American Eagle Outfitters二季度同店銷售意外增長 股價飆升13%

內衣品牌Aerie 的持續(xù)熱銷推動美國青少年服飾零售商American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 錄得令市場意外的增長，而且返校季初期的優(yōu)秀表現(xiàn)使該集團對當前三季度的預期超越市場期望，American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 的股價在周三早段一度飆升13.3%至12.70美元。

核心數(shù)據(jù)分析：

在截至7月29日的二季度，American Eagle Outfitters Inc. 的同店銷售按年上升2%，在美國如此困難的市場環(huán)境下將升勢延續(xù)至第10季，而Consensus Metrix 的綜合預期為下跌0.4%，因為該集團在5月提出二季度同店銷售有可能錄得低個位數(shù)跌幅的預期。Aerie 品牌維持高速增長，增幅高達26%，遠勝Consensus Metrix 的綜合預期16.4%，雙位數(shù)增長進入第14個季度，而電子商務占該品牌接近40%的業(yè)務。

行業(yè)分析：

作為無鋼圈無胸墊文胸（bralette）潮流的早起推動者之一，Aerie 率先搶奪了千禧一代的市場，持續(xù)取得爆炸性增長。該品牌起用普通女性作為模特展示真實身材的無PS 目錄和廣告也深得人心，與利用“天使”呈現(xiàn)“完美”形象的Victoria’s Secret 維多利亞的秘密形成鮮明對比，后者也因為推出售價和毛利都較低bralette 產品后使銷售和盈利受挫而決定把該品類在產品組合的占比降低至5%。

分析師評論：

對于American Eagle Outfitters Inc. 來說，更讓管理層寬心的是American Eagle 品牌終止了此前兩季的下滑，二季度同店銷售能夠持平于去年同期，集團指出牛仔服、下裝和女裝都呈現(xiàn)強勁需求。GlobalData Retail 分析師Anthony Riva 亦指出初步數(shù)據(jù)顯示作為該集團基石業(yè)務的牛仔產品在關鍵的返校季表現(xiàn)不俗。

管理層分析：

American Eagle 品牌全球總裁Charles Kessler 在財報后電話會議上對分析師透露男裝經(jīng)歷幾季的疲弱銷售后有所改善，尤其是下裝。

二季度American Eagle Outfitters Inc. 總收入同比上漲2.7%至8.446億美元，優(yōu)于市場期望的8.24億美元。凈利潤則因為2,100萬美元的重組開支達而幾乎腰斬至2,124萬美元，EPS 也從0.23美元驟降至0.12美元。經(jīng)調整EPS 為0.19美元，也好過市場預測的0.16美元。

毛利率大跌260個基點至34.7%，該集團在期內被迫增加折扣幅度、提供免郵服務和其它促銷活動來吸納顧客。

American Eagle Outfitters Inc. 預計三季度的同店銷售將至少可以維持去年同期的水平，更樂觀的預期是有低個位數(shù)增長，EPS 展望介于0.36-0.38美元，市場預期為0.38美元。

首席執(zhí)行官Jay Schottenstein 在后電話會議上表示集團已經(jīng)將數(shù)字營銷優(yōu)先化，這在吸引新客戶方面有所成效。他同時強調實體門店仍然非常強勁而且盈利水平很高，而在線銷售已經(jīng)連續(xù)10季實現(xiàn)雙位數(shù)增長，集團正在門店和數(shù)字渠道至今探索平衡。

今年1.6-1.7億美元的資本開支預算中大約一半將用于門店翻新和零售網(wǎng)絡擴張，而關店計劃為25-40間門店。

American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 周三收報12.08美元，全天升幅縮窄至7.76。截至周三收市，該股在2017年累計下挫了20.4%。