想超越優(yōu)衣庫(kù) 美特斯邦威品牌要升級(jí)

從此前一眾70后、80后心中的時(shí)尚潮流代名詞，到此后被理解為“大街貨”，歷經(jīng)坎坷的美特斯邦威，能否再展曾經(jīng)那“不走尋常路”的光輝？7月18日，美邦在上海舉行品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，并發(fā)布五大全新系列品牌。美邦創(chuàng)始人周成建表示，“近幾年，美邦積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變化轉(zhuǎn)型的動(dòng)作，在這個(gè)過(guò)程中，沖動(dòng)過(guò)，迷茫過(guò)，也錯(cuò)位過(guò)。曾經(jīng)一段時(shí)間，我們一直在思考當(dāng)下和未來(lái)要怎么做。”

發(fā)布會(huì)上，美邦推出五大全新系列品牌：NEWear（休閑風(fēng)-青春不凡）、HYSTYL（潮流范-弄潮為樂(lè)）、Nōvachic（都市輕商務(wù)-新鮮都市）、MTEE（街頭潮趣-不趣不型），ASELF（森系-簡(jiǎn)約森活）。美邦表示，品牌升級(jí)的方向是從傳統(tǒng)單一化的休閑風(fēng)格服飾品牌，向表達(dá)多種態(tài)度和極致體驗(yàn)的多元生活方式品牌轉(zhuǎn)變。

美邦的鼎盛時(shí)期，憑借著音樂(lè)巨星周杰倫的代言，以一句“不走尋常路”的口號(hào)紅遍了大江南北。但在最近的5年時(shí)間中，包括ZARA、優(yōu)衣庫(kù)和無(wú)印良品等國(guó)際時(shí)尚大牌刷新了國(guó)人的時(shí)尚觀念，與國(guó)內(nèi)森馬、真維斯等品牌的火熱競(jìng)爭(zhēng)，加之一眾互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌的快速崛起，美邦的處境每況愈下，曾經(jīng)的時(shí)尚潮流光環(huán)不在。

公開(kāi)資料顯示，2012年，美邦服飾出現(xiàn)了上市后的第一次業(yè)績(jī)“滑鐵盧”；2015年，美邦服飾凈利潤(rùn)虧損4.32億元，成為上市后最慘淡一年。而在此之后，董事長(zhǎng)董秘雙雙失聯(lián)、北京西單美邦旗艦店閉店等負(fù)面消息纏繞于身，美邦在“下坡路”上越走越遠(yuǎn)。

品牌老化、沒(méi)能抓住新一代年輕消費(fèi)群體，是美邦節(jié)節(jié)敗退的重要原因之一。國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、UTA時(shí)尚管理集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁楊大筠對(duì)《北京商報(bào)》表示，美邦發(fā)展高峰期的主要客群是“70后”、“80后”，如今，這類客群不再愿意為美邦買單。

縱然歷經(jīng)坎坷，但不可否認(rèn)的是美邦在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中的認(rèn)知度不可小覷，這或許也將是美邦此后能否重新走上復(fù)興之路的關(guān)鍵。

“別人常常問(wèn)我，美特斯邦威曾經(jīng)成功過(guò)，為什么今天遠(yuǎn)不如優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品？”周成建表示，自己在對(duì)全國(guó)幾十個(gè)城市調(diào)研之后，做出了轉(zhuǎn)型和品牌升級(jí)的決定。“今天Metersbonwe的受歡迎程度還不如外來(lái)時(shí)尚品牌ZARA、優(yōu)衣庫(kù)和無(wú)印良品等。但是通過(guò)提供多元化生活方式的選擇、一站式購(gòu)物體驗(yàn)，Metersbonwe品牌仍然存在超越優(yōu)衣庫(kù)的機(jī)會(huì)�！敝艹山ǚQ。

在此次舉辦的美邦品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌站臺(tái)并表示，“我們跟美邦沒(méi)有業(yè)務(wù)合作，只能站站臺(tái)。希望大家給這些品牌一些耐心，給這家以前你會(huì)穿著去約會(huì)的品牌一些信心。”

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、連鎖品牌與購(gòu)物中心合作委員會(huì)總干事武瑞玲認(rèn)為，中國(guó)的本土品牌真的正在崛起，商品的設(shè)計(jì)能力、性價(jià)比、時(shí)代潮流性會(huì)越來(lái)越好，購(gòu)物中心應(yīng)該給像美邦這樣的本土企業(yè)更多機(jī)會(huì)。