周大福去年利潤超30億 鄭志剛稱香港珠寶零售已見底

圖為周大福的一家門店

在經(jīng)歷過去幾年的低潮后，有分析指香港珠寶銷售有望回暖。6月8日，香港最大珠寶零售上市公司周大福發(fā)布的2017財年全年財報似乎印證了這一點(diǎn)。

在截至3月31日的12個月內(nèi)，周大福銷售額同比下跌9.45％至512.46億港元，凈利潤則上漲3.87％至30.55億港元。而周大福2016財年凈利潤則大跌46％，創(chuàng)五年新低。公司表示，2017財年下半年銷售額同比增長4.4％，較2017財年上半年23.5％的跌幅有明顯改善，其中第四季度銷售額增長最為明顯，主要得益于農(nóng)歷新年與情人節(jié)等節(jié)日活動。

圖為周大福2016、2017財年的主要業(yè)績數(shù)據(jù)

圖為周大福2013至2017財年各部門業(yè)績數(shù)據(jù)

按部門分：

珠寶鑲嵌部門銷售額同比下跌15.8％至110.75億港元，占總銷售額的25.3％；

黃金產(chǎn)品部門銷售額則同比減少6.2％至245.24億港元占總銷售額的57.4％；

鉑金/K金產(chǎn)品部門銷售額錄得18.2％的跌幅至50.98億港元，占總銷售額的11.5％；

鐘表部門是唯一錄得增長的部門，銷售額同比上漲4.6％至29.14億港元，在總銷售額中的占比較小，僅為5.7％。

圖為周大福2013至2017財年各地區(qū)的業(yè)績數(shù)據(jù)

按地區(qū)分：

中國內(nèi)地銷售額同比下跌7.9％至310.2億港元，同店銷售下跌15.8％，但下半年業(yè)績已恢復(fù)增長，增幅回升至6.8％；香港、澳門及其他地區(qū)的銷售額同比下跌11.8％至202.3億港元，同店銷售則下跌18.8％。

報告顯示，中國內(nèi)地珠寶鑲嵌首飾的同店銷售額增長自2017財年第三季度開始回穩(wěn)，反映復(fù)蘇基本因素即按同店層面計算的全年平均售價穩(wěn)步升至6200港元。

集團(tuán)表示，在2017財年內(nèi)，黃金產(chǎn)品對整體銷售額的上漲有很大影響，特別是下半年黃金價格偏軟提高了黃金產(chǎn)品的銷量。隨著中國內(nèi)地的名貴鐘表市場普遍復(fù)蘇，其鐘表銷售額及同店銷售相較上一財年均錄得增長。

報告期內(nèi)，周大福的零售門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大至2381個零售點(diǎn)，凈增加62個零售點(diǎn)。其中包括，周大福珠寶2236家，周大福鐘表121家，Hearts On Fire21家以及Monologue3家。

為進(jìn)一步優(yōu)化周大福在香港澳門地區(qū)的零售網(wǎng)絡(luò)，集團(tuán)預(yù)計今年將繼續(xù)完善該地區(qū)業(yè)務(wù)的效率及產(chǎn)能，將凈關(guān)閉7家門店。同時還將在韓國、馬來西亞和美國開設(shè)3家零售門店。

董事總經(jīng)理黃紹基在出席業(yè)績發(fā)布會時指，近兩個月香港同店銷售錄得正增長，平均售價及銷量也有上升，而珠寶消費(fèi)也錄得正增長。他預(yù)期金價將維持穩(wěn)定，加上今年是“雙春兼閏月”有利嫁娶需求，因此對周大福今年的業(yè)績表現(xiàn)有信心。執(zhí)行董事鄭志剛則認(rèn)為香港零售市道和珠寶行業(yè)表現(xiàn)已經(jīng)見底，2017年度下半年銷售錄得0.8％增長，預(yù)期2018年度將有低單位數(shù)的增長。

值得關(guān)注的是，數(shù)字化渠道正逐漸成為周大福的發(fā)展重心，集團(tuán)旗下的品牌已先后入駐了天貓旗艦店和京東，同時也擁有自己的品牌官網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博及微信客戶端。

在研究機(jī)構(gòu)L2最新發(fā)布的《2017中國奢侈品數(shù)字化IQ榜》中周大福排名第6。財報數(shù)據(jù)顯示，2017財年周大福的電商渠道銷售額占集團(tuán)零售銷售額的9.3％，平均售價約為1200港元。

此外，為了迎合年輕的消費(fèi)者群體，周大福不再滿足于修修補(bǔ)補(bǔ)式的改變，它要通過新的品牌徹底改頭換面。為進(jìn)軍輕奢市場，周大福特別推出新品牌“SOINLOVE”，主打婚嫁鉆戒定制。5月20日，首家SOINLOVE門店將在杭州銀泰武林總店開張。

今年3月，周大福還在內(nèi)地推出了另一個針對年輕人的珠寶品牌“Monologue”。據(jù)周大福董事總經(jīng)理黃紹基介紹，Monologue門店規(guī)模將會相對更小、只支持手機(jī)支付，且產(chǎn)品售價在2000元以下，計劃未來三年在全國開100家店。

在發(fā)力輕奢珠寶市場的同時，周大福于今年4月還以7120萬美元競得全球最貴的60克拉切割鉆石“粉紅之星”，有分析人士指出，周大福集團(tuán)雖然一直以大眾珠寶為主，但正逐步向高端珠寶市場進(jìn)軍。

面對競爭激烈多變的全球市場，周大福正從珠寶零售走向多元投資，有分析指周大福可能正在嘗試一種新的發(fā)展思路。財報發(fā)布后，周大福股價上漲1.7％至8.35港元，目前市值約835億港元。