歌力思再出手，VIVIENNE TAM成目標

8 月8 日晚間，歌力思發(fā)布公告，擬以自有資金3700 萬元收購薇薇安譚時裝（深圳）有限公司75%股權(quán)，獲得VIVIENNE TAM 品牌在中國大陸地區(qū)的所有權(quán)。

VIVIENNE TAM是由美國華裔時裝設(shè)計師譚燕玉于1994 年在美國紐約創(chuàng)立的設(shè)計師品牌，經(jīng)過三十多年的積淀和發(fā)展，譚燕玉已經(jīng)成為國內(nèi)外時尚界頗有建樹和認可度的設(shè)計師，而其同名品牌VIVIENNE TAM 也在國內(nèi)外擁有相當(dāng)?shù)挠绊懥�和知名度，品牌的時裝作品已被美國紐約大都會博物館及英國倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館永久收藏。

其品牌旗下主要產(chǎn)品涉及服裝、手袋、飾品、香水、鞋子等品類，產(chǎn)品以中國元素為特色，擅長將東方元素和國際流行相融合，定位高端，目標客群以追求個性化、高品質(zhì)的年輕女性為主。

在品牌運營策略上VIVIENNE TAM善用跨界合作，如2016 年和星巴克推出“Bird and Flora”系列限量商品，將東方的雀鳥和竹子融入西方文化，也曾和惠普、迪士尼、微信等合作推出限量特色產(chǎn)品。

“相較于其他單一東方風(fēng)格的品牌，Vivienne Tam擅長將東方元素和國際流行相融合�！备枇λ级�事長夏國新說，Vivienne Tam品牌風(fēng)格獨特，在國際上享有盛譽，也擁有非常廣泛的忠實顧客群體，加上歌力思集團的品牌運營能力，Vivienne Tam在中國的業(yè)務(wù)推廣具備了良好的條件。

目前Vivienne Tam在全球有33 家門店，分布于美國3 家、日本16 家、香港8 家、菲律賓2 家、泰國2 家、新加坡2 家，采用授權(quán)經(jīng)營的方式運營。歌力思完成收購后，計劃在國內(nèi)將獨立運營，以保持品牌的獨立風(fēng)格，2017 年底在北京開設(shè)大陸地區(qū)首家形象店，2018 年計劃開設(shè)15 家店，直營為主。未來在大陸地區(qū)的發(fā)展公司將與其協(xié)同推進，設(shè)計研發(fā)仍由VIVIENNE TAM 領(lǐng)銜的設(shè)計團隊主導(dǎo)，公司則在供應(yīng)鏈、渠道拓展、品牌推廣等方面提供資源。

夏國新說，“我相信這項收購可以進一步豐富公司旗下的品牌組合，有利于推動公司實現(xiàn)‘成為有國際影響力的中國高級時裝集團’的戰(zhàn)略目標�！�

歌力思2015年5月上市以來，在兩年多的時間內(nèi)相繼收購了東明國際(香港)100%股權(quán)，德國中高端女裝品牌Laurèl在中國大陸的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)，美國輕奢Ed Hardy在中國大陸和港澳臺地區(qū)的品牌所有權(quán)，百秋網(wǎng)絡(luò)75%的股權(quán)和時尚女裝IRO100%的股權(quán)。

收購VIVIENNE TAM 是歌力思時尚集團戰(zhàn)略布局的又一次實踐，通過外延構(gòu)建集團是時尚消費品牌發(fā)展的必然路徑，而歌力思所獲得的優(yōu)質(zhì)品牌其生命力足以兌現(xiàn)未來發(fā)展空間。

據(jù)中泰證券分析，目前來看，歌力思收購標的高效落地且協(xié)同效應(yīng)漸顯：主品牌ELLASSAY2017上半年表現(xiàn)亮眼，預(yù)計增長20%，7 月銷售延續(xù)增長趨勢；EdHardy 增長勢頭良好，公司擬投資1.54 億增持唐利國際10%股權(quán)，完成后將持有90%。Laurel 大部分門店開始盈利，預(yù)計全年開到40 家店；IRO 開店以來月均銷售額約70-80 萬元，后續(xù)開店持續(xù)推進。同時，百秋經(jīng)營持續(xù)上行，預(yù)計全年流水同增50%，強化歌力思和EdHardy線上業(yè)務(wù)成效顯著，并有望為其引入更多優(yōu)質(zhì)時尚品牌資源。