除了簽約NBA明星 匹克還得如何重新樹立品牌戰(zhàn)略？

6月29日，路易斯·威廉姆斯出現(xiàn)在中國(guó)北京的五棵松Hi-park場(chǎng)館——他如今的身份是匹克體育簽約的球星。

　　“business is business�！蓖�廉姆斯平靜的對(duì)鈦媒體記者說道。

　　在這前一天，6月28晚間，休斯敦火箭隊(duì)官方宣布和快船達(dá)成交易，火箭將送出路易斯·威廉姆斯、貝弗利、德克爾、哈雷爾等七名球員以及2018年首輪選秀權(quán)(前三保護(hù))和部分現(xiàn)金，換得全明星后衛(wèi)克里斯·保羅。

　　被交易的當(dāng)事人路易斯·威廉姆斯當(dāng)時(shí)正坐在飛往北京的飛機(jī)上，趕赴在這個(gè)城市舉辦的匹克2017年國(guó)際籃球節(jié)，直到他下飛機(jī)，才從工作人員的口中得知這一消息，不過，相比公牛隊(duì)吉米·巴特勒在社交平臺(tái)宣泄自己的不滿，路易斯 ·威廉姆斯平靜的接受了這一信息。

　　對(duì)于匹克來說，畢竟他們從威廉姆斯身上獲得了足夠的回報(bào)。自2014年匹克將身穿紫金戰(zhàn)袍的路易斯-威廉姆斯簽入旗下，隨后他轉(zhuǎn)會(huì)加入火箭，并且在2016至2017賽季表現(xiàn)出色(場(chǎng)均14.9分)，這也讓匹克對(duì)這筆交易滿意度不斷上升。

　　畢竟，品牌的價(jià)值會(huì)隨著所簽球星水平的提升而提升，更不用說匹克作為國(guó)內(nèi)體育品牌中最早試水NBA營(yíng)銷的企業(yè)了。從肖恩 ·巴蒂爾、德懷特·霍華德等球員，到贊助火箭隊(duì)的球館豐田中心，圍繞火箭隊(duì)的全方面營(yíng)銷，加深了匹克在籃球領(lǐng)域的資源布局和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　對(duì)于此次突如其來的交易變動(dòng)，“匹克在球員這塊，比較關(guān)注它真正的實(shí)力，火箭的因素在匹克的決策當(dāng)中影響比較小，會(huì)認(rèn)為火箭是一支關(guān)注度不錯(cuò)的球隊(duì)，不過火箭跟湖人、馬刺、騎士都處于同一水平”。匹克總經(jīng)理許志華這樣告訴鈦媒體記者。

　　湊巧的是，在火箭隊(duì)宣布這一交易兩三個(gè)小時(shí)后，李寧就宣布成為成為火箭隊(duì)的合作伙伴。盡管李寧相關(guān)人士曾對(duì)媒體表示，簽約時(shí)并不知情，但火箭隊(duì)在中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)籃球市場(chǎng)中的影響力是李寧所看重的，而且對(duì)于開拓中國(guó)市場(chǎng)，火箭隊(duì)顯然是NBA最具經(jīng)驗(yàn)的球隊(duì)之一。特別是7月2日中國(guó)小伙兒周琦加入后，不出意外，下個(gè)賽季 CCTV 體育頻道將會(huì)增加對(duì)火箭隊(duì)的轉(zhuǎn)播場(chǎng)次——火箭隊(duì)的簽約品牌方無疑將會(huì)獲得更多曝光量。

　　從這個(gè)角度來講，匹克此時(shí)的出局對(duì)于品牌傳播顯然是不利的，但匹克正嘗試通過其他方式實(shí)現(xiàn)突圍。比如加大賽事運(yùn)營(yíng)的投入，

　　加持籃球市場(chǎng)，匹克的新方法

　　休賽期間，不管是匹克2017年國(guó)際籃球節(jié)，還是安踏體育球星中國(guó)行，亦或是李寧與火箭隊(duì)的合作，國(guó)內(nèi)體育品牌可謂是卯足了勁，要在市場(chǎng)上砸出些聲量。

　　在6月29號(hào)位于五棵松Hi-park的最高通緝1V1賞金聯(lián)賽中，除了匹克體育簽約的球星路易斯-威廉姆斯到場(chǎng)外，匹克還準(zhǔn)備了一款售價(jià)299元一體編織的球鞋進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽售。據(jù)鈦媒體了解，最高通緝1V1賞金聯(lián)賽是為籃球愛好者創(chuàng)建的純粹街頭的聯(lián)賽，此后會(huì)每年定期舉行，該賽事的主辦方為速鷹體育。

　　簽約NBA明星帶來的滿意度，能讓匹克這家公司往前走多遠(yuǎn)?

