日本最受歡迎的絲襪品牌ATSUGI來中國開店了

分享到： | | | | 2017-7-18 08:00

近年來赴日中國游客的增加，也讓這個日本絲襪品牌進入了更多中國消費者的視野。很多日本旅游攻略中，質量好、輕薄耐穿的日本絲襪被提及率相當高。在藥妝店、雜貨店及各大百貨都能看到的ATSUGI也成了很多女性的爆買首選。這些都為ATSUGI在年輕人中積累了不少口碑。

日本絲襪品牌ATSUGI最近在上海美羅城開出了中國首店。

成立于1947年的ATSUGI，是日本最受歡迎的絲襪品牌之一，也是日本第一個推出無縫連褲襪的品牌。除了各式連褲襪和絲襪外，其母公司厚木株式會社（アツギ株式會社）旗下還擁有內衣、家居服、緊身褲等相關服飾產(chǎn)品線。美羅城店的開業(yè)，是ATSUGI擴大國際業(yè)務版圖、提高在中國市場知名度的嘗試。此前，ATSUGI已經(jīng)在英國、韓國、香港和臺灣地區(qū)開設了自己的門店。

在日本普通消費者節(jié)約意向越發(fā)強烈、個人消費陷入停滯的大環(huán)境下，ATSUGI在日本本土的絲襪生意沒那么好做了。當?shù)刭M者如今每年購買的絲襪數(shù)量只有20年前的1/5，日本襪業(yè)協(xié)會注冊的公司數(shù)也在6年間下跌了20%。

早在8年前，ATSUGI就通過把制襪工廠轉移到中國的方式來降低成本。2009年，ATSUGI投入1800萬美元在山東省設置全額子公司，2013年開設了第二家工廠，逐漸把生產(chǎn)全部轉移到中國進行。依托于中國更低的人力成本，其在本土銷售的絲襪售價也得以不斷下調，從而吸引更多消費者購買。

而該品牌也早就瞄準了越來越多中國白領女性對高品質絲襪的需求。盡管幾天前才在中國開出第一家門店，但從2013年起它就開始在中國通過線下代理方和線上電商銷售絲襪，逐步積累品牌知名度。

據(jù)日本經(jīng)濟新聞報道，2013年ATSUGI專門為中國市場推出了4款絲襪，從原材料采購到生產(chǎn)都在中國本土進行。每雙絲襪的售價為78人民幣（約當時匯率的1200日元），比日本本土價格低2至3成。在2013年進駐的天貓平臺上，ATSUGI基礎款絲襪的月銷量最高超過了2500雙。

財報數(shù)據(jù)顯示，受中國在內的海外市場的帶動，ATSUGI2013年全年的營業(yè)利益同比增長了31.6%，遠超當年預計的21%。

開設實體店，只是在拓展中國市場的第一步。未來，ATSUGI還將把更多細分襪類產(chǎn)品引入中國售賣，比如一款專門為孕婦設計的高彈性絲襪。

中國女性對于高質量絲襪的需求正在增加，這一領域同樣品牌林立——比如在ATSUGI開店的美羅城，就有同樣來自日本、經(jīng)營內衣、家居服和襪品的Tutuanna、Peach John。比起ATSUGI，這些針對年輕消費者的日系品牌已經(jīng)具有一定知名度，售價也更低。