天貓奢侈品快閃店上線 首期與LOEWE達(dá)成合作

8月9日，天貓宣布奢侈品快閃店Tmall Space 正式上線（space.tmall.com），首期與LVMH旗下LOEWE羅意威達(dá)成獨(dú)家合作，針對中國市場定制設(shè)計(jì)的七夕心愛Barcelona手袋將在天貓全球獨(dú)家限量發(fā)售，這也是LOEWE羅意威首度在中國嘗試線上銷售，其線下門店僅作陳列展示。

據(jù)天貓表示，奢侈品快閃店是天貓和奢侈品牌為消費(fèi)者聯(lián)合打造的快閃售賣平臺，將不定期定向邀約天貓消費(fèi)者最喜愛的奢侈品牌，一起聯(lián)合首發(fā)全球獨(dú)家新品等一系列跨界合作，可定向觸達(dá)阿里88會(huì)員精準(zhǔn)人群， 并提供品牌互動(dòng)、7天無理由退貨 、48小時(shí)發(fā)貨等售后以及更多驚喜服務(wù)等。這也是繼8月1日，奢侈品平臺Luxury Pavilion上線之后，天貓和奢侈品牌達(dá)成多層面創(chuàng)新合作最新落地。

根據(jù)天貓?zhí)峁┻M(jìn)一步信息，8月10日當(dāng)天十點(diǎn)開始，此款LOEWE羅意威七夕款Barcelona手袋將首先針對阿里巴巴超級會(huì)員推出限量購買專場，當(dāng)天訂單產(chǎn)生后會(huì)立即發(fā)貨，也就是意味著超級會(huì)員將成為全球最先拿到這款限量包袋首批買家。另外，自8月11日起，阿里88會(huì)員（包括淘寶、天貓所有消費(fèi)者）均可參加預(yù)購，8月19日正式發(fā)售并開始發(fā)貨。

據(jù)透露，此款包袋由LOEWE創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson親自操刀設(shè)計(jì)，專門為中國七夕情人節(jié)推出獨(dú)家心愛限量系列，以紅色愛心圖案搭配黑色小牛皮，采用先進(jìn)的皮革鑲嵌細(xì)工工藝，在每一顆愛心中，均蘊(yùn)含著LOEWE羅意威工匠對于工藝盡善盡美的追求。

對于此次合作，LOEWE羅意威稱，我們非常樂意和天貓基于奢侈品快閃模式迅速達(dá)成合作，并選擇七夕對中國消費(fèi)者最特別節(jié)日，在天貓獨(dú)家發(fā)售全球限量七夕款手袋，并相信天貓?jiān)诜��?wù)高端消費(fèi)者上有豐富經(jīng)驗(yàn)，過去幾年，我們見證中國消費(fèi)者線上購物熱情，希望這次合作，一起更好服務(wù)中國更多目標(biāo)消費(fèi)者。

天貓服飾事業(yè)部總裁劉秀云表示，越來越多的奢侈品牌加速擁抱天貓，希望借助新零售的技術(shù)和大數(shù)據(jù)，帶來新商業(yè)模式創(chuàng)新以及吸引更多年輕消費(fèi)者。通過天貓奢侈品快閃店，奢侈品牌通過全域精準(zhǔn)營銷方法論以及品牌號、數(shù)據(jù)銀行等運(yùn)營陣地，即能實(shí)現(xiàn)對精準(zhǔn)消費(fèi)者的內(nèi)容及廣告觸達(dá)，也能將快閃期間的消費(fèi)者沉淀成可識別、可運(yùn)營的品牌會(huì)員。天貓奢侈品平臺和奢侈品快閃店先后上線，正是天貓與奢侈品牌多層面創(chuàng)新深度合作的階段性成果，天貓正在成為奢侈品牌營銷和消費(fèi)者運(yùn)營的主陣地。

不久前，天貓正式上線奢侈品平臺Luxury Pavilion，既幫助奢侈品實(shí)現(xiàn)獨(dú)有的品牌定制體驗(yàn)，又能讓奢侈品向天貓5億用戶中的高端用戶定向展示和觸達(dá)。作為全球首個(gè)針對奢侈品牌專屬定制的第一平臺，Luxury Pavilion甫一上線就得到Burberry、瑪莎拉蒂、海藍(lán)之謎等奢侈品牌歡迎。

此次天貓與LOEWE羅意威宣布獨(dú)家合作，距離 7月28日 LVMH旗下高端酒水品牌酩悅軒尼詩宣布入駐不到半個(gè)月的時(shí)間。至此 ，LVMH集團(tuán)旗下包括酒水、時(shí)裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶、精選零售等五大事業(yè)部齊聚天貓，并入駐奢侈品平臺。此前旗下彩妝品牌貝玲妃、Make Up Forever、嬌蘭，腕表品牌真力時(shí)、泰格豪雅，連鎖美妝零售品牌絲芙蘭以及箱包品牌Rimowa均已開設(shè)天貓旗艦店。

天貓以及中國正在為LVMH帶來更廣闊的市場，據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，自今年初到現(xiàn)在，LVMH集團(tuán)股價(jià)累計(jì)增幅已超過20%，市值也破歷史紀(jì)錄，高達(dá)1106億歐元，得益于中國地區(qū)業(yè)績的強(qiáng)勁表現(xiàn)，LVMH集團(tuán)期內(nèi)在除日本外的亞太地區(qū)銷售額增長最為顯著，漲幅高達(dá)29%。

LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault曾公開表示，未來集團(tuán)會(huì)把發(fā)展重心放在數(shù)字化和創(chuàng)新營銷領(lǐng)域。今年6月，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇受Bernard Arnault之邀，成為 LVMH集團(tuán)發(fā)起的全球創(chuàng)業(yè)大賽評委，雙方并在法國Viva Tech峰會(huì)上相談甚歡，也會(huì)天貓與LVMH推進(jìn)更深層次合作釋放出更多想象空間。