New Look搬來Zara救兵 新創(chuàng)意總監(jiān)服務印地紡10年

英國高街品牌New Look Group Ltd.繼續(xù)人事動蕩，周二該公司發(fā)布公告，宣布已經(jīng)邀請Paula Dumont Lopez加盟，擔任創(chuàng)意總監(jiān)，后者將于9月份履新同時加入董事會。

Paula Dumont Lopez為全球最大服裝零售商Inditex SA(ITX.MC) 印地紡集團（全稱Industria de Diseno Textil SA）服務10年，曾擔任Zara Basic產(chǎn)品負責人，不過2013年跳槽至香港聯(lián)交所上市的德國品牌公司Esprit Hodlings Ltd.（0330.HK）思捷環(huán)球控股有限公司，擔任思捷環(huán)球高級副總裁并主要負責Esprit Woman 業(yè)務。Paula Dumont Lopez是追隨José Manuel Martinez Gutiérrez馬浩思前往思捷環(huán)球的，馬浩思在2012年加入思捷環(huán)球擔任首席執(zhí)行官前曾在Inditex SA 印地紡集團擔任分銷和營運總監(jiān)。

在Paula Dumont Lopez入職后，New Look現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Roger Wightman將下臺，不過他繼續(xù)留有董事會席位，同時擔任集團兼職顧問。Roger Wightman服務英國高街品牌27年，1990年2月即加入公司，2015年6月加入董事會。

New Look集團首席執(zhí)行官Anders Kristiansen在聲明中稱贊Paula Dumont Lopez在設計、商務、采購方面的經(jīng)驗將是公司的寶貴財富。

在CCO更換聲明及集團年報發(fā)布期間，集團兩位核心管理層離職， 分別為New Look 男裝總監(jiān)Christopher Englinde及配件和美容總監(jiān)Amanda Wain ，其中Christopher Englinde于2015年剛剛加入，負責集團的男裝擴張業(yè)務，該業(yè)務被集團寄以厚望，與中國擴張一起成為該集團試圖為IPO高估值的兩枚重要棋子。Christopher Englinde的離職以及集團中國擴張速度大幅放緩，顯示該集團的兩枚棋子都可能將落空。

在本月初的年報中，New Look表示，上一財年中國僅擴張25間新店，為2016財年擴充店鋪的38%，非但未提速，卻大為降速；另外集團預期凈增的20間男裝店，實際只完成了75%，年內(nèi)凈增15間至21間。

New Look初步年報顯示，試圖通過海外擴張實現(xiàn)其IPO計劃的英國高街品牌New Look正在為其不切實際的計劃付出代價。該集團截止2017年3月25日的2017財年收入下滑2.4%至14.547億英鎊，其中New Look品牌可比銷售錄得6.6%的跌幅，英國本土市場可比銷售跌幅6.8%，唯電商業(yè)務收入持續(xù)上漲，其中自營電商收入上漲14.3%，第三方平臺電商銷售上漲30.9%。

低迷的銷售以及激進的投資令New Look在2017財年經(jīng)調(diào)整后EBITDA 暴跌31.8%至1.550億英鎊，2016財年為2.272億英鎊；持續(xù)經(jīng)營業(yè)務營業(yè)利潤暴跌44.1%，由1.747億英鎊跌至9760萬英鎊；稅前利潤由盈轉(zhuǎn)虧錄得1660萬英鎊虧損，而2016財年稅前利潤3490萬英鎊。

在中國的基金擴展吞下惡果后，New Look的最新門店數(shù)據(jù)亦顯示，作為一個在中國毫無知名度的品牌其快速擴張能力欠缺，其南非老板Christo Wiese號稱三年中國門店數(shù)達500間的瘋狂計劃看來推遲甚至擱淺的可能性極大。

集團首席執(zhí)行官Anders Kristiansen在財報中表示，目前零售行業(yè)比以往任何時候的競爭都有所加劇，并號稱自己看到了消費者“即買即穿”的趨勢，因此集團將為此做出順應趨勢的改變，正在試圖提供更具說服力的價格、減少對打折促銷的依賴。

對于New Look在中國市場擴張的“不純動機”，時尚行業(yè)研究咨詢投資機構No Agency早有預警，該機構在2016年在給內(nèi)部客戶的研究報告稱，以New Look在中國的知名度，不足以其每年100店的擴展，其擴張速度高于已經(jīng)在中國落戶，且無論門店還是知名度均高于New Look的全球主要快時尚集團根本沒有任何基礎。