放飛自我操作指南，New Balance教你24*7盡興而活

分享到： | | | | 2017-8-24 15:54

New Balance最近為247系列做了一次特別的嘗試：在它的官方微博上，每隔兩2個(gè)小時(shí)就放出一支不超過(guò)10秒的超短視頻，按照時(shí)間串聯(lián)。比如“早上7點(diǎn)沒(méi)有夢(mèng)想是因?yàn)樗X(jué)太少”“怎么樣才能給老板一個(gè)驚喜？下午17點(diǎn)浪漫高飛的辭職信”“清晨5點(diǎn)，沒(méi)人陪也浪漫到底，盡享一個(gè)人的狂歡”……足足12支。

“特立獨(dú)行”“想做就做”“大膽自信”“表達(dá)自己”……

這些品牌們慣用的陳詞濫調(diào)，年輕人們?cè)缇吐?tīng)厭了。所以New Balance打算換種方式來(lái)說(shuō)教。

不同于New Balance 574系列的復(fù)古小清新，以及英美產(chǎn)系列的高端定位，眼下市場(chǎng)上主推的247系列即是“24小時(shí)*7天”的意味。為此New Balance官方還找來(lái)了黃子韜做代言人，傳達(dá)“無(wú)所畏懼，盡興而活”的理念。

如果不想毀掉自己的工作和生活，建議還是看看就好，請(qǐng)勿模仿。

這種每隔2小時(shí)一次短平快的發(fā)布方式倒是有些新意，就像微博上的著名網(wǎng)紅@古城鐘樓在定點(diǎn)報(bào)時(shí)。廣告公司W(wǎng)花了2個(gè)月的時(shí)間完成了這個(gè)創(chuàng)意，創(chuàng)始人李三水告訴界面記者，因?yàn)橹黝}清晰直接且易于理解，所以就沒(méi)有用刻意的概念翻譯或理念說(shuō)教，而轉(zhuǎn)向短平快的超短視頻來(lái)完成。

New Balance微博

在李三水看來(lái)，和之前W擅長(zhǎng)的邏輯思辨型、類(lèi)電影式的長(zhǎng)篇廣告相比，超短視頻更加娛樂(lè)化。“最大的挑戰(zhàn)莫過(guò)于和時(shí)間賽跑，其實(shí)最早的設(shè)想更為有挑戰(zhàn)性，我們?cè)加?jì)劃是一口氣拍攝24條的7秒超短視頻，但最后還是權(quán)衡取舍，精選12條來(lái)表現(xiàn)#盡興而活#�！彼f(shuō)。

事實(shí)上這種超短視頻正在成為創(chuàng)意界新的風(fēng)尚。YouTube率先發(fā)起了6秒的短視頻廣告，隨后它開(kāi)始在社交平臺(tái)上流行，甚至被�？怂拱岬搅穗娨暽�。因?yàn)槟贻p人更愿意盯著小屏幕的移動(dòng)設(shè)備，所以超短視頻通常能用極快的速度吸引他們?cè)絹?lái)越分散的注意力。

短短幾秒鐘，它甚至長(zhǎng)不過(guò)一個(gè)GIF，這類(lèi)短小精悍的廣告讓你來(lái)不及眨眼就結(jié)束了，也適合做連載內(nèi)容。于是創(chuàng)意者要在最短的時(shí)間里把最核心的內(nèi)容展示出來(lái)，這對(duì)于創(chuàng)意、視頻制作和剪輯的要求都很高。

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