宜家又來(lái)玩《權(quán)力的游戲》斗篷梗，這次推出了官方教程

“Sommeren er snart over，Winter is coming.”

“夏季已接近尾聲，凜冬將至�！�

8 月 11 日，宜家官方 Facebook 帳號(hào)發(fā)布了一張照片，并配上了上述文字。這句話的前半句是挪威語(yǔ)，后半句是熱門劇集《權(quán)力的游戲》中的經(jīng)典臺(tái)詞。而照片內(nèi)容，則是教你如何用宜家的 SKOLD 地毯制作劇中守夜人的同款毛皮斗篷。

宜家并沒(méi)有在開(kāi)玩笑，地毯和《權(quán)力的游戲》這個(gè)梗確有其事。早在去年《權(quán)力的游戲》開(kāi)播前的分享會(huì)上，劇組的戲服團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Michele Clapton 就透露，盡管該劇有 80-100 人的服裝制作團(tuán)隊(duì)，但為了節(jié)省經(jīng)費(fèi)，劇組使用幾十美元的宜家 SKOLD 地毯，再經(jīng)過(guò)了一系列裁剪、染色、上蠟、冷凍之后，制作成了守夜人軍團(tuán)的毛皮斗篷。

趕上《權(quán)力的游戲》第七季熱播，8 月 7 日，一篇來(lái)自赫芬頓郵報(bào)的文章以“《權(quán)力的游戲》中守夜人的斗篷竟然是宜家的地毯”為題，再一次讓地毯事件成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)宜家英國(guó)官方稱，一時(shí)之間，宜家地毯的搜索量暴漲了 775%。

反應(yīng)迅速的宜家隨即在 Facebook 上發(fā)布了一張宜家版《權(quán)力的游戲》劇照，讓員工們披著宜家地毯，cos 守夜人，還借用了劇中的臺(tái)詞做配文，“長(zhǎng)夜將至，我從今開(kāi)始守望…”

在之前 Balenciaga 極似宜家 Frakta 藍(lán)色購(gòu)物袋一事中，宜家的廣告代理公司 Acne 迅速在 Instagram 上貼出了一張辨別 Frakta 購(gòu)物袋真?zhèn)蔚闹改�，品牌的幽默回�?yīng)獲得了不少好評(píng)。

這一次針對(duì)《權(quán)力的游戲》的斗篷梗，宜家便找來(lái)了它的老搭檔，來(lái)自?shī)W斯陸本土的設(shè)計(jì)咨詢機(jī)構(gòu) SMFB 。

SMFB 以經(jīng)常為品牌舉辦創(chuàng)意活動(dòng)而出名，它的客戶名單包括運(yùn)動(dòng)品牌 Diadora、服裝品牌 Diesel 等，和宜家也合作過(guò)很多次，比如為它制作過(guò) 2016 秋季產(chǎn)品目錄冊(cè)的視頻。

在 2013 年時(shí)，宜家在挪威推出了二手家具交易平臺(tái)，就找到了 SMFB 聯(lián)手為活動(dòng)造勢(shì)。SMFB 和宜家向顧客撥打電話，詢問(wèn)是否需要幫忙處理舊家具，并在給予回應(yīng)的人中抽取了 50% 參與了這次活動(dòng)。宜家將這些二手家具集中起來(lái)，為它們制作標(biāo)有家具主人電話的傳單，鼓勵(lì)感興趣的人打電話詢問(wèn)。這場(chǎng)活動(dòng)一共持續(xù)了八周，活動(dòng)期間宜家還把自己的 Facebook 主頁(yè)變成了網(wǎng)上跳蚤市場(chǎng)，每周日都可以進(jìn)行交易。最后，它們賣掉了所有收集來(lái)的二手家具。

這回，SMFB 為宜家創(chuàng)作了這樣一副簡(jiǎn)筆畫形式的“地毯變身斗篷”指南——只需要一把剪刀、一張宜家 SKOLD 地毯。第一步，在毯子中央剪一條線和一個(gè)可以讓腦袋穿過(guò)的圓圈；第二步，穿上它；第三步再配上胡子、大雪和劍，你也可以是 Jon Snow 了！