遭股東強(qiáng)烈抗議 Burberry管理層的獎(jiǎng)金分紅又要泡湯了

由于Burberry近幾年持續(xù)處于下滑狀態(tài)的業(yè)績(jī)，公司不得不在財(cái)務(wù)方面采取緊縮政策，而長(zhǎng)期的緊縮政策已經(jīng)影響到高層的薪酬和獎(jiǎng)金層面，越來(lái)越多因此而產(chǎn)生的矛盾浮出水面。

六月初，WWD就曾報(bào)道Burberry的創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey第二次放棄了自己的獎(jiǎng)金，他表示：“從今年公司業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，他自愿做出這樣的決定”，而公司董事會(huì)也對(duì)他的決策表示“歡迎”。

Burberry的財(cái)務(wù)目標(biāo)是在2018到2019財(cái)年至少實(shí)現(xiàn)1億英鎊開(kāi)支的節(jié)省，這對(duì)于高層管理部門(mén)來(lái)說(shuō)不僅僅意味著巨大的挑戰(zhàn)，更是不得不把自己放在一個(gè)被動(dòng)的位置——被財(cái)政緊縮侵蝕。

隨之而來(lái)的還有投資者的不滿，據(jù)Telegraph報(bào)道，對(duì)于Burberry公司向新任財(cái)務(wù)主管Julie Brown和即將卸任執(zhí)行官職位的Christopher Bailey支付的薪酬，兩大股東集團(tuán)認(rèn)為過(guò)高，并持續(xù)給品牌施加壓力——機(jī)構(gòu)股東服務(wù)公司（ISS）力勸各個(gè)投資方向Burberry的薪酬報(bào)告投反對(duì)票，而在下周將要召開(kāi)股東大會(huì)之際，投資協(xié)會(huì)也對(duì)高管成員發(fā)出了所謂的 “琥珀警告”。

Burberry當(dāng)下的財(cái)政現(xiàn)狀讓公司高管面對(duì)這樣的局面只能交出主動(dòng)權(quán)，盡可能弱化雙方之間的問(wèn)題。對(duì)于設(shè)計(jì)師Bailey的獎(jiǎng)金，Burberry管理層發(fā)布了一份關(guān)于其工作表現(xiàn)的報(bào)告，著重說(shuō)明了他在四個(gè)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，以此證明他值得這筆獎(jiǎng)金。

其實(shí)在2014年，Burberry的投資方就關(guān)于Bailey的高額獎(jiǎng)金進(jìn)行過(guò)大規(guī)�？棺h，超半數(shù)的投資方認(rèn)為Burberry為了防止設(shè)計(jì)師投奔其他品牌而支付高于正常值的薪資。

Burberry創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey

與此同時(shí)，新任財(cái)務(wù)主管Julie Brown直接交回了她近一半的獎(jiǎng)金。據(jù)Financial Times報(bào)道，Burberry高管表示股東的反饋對(duì)于他們來(lái)說(shuō)很重要，所以為他們會(huì)認(rèn)真聽(tīng)取，也會(huì)繼續(xù)積極地同股東就薪酬問(wèn)題進(jìn)行協(xié)商。

近期一系列的動(dòng)蕩讓Burberry面臨著越來(lái)越多的不確定性，據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，在高層頻繁更迭之際，上周公司董事長(zhǎng)Sir John Peace也宣布即將離職。他在任期間曾經(jīng)堅(jiān)持讓Bailey同時(shí)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)和執(zhí)行官的角色，也曾在2014年股東大會(huì)上就薪酬問(wèn)題極力為Bailey辯護(hù)。Burberry表示會(huì)在下個(gè)月年會(huì)上商議董事長(zhǎng)的接任者。

除此之外，下個(gè)月品牌新任的首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti就要正式接管Christopher Bailey手中的工作了，品牌希望這位從法國(guó)時(shí)裝屋Celìne挖過(guò)來(lái)的CEO能夠扭轉(zhuǎn)品牌如今極端被動(dòng)的現(xiàn)狀。而Gobbetti接任后，Bailey也就可以潛心專注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

然而B(niǎo)urberry的現(xiàn)狀對(duì)于新上任的Gobbetti來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，6月初時(shí)，匯豐銀行對(duì)Burberry的股票評(píng)級(jí)下調(diào)至“減少”，并指出降低成本只能保護(hù)Burberry的短期收益，但“奢侈品股票倚靠的是銷(xiāo)售增長(zhǎng)，而不是成本控制”。

如此看來(lái)，Marco Gobbetti上任后擔(dān)負(fù)著重組Burberry的重?fù)?dān)，或許可以從過(guò)度依賴打折促銷(xiāo)的美國(guó)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始下手。