以優(yōu)雅著稱的巴黎世家

Demna Gvasalia手中的巴黎世家 

創(chuàng)立于1919年的Balenciaga最初開在西班牙，爾后輾轉(zhuǎn)法國巴黎。創(chuàng)始人Cristóbal Balenciaga是和Christian Dior齊名的“廓形的革命家”。同時期存在的設(shè)計師還有Coco Chanel，以及她的死對頭Elsa Schiaparelli。

在這個品牌發(fā)展到1972年時，也就是創(chuàng)始人去世之前，也一直不怎么“本分”。對于創(chuàng)新前衛(wèi)，Balenciaga可以說是歷史先鋒。1953年，它向市場推出了燈籠外套，1957年是高腰的娃娃裙。除此之外，在60年代，它還向市場推出革新性的面料，他做了silk gazar。1967年，Cristóbal Balenciaga設(shè)計了一件極簡風格的婚紗，在細腰和 A 線廓型盛行的50-60 年代，從廓形上徹底顛覆了傳統(tǒng)晚裝的樣貌。

在1960年代，Vogue的一位老編輯Bettina Ballard曾為Cristóbal Balenciaga寫過回憶錄In My Fashion，很直接地評價過這個時裝屋的喜好。

“他從來沒有為那些漂亮女孩或者說相貌甜美的女孩兒做過衣服，他請來的許多時裝模特也以長相‘猙獰’著稱。其中一個最厲害的模特叫Colette，她走路像電影《驚情四百年》里的僵尸，頭也很大，肩膀也耷拉著，與她的臉極端的不和諧。任何女人都可以穿巴黎世家那些比例不協(xié)調(diào)的時裝�！� Bettina Ballard寫道。

1968 年，Cristóbal Balenciaga去世前關(guān)閉了Balenciaga時裝屋，20 多年后又由Jacques Bogart S.A. 重振，一直等到開云集團接手，Balenciaga開始走上了不斷更換創(chuàng)意總監(jiān)來維持創(chuàng)造力和話題性的商業(yè)模式。

Michel Goma、Josephus Thimister、Nicolas Ghesquiere和王大仁是在Demna Gvasalia之前的創(chuàng)意總監(jiān)。1997年接任的Nicolas Ghesquiere為Balenciaga帶來了現(xiàn)代感，爆款是機車包；至于2012年王大仁，他為Balenciaga帶去的則是運動感。但總的來說，他們都極力體現(xiàn)著女性美的優(yōu)雅，就如當初Cristóbal Balenciaga做的那樣。

不是什么街頭風，而是一種反諷——越諷刺，越高級

Demna Gvasalia曾說，“不在Vetements考慮優(yōu)雅的因素。但在巴黎世家，這是關(guān)鍵因素，但我能用新的方式來定義優(yōu)雅”。

不過，這件事已經(jīng)遠遠超越了“不同的創(chuàng)意總監(jiān)，不同的時尚風格”的意義。奢侈品的世界好像從來不缺乏大破大立的例子，但大部分是在美學上的革新，比如去年的Gucci，只是換個了方式變得更美。

Alessandro Michele曾在Demna Gvasalia發(fā)布他在Balenciaga的首個系列時到秀場看秀，他評價說：“我覺得Demna Gvasalia在尋找一些不同的美，特別是在一個長時間以來已經(jīng)厭倦了定義美和支配美的行業(yè)里�！�

從上個世紀90年代開始，時尚界在經(jīng)歷過烈焰紅唇、胸衣、雜志時裝大片、醒目圖案、自助服飾、日光浴、女式褲裝、拉鏈、露趾鞋、墊肩、細高跟、迷你裙、熱褲、丁字褲等等之后，突然之間變得興味索然（這或許是“時尚是一種輪回”的另一種說法）。

在熱烈討論過方便、美麗、公開裸露、批量生產(chǎn)、全球化影響、商標崇拜、“女人穿得像男人”、甚至是“男人打扮得越來越女人”這些在每個時代都曾敏感又極具爭議的話題之后，這些事再也沒有什么新鮮勁兒，唯一剩下的就是挑戰(zhàn)社會階層固化和隨之而來的觀念問題。

Demna Gvasalia正好做了這件事。這位格魯吉亞設(shè)計師為Vetements的街頭服飾帶去了高級時裝的質(zhì)感，反過來，又為其在Balenciaga的創(chuàng)作加入了街頭服飾的態(tài)度。而這兩者都可以歸納到消費主義后遺癥里——如果說以往“你買的品牌塑造了你”，那如今就有一個人要來打破刻板印象。

對消費主義的反諷，開發(fā)了一個新消費市場

開云集團對Demna Gvasalia的評價一直很高，在他到任后，每一季財報里都會提到他的名字。根據(jù)財報顯示，2016年，Balenciaga一直在拓展零售網(wǎng)絡(luò)，先后在德國、香港和洛杉磯開店。電商網(wǎng)站表現(xiàn)良好，在Facebook上有超過120萬粉絲，在Instagram上有300萬粉絲。

“這表示了這個品牌在不斷增長的聲譽。自從Demna Gvasalia2015年擔任Balenciaga的創(chuàng)意總監(jiān)以來，他就在延續(xù)著這個品牌的傳統(tǒng)，并在用自己的創(chuàng)造力革新這個品牌。他的設(shè)計踐行著創(chuàng)始人的核心價值，并讓其在當代社會有了一席之地。因此，Balenciaga已經(jīng)開啟了它歷史上的新篇章，在成衣界的地位舉足輕重。”開云集團2016年財年的財報寫道。

看起來，Demna Gvasalia受到了更多的認可。反正， Balenciaga是肯定承認了他的才華。在官網(wǎng)上，歷屆設(shè)計師的作品都不見了蹤影，唯一可以見到就是Demna Gvasalia的作品，還有不斷循環(huán)播放的巴黎男裝周的叢林走秀片段。

據(jù)說，2016年開云集團宣布Demna Gvasalia到任Balenciaga那天，格魯吉亞的官方電視臺把那天稱為“一個國家性的節(jié)日”。Demna Gvasalia說，這顯得傻不拉幾的，讓人有點難為情。

Demna Gvasalia還說，他的家里人從來搞不太清楚他和哥哥Guram Gvasalia在外面搞什么鬼，也不太明白這些成績到底意味著什么。

“外婆不太喜歡我的設(shè)計。外婆說，那不是她的菜�！彼�說。