Vetements宣布不再舉辦時(shí)裝秀，品牌創(chuàng)始人順便說(shuō)了一些大實(shí)話

回顧 Vetements 的歷史真心費(fèi)不了多少筆墨，2014 年創(chuàng)立才短短三年的歷史，不過(guò)毋庸置疑它已經(jīng)成為站在時(shí)尚行業(yè)最核心位置的品牌了。最近在與美國(guó)版《VOGUE》的電話采訪中，品牌創(chuàng)始人宣布了一個(gè)大消息，從下一季開(kāi)始 Vetements 將不再舉辦時(shí)裝秀。

從 2014 年至今，Vetements 總共辦了 6 場(chǎng)時(shí)裝秀，第一場(chǎng)是最常規(guī)模式的發(fā)布會(huì)，從第二場(chǎng)開(kāi)始就是大家如今非常熟悉的 Vetements 模式了，地下俱樂(lè)部、中餐館、教堂，隨后闖入高定周日程發(fā)布成衣系列（居然還是官方允許的），第一場(chǎng)在老佛爺百貨，第二場(chǎng)在蓬皮杜藝術(shù)中心。以上就是 Vetements 品牌的時(shí)裝秀歷史了，接下來(lái)這個(gè)不按套路出牌的品牌將開(kāi)始一段新的歷史。

在幸福樓中餐館舉辦的 Vetements 2016 春夏發(fā)布會(huì)

巴黎高定周期間，在老佛爺百貨舉辦的 Vetements 2017 春夏發(fā)布會(huì)

在蓬皮杜藝術(shù)中心舉辦的 Vetements 2017 秋冬發(fā)布會(huì)

女裝周、高定周都已經(jīng)留下痕跡的 Vetements，這一次決定進(jìn)軍男裝周了，新的一季會(huì)以 showroom 的形式在 6 月的巴黎男裝周展示，但僅面向買手和時(shí)裝編輯開(kāi)放。在宣布不再舉辦時(shí)裝秀的同時(shí)，品牌創(chuàng)始人 Gvasalia 兄弟還在接受采訪時(shí)順便說(shuō)了幾句讓人大呼痛快的實(shí)話。

實(shí)話一：時(shí)裝秀是販賣夢(mèng)想，最終吸引人們?cè)诿舛惖曩?gòu)買香水和錢包。

的確，事實(shí)是許多品牌在時(shí)裝秀上展示的設(shè)計(jì)有相當(dāng)一部分并不會(huì)最終在店鋪出售，或者實(shí)際銷售的款式會(huì)是走秀款的低配版。秀場(chǎng)就像舞臺(tái)，很多設(shè)計(jì)純粹只是為了刺激你心跳加速，只有夠夸張、夠戲劇化才能促使圖片在社交媒體上的傳播，而實(shí)際的銷售環(huán)節(jié)則又是另外一回事請(qǐng)了。

另外雖然服裝是時(shí)裝秀的主角，但尷尬的是，進(jìn)入市場(chǎng)以后對(duì)于絕大多數(shù)奢侈品牌來(lái)說(shuō)真正的支柱是香水、唇膏、錢包。

實(shí)話二：花了那么多錢辦秀，但人們的關(guān)注點(diǎn)卻不在設(shè)計(jì)。

Demna Gvasalia 說(shuō)辦一場(chǎng)秀至少需要 2.5 萬(wàn)歐元，Vetements 上一場(chǎng)發(fā)布會(huì)花了 10 萬(wàn)歐元。不過(guò)最糟糕的狀況是，第一次能在陽(yáng)臺(tái)看到時(shí)裝秀現(xiàn)場(chǎng)的 Demna 發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)嘉賓都是透過(guò)手機(jī)屏幕在看秀，80% 的服裝并沒(méi)有被看到或者理解。這顯然讓設(shè)計(jì)師很受傷，花了那么多錢，但人們的關(guān)注點(diǎn)卻不在設(shè)計(jì)上。

一年兩季的四大時(shí)裝周、男裝周、高定周，再加上部分品牌為早春度假系列安排的發(fā)布會(huì)，以及世界各地其他城市的時(shí)裝周，感覺(jué)一年 365 天每天都是時(shí)裝周。Gvasalia 兄弟認(rèn)為買手和時(shí)裝編輯都已經(jīng)厭倦了，可不是嘛。

實(shí)話三：受夠 oversize 連帽衫了。

長(zhǎng)袖子 oversize 連帽衫無(wú)疑是 Vetements 過(guò)去最受追捧的設(shè)計(jì)之一，不過(guò)設(shè)計(jì)師說(shuō)自己已經(jīng)受夠它了，Demna 同時(shí)受夠了的還有東歐風(fēng)設(shè)計(jì)。CHANEL 的粗呢套裝、Dior 的 New Look，幾乎所有的品牌都希望打造簽名式的設(shè)計(jì)，并且將其傳承下去，不過(guò)顯然這不是特立獨(dú)行的 Vetements 的計(jì)劃。

實(shí)話四：叛逆和酷是最討厭的兩個(gè)詞。

毋庸置疑 Vetements 被視作時(shí)尚行業(yè)規(guī)則的破壞者，人們追捧 Vetements 以借此顯得自己很酷很叛逆。不過(guò)設(shè)計(jì)師已經(jīng)明確表態(tài)，這是自己最討厭的兩個(gè)形容詞。用 Demna 的原話說(shuō)：“我們所做的一切都不是為了破壞原有的行業(yè)體系，只是為了 Vetements 品牌本身�！�

Vetements 不是為了破壞規(guī)則而生，叛逆和酷不是因而是果。所以那些為了顯得自己很酷、很個(gè)性而選擇 Vetements 的人們，其實(shí)恰恰是站在了自己所追捧品牌的對(duì)立面。

實(shí)話五：總部搬到蘇黎世，一部分是因?yàn)槎惪�，一部分是因�(yàn)榘屠瓒髿��?chuàng)造力。

Vetements 先前剛剛將總部從巴黎搬到了蘇黎世，對(duì)于外界猜測(cè)“出于稅款”的考慮，Demna 毫不避諱地表示，這確實(shí)是一部分原因。但是這顯然不是最主要的。毫無(wú)疑問(wèn)，小眾的 Vetements 所受到的關(guān)注度已經(jīng)把它放在了主流的位置，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)卻依舊清醒地堅(jiān)持著自己的理念。這一次選擇離開(kāi)時(shí)尚的中心，因?yàn)樗麄冇X(jué)得巴黎扼殺創(chuàng)造力，受夠了被功利炫耀充斥的時(shí)尚圈和膚淺的光鮮。

擺脫死板的時(shí)裝周模式，Vetements 表示未來(lái)會(huì)在合適的、有需求的時(shí)間時(shí)不時(shí)舉辦活動(dòng)，用 Demna 的話說(shuō)“會(huì)更像是驚喜”。Vetements 最難得的不是爆紅，而是它在爆紅之后依舊清醒獨(dú)立、依舊驕傲地不走捷徑。