“童裝第一股"安奈兒?jiǎn)⑹句?/h1>

分享到： | | | | 2017-6-3 09:40

深圳安奈兒股份有限公司前日正式于深圳證券交易所掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)首家登陸A股中小板市場(chǎng)的童裝企業(yè)。

安奈兒（股票代碼：002875，簡(jiǎn)稱：安奈兒）申購(gòu)價(jià)格17.07元，首次發(fā)行不超過(guò)2500萬(wàn)股。截至今日，安奈兒股價(jià)較發(fā)行價(jià)已漲58.41%，股價(jià)為27.04元/股，市值突破27億。

據(jù)安奈兒招股書(shū)，此次安奈兒上市募集資金主要聚焦于營(yíng)銷(xiāo)中心建設(shè)、設(shè)計(jì)研發(fā)中心建設(shè)、信息化建設(shè)及補(bǔ)充其他與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的營(yíng)運(yùn)資金4大項(xiàng)目。

毫無(wú)疑問(wèn)，這家專(zhuān)注只做童裝的深圳企業(yè)在2017年的六一，使得備受矚目的“童裝第一股”終于塵埃落定，安奈兒也自動(dòng)走在了童裝行業(yè)最前列。這一上市，不僅將為企業(yè)拿到定額3.79億人民幣的募集資金，同時(shí)也極大地鼓舞了企業(yè)內(nèi)部、投資人、合作伙伴及消費(fèi)者的信心。更重要的是，還為“Annil安奈兒”品牌賺足了曝光率。

上市早已不單單屬于企業(yè)證券投資行為，更可以是一次寶貴的品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

2014年9月19日阿里上市，百年一見(jiàn)的“刷屏”盛宴震撼了各位公關(guān)人的小心臟。不得不讓人感嘆，馬云又打了一場(chǎng)近乎完美的營(yíng)銷(xiāo)勝仗。代表阿里敲鐘的8個(gè)人，讓所有現(xiàn)場(chǎng)、電視機(jī)、手機(jī)前的觀眾看得目瞪口呆，只想說(shuō)倆個(gè)字——“牛逼”。

不過(guò)，正如是殺手不一定就得是007，上市企業(yè)也不見(jiàn)得都要?jiǎng)?chuàng)造一次“營(yíng)銷(xiāo)奇跡”。

如何借助上市，讓品牌的核心信息展示給投資人和消費(fèi)者，這才是“上市傳播”應(yīng)當(dāng)做的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。

一場(chǎng)屬于孩子的“上市品牌秀”

安奈兒做到了

6月1日上午8時(shí)20分，一群孩子突襲了深交所，原來(lái)是安奈兒將個(gè)性童裝走秀搬到了上市現(xiàn)場(chǎng)。走秀快進(jìn)入尾聲時(shí)，安奈兒品牌的代言人賈乃亮“橫空出現(xiàn)”，帶領(lǐng)安奈兒童裝小模特帥氣走臺(tái)，這顏值讓當(dāng)天的上市現(xiàn)場(chǎng)照片簡(jiǎn)直爆表了。

因?yàn)楫?dāng)天是六一兒童節(jié)，安奈兒還在上市舞臺(tái)旁邊搭建了旋轉(zhuǎn)木馬，原本莊肅的深交所在這天變成了孩子們最?lèi)?ài)的游樂(lè)園，沉浸在一片歡樂(lè)童年的氣氛之中。仿佛可以感受到企業(yè)從21年前創(chuàng)立之初到如今“長(zhǎng)成”的歲月光景，好一番成長(zhǎng)的滋味。

9時(shí)25分，深圳市安奈兒股份有限公司董事長(zhǎng)總經(jīng)理曹璋先生攜手“國(guó)民乃爸”安奈兒代言人賈乃亮、深圳市龍崗區(qū)區(qū)委書(shū)記高自民先生、深圳市龍崗區(qū)委副書(shū)記、區(qū)政府區(qū)長(zhǎng)戴斌先生共同敲響開(kāi)市金鐘。 

從走秀前的芭蕾舞表演，到明星領(lǐng)銜童裝走秀，再到明星參與敲鐘，這場(chǎng)持續(xù)了近1小時(shí)10分鐘的上市儀式觀賞度的確很高。

留心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置，均符合安奈兒的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在精神層面與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，讓大人與孩童共同參與，詮釋品牌的“親子陪伴”文化，通過(guò)明星緊緊鎖住年輕一代的目光…….這場(chǎng)秀，不僅好看，還很用心。

值得一提的是，當(dāng)天上市現(xiàn)場(chǎng)，安奈兒還特別邀請(qǐng)了唯品會(huì)商務(wù)部副總經(jīng)理張婧女士，全國(guó)知名大型連鎖企業(yè)天虹商場(chǎng)股份有限公司總經(jīng)理張旭華先生、助理總經(jīng)理 華南區(qū)總經(jīng)理張泳波先生，及無(wú)錫華地集團(tuán)百貨事業(yè)部總經(jīng)理張學(xué)武先生、南寧新夢(mèng)之島百貨總經(jīng)理鐘群女士等全國(guó)80多家重要渠道商共同見(jiàn)證，足以見(jiàn)其對(duì)合作伙伴的高度重視以及完善渠道布局。

選擇兒童節(jié)上市

做什么安奈兒都離不開(kāi)“童”

2017年6月1日，這個(gè)“兒童節(jié)”注定成為了安奈兒企業(yè)發(fā)展史上值得紀(jì)念的一天。選擇在6.1上市，安奈兒也可謂表達(dá)了其“專(zhuān)注童裝”的堅(jiān)定決心。

再好的營(yíng)銷(xiāo)方案，缺了好的品牌，也終將被人遺忘。此次安奈兒6.1“童裝第一股”上市雖未見(jiàn)阿里的“刷屏”奇跡，但毋庸置疑的是，“安奈兒A股童裝第一股”已然創(chuàng)造了行業(yè)首例，其背后是實(shí)打?qū)嵉钠放品e淀和實(shí)力耕耘。

這家21年前創(chuàng)立于深圳華強(qiáng)北的童裝企業(yè)，如今在全國(guó)擁有超1,400家零售門(mén)店，一直以來(lái)只專(zhuān)注童裝制造。在2015年度全國(guó)大型零售企業(yè)的童裝產(chǎn)品銷(xiāo)售排名中，“Annil安奈兒”品牌童裝的綜合市場(chǎng)占有率位列行業(yè)第4名。并在國(guó)內(nèi)品牌、非運(yùn)動(dòng)類(lèi)品牌以及大童裝子類(lèi)別三個(gè)方面均位列行業(yè)第2名。

雖然一心一意做童裝，但安奈兒的品牌發(fā)展戰(zhàn)略卻頗為豐富、多元化。然而無(wú)論如何變，始終離不開(kāi)一個(gè)“童”字。

在線下，安奈兒持續(xù)舉辦過(guò)兒童畫(huà)展、兒童時(shí)尚走秀，并不斷實(shí)踐兒童公益行為，線上安奈兒則通過(guò)明星兒童直播秀獲得了網(wǎng)民的高度關(guān)注，賺得了口碑。在各個(gè)方面，安奈兒培育其企業(yè)的“親子陪伴”文化，讓其成為安奈兒一張營(yíng)銷(xiāo)王牌。

正是對(duì)“童”的專(zhuān)注，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者記住了“安奈兒童裝”，也讓此次“安奈兒A股童裝第一股兒童節(jié)上市”成為了一次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播。

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