　　此外，在匹克舉辦活動(dòng)的籃球場(chǎng)上，還有一位來自“籃球客”的主播全程直播。值得的一提的是，不管是速鷹體育還是籃球客，都與匹克體育有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，號(hào)稱“首個(gè)中國(guó)民間籃球互動(dòng)平臺(tái)”的籃球客，是由匹克體育投資的一個(gè)項(xiàng)目，而速鷹體育則是匹克體育旗下的一個(gè)賽事運(yùn)營(yíng)組織機(jī)構(gòu)。

　　這已經(jīng)不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的匹克主辦的籃球活動(dòng)，所涉及的匹克元素，從賽事運(yùn)營(yíng)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以說是匹克在產(chǎn)業(yè)鏈上布局的一次全面展示。

　　2016年11月，匹克體育從港股退市，很大一個(gè)原因就是不滿股票價(jià)值被低估。公司董事長(zhǎng)許景南公開稱匹克體育投資價(jià)值卻長(zhǎng)期被低估，使得公司很難有效運(yùn)用資本平臺(tái)，影響公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展。在私有化后，匹克體育總經(jīng)理許志安對(duì)鈦媒體記者表示，公司又做了一輪私募，接下來會(huì)根據(jù)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的要求，去做一些調(diào)整，同時(shí)積極布局體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　正如大家所知，體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)資源密集形的行業(yè)，需要給消費(fèi)者提供專業(yè)的服務(wù)，單憑一家企業(yè)不足以讓整個(gè)服務(wù)體系流轉(zhuǎn)順暢，上述不管是速鷹體育、還是籃球客，并非匹克體育完全獨(dú)資的企業(yè)，公開資料顯示，速鷹體育為匹克內(nèi)部的一個(gè)孵化項(xiàng)目，而籃球客則是匹克體育投資的一個(gè)項(xiàng)目。

　　據(jù)了解，匹克體育內(nèi)部正在籌劃一支產(chǎn)業(yè)基金，專注于圍繞匹克體育上下游的企業(yè)進(jìn)行投資，在不同的細(xì)分領(lǐng)域，找專業(yè)的人才進(jìn)行合作，切入細(xì)分市場(chǎng)。

　　體育品牌混戰(zhàn)下的變革

　　放眼國(guó)內(nèi)的體育品牌，除了匹克之外，像安踏、李寧、特步都在積極布局籃球這一歡迎度頗高的體育品牌，當(dāng)然競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)火早已燒到籃球之外的足球、自行車，跑步，搏擊，自由格斗等細(xì)分體育項(xiàng)目，各個(gè)企業(yè)都在打造自己的生態(tài)圈。

　　橫向?qū)Ρ蓉?cái)報(bào)來看(2016 年中期財(cái)報(bào)為準(zhǔn))，截至 7 月 30 日匹克公司營(yíng)收 12.98 億元，而其他國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌如安踏，中期財(cái)報(bào)以 61.42 億元營(yíng)收領(lǐng)先;李寧同期營(yíng)收為 35.96 億元，“361度”為 25.56 億元，特步 25.35 億元，匹克在營(yíng)收方面壓力不小。

　　在國(guó)際化方面，匹克算是做的比較早的，不僅曾發(fā)布國(guó)際化戰(zhàn)略，還通過贊助代表團(tuán)、國(guó)家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)品牌曝光;更早前，匹克在2011年成為FIBA全球官方度假運(yùn)動(dòng)鞋合作伙伴及FIBA在亞洲區(qū)域內(nèi)的獨(dú)家官方服飾合作伙伴，并贊助斯坦科維奇杯洲際籃球賽，產(chǎn)品在超過90個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。

　　在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中，匹克海外收入占比最高，達(dá)到近兩成份額。但最近幾年來看，海外拓展的步伐顯得有些緩慢。

　　相比之下，安踏體育更為激進(jìn)，其在2009年收購(gòu)的FILA中國(guó)(包含香港、澳門)商標(biāo)及附屬業(yè)務(wù)，主要是為了覆蓋中高端人群;在高端功能體育用品市場(chǎng)的開拓方面，DESCENTE 將在今年8月登陸中國(guó)開設(shè)首家店鋪;而今年2月份，韓國(guó)戶外品牌KOLON SPORT加入安踏，無疑進(jìn)一步深化了多品牌戰(zhàn)略。

　　匹克想要追趕安踏，或許先要在品牌定位上花點(diǎn)功夫了。對(duì)于匹克而言，依靠 NBA明星，走國(guó)際化的道路不失為一個(gè)好辦法，畢竟從帕克身上嘗到過甜頭，但是在品牌的梯度搭建方面，投資、孵化一些高端子品牌也是一個(gè)不錯(cuò)的路子。

　　“未來按照匹克專業(yè)化的目標(biāo)打造，同時(shí)在專業(yè)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)更多時(shí)尚，讓消費(fèi)者接受度更高，這就是匹克的一個(gè)目標(biāo)�！逼タ丝偨�(jīng)理許志華對(duì)鈦媒體記者說道。

　　匹克如何樹立和重新樹立品牌戰(zhàn)略，可能是當(dāng)務(wù)之急。敢問一下運(yùn)動(dòng)愛好者們，你上一次買匹克的產(chǎn)品并為之心動(dòng)是在什么時(shí)候?