因?yàn)轫n妝在美國(guó)太火，Innisfree 在紐約開(kāi)了第一家門(mén)店

本月中旬，Innisfree 悅詩(shī)風(fēng)吟在美國(guó)的首店開(kāi)業(yè)，還是家旗艦店，位于紐約聯(lián)合廣場(chǎng)，這里是百老匯大道和第四大道的交匯處，每周都有農(nóng)貿(mào)和手工集市，人來(lái)人往。

旗艦店一共有兩層，依然保持悅詩(shī)風(fēng)吟綠色主調(diào)的風(fēng)格，在這里可以買(mǎi)到 900 多種旗下產(chǎn)品，店內(nèi)還根據(jù)美國(guó)顧客的不同膚質(zhì)和膚色，提供定制型產(chǎn)品以及服務(wù)。為了慶祝首店開(kāi)業(yè)，悅詩(shī)風(fēng)吟還在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的屏幕上投放廣告，大力宣傳。

據(jù)韓國(guó)第一大報(bào)業(yè)集團(tuán)《亞洲經(jīng)濟(jì)》的報(bào)道，悅詩(shī)風(fēng)吟相關(guān)人士表示：“在悅詩(shī)風(fēng)吟的全球網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)中，美國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)量最好。”這正是他們決定在美國(guó)開(kāi)設(shè)旗艦