Vetements宣布不再舉辦時裝秀，品牌創(chuàng)始人順便說了一些大實話

回顧 Vetements 的歷史真心費不了多少筆墨，2014 年創(chuàng)立才短短三年的歷史，不過毋庸置疑它已經(jīng)成為站在時尚行業(yè)最核心位置的品牌了。最近在與美國版《VOGUE》的電話采訪中，品牌創(chuàng)始人宣布了一個大消息，從下一季開始 Vetements 將不再舉辦時裝秀。

從 2014 年至今，Vetements 總共辦了 6 場時裝秀，第一場是最常規(guī)模式的發(fā)布會，從第二場開始就是大家如今非常熟悉的 Vetements 模式了，地下俱樂部、中餐館、教堂，隨后闖入高定周日程發(fā)布成衣系列（居然還是官方允許的），第一場在老佛爺百貨，第二場在蓬皮杜藝術(shù)中心。以上就是 Vetements 品牌的時裝秀歷史了，接下來這個不按套路出牌的品牌將開始一段新的歷史。

在幸福樓中餐館舉辦的 Vetements 2016 春夏發(fā)布會

巴黎高定周期間，在老佛爺百貨舉辦的 Vetements 2017 春夏發(fā)布會

在蓬皮杜藝術(shù)中心舉辦的 Vetements 2017 秋冬發(fā)布會

女裝周、高定周都已經(jīng)留下痕跡的 Vetements，這一次決定進(jìn)軍男裝周了，新的一季會以 showroom 的形式在 6 月的巴黎男裝周展示，但僅面向買手和時裝編輯開放。在宣布不再舉辦時裝秀的同時，品牌創(chuàng)始人 Gvasalia 兄弟還在接受采訪時順便說了幾句讓人大呼痛快的實話。

實話一：時裝秀是販賣夢想，最終吸引人們在免稅店購買香水和錢包。

的確，事實是許多品牌在時裝秀上展示的設(shè)計有相當(dāng)一部分并不會最終在店鋪出售，或者實際銷售的款式會是走秀款的低配版。秀場就像舞臺，很多設(shè)計純粹只是為了刺激你心跳加速，只有夠夸張、夠戲劇化才能促使圖片在社交媒體上的傳播，而實際的銷售環(huán)節(jié)則又是另外一回事請了。

另外雖然服裝是時裝秀的主角，但尷尬的是，進(jìn)入市場以后對于絕大多數(shù)奢侈品牌來說真正的支柱是香水、唇膏、錢包。

實話二：花了那么多錢辦秀，但人們的關(guān)注點卻不在設(shè)計。

Demna Gvasalia 說辦一場秀至少需要 2.5 萬歐元，Vetements 上一場發(fā)布會花了 10 萬歐元。不過最糟糕的狀況是，第一次能在陽臺看到時裝秀現(xiàn)場的 Demna 發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)嘉賓都是透過手機屏幕在看秀，80% 的服裝并沒有被看到或者理解。這顯然讓設(shè)計師很受傷，花了那么多錢，但人們的關(guān)注點卻不在設(shè)計上。

一年兩季的四大時裝周、男裝周、高定周，再加上部分品牌為早春度假系列安排的發(fā)布會，以及世界各地其他城市的時裝周，感覺一年 365 天每天都是時裝周。Gvasalia 兄弟認(rèn)為買手和時裝編輯都已經(jīng)厭倦了，可不是嘛。

實話三：受夠 oversize 連帽衫了。

長袖子 oversize 連帽衫無疑是 Vetements 過去最受追捧的設(shè)計之一，不過設(shè)計師說自己已經(jīng)受夠它了，Demna 同時受夠了的還有東歐風(fēng)設(shè)計。CHANEL 的粗呢套裝、Dior 的 New Look，幾乎所有的品牌都希望打造簽名式的設(shè)計，并且將其傳承下去，不過顯然這不是特立獨行的 Vetements 的計劃。

實話四：叛逆和酷是最討厭的兩個詞。

毋庸置疑 Vetements 被視作時尚行業(yè)規(guī)則的破壞者，人們追捧 Vetements 以借此顯得自己很酷很叛逆。不過設(shè)計師已經(jīng)明確表態(tài)，這是自己最討厭的兩個形容詞。用 Demna 的原話說：“我們所做的一切都不是為了破壞原有的行業(yè)體系，只是為了 Vetements 品牌本身�！�

Vetements 不是為了破壞規(guī)則而生，叛逆和酷不是因而是果。所以那些為了顯得自己很酷、很個性而選擇 Vetements 的人們，其實恰恰是站在了自己所追捧品牌的對立面。

實話五：總部搬到蘇黎世，一部分是因為稅款，一部分是因為巴黎扼殺創(chuàng)造力。

Vetements 先前剛剛將總部從巴黎搬到了蘇黎世，對于外界猜測“出于稅款”的考慮，Demna 毫不避諱地表示，這確實是一部分原因。但是這顯然不是最主要的。毫無疑問，小眾的 Vetements 所受到的關(guān)注度已經(jīng)把它放在了主流的位置，但設(shè)計團(tuán)隊卻依舊清醒地堅持著自己的理念。這一次選擇離開時尚的中心，因為他們覺得巴黎扼殺創(chuàng)造力，受夠了被功利炫耀充斥的時尚圈和膚淺的光鮮。

擺脫死板的時裝周模式，Vetements 表示未來會在合適的、有需求的時間時不時舉辦活動，用 Demna 的話說“會更像是驚喜”。Vetements 最難得的不是爆紅，而是它在爆紅之后依舊清醒獨立、依舊驕傲地不走捷徑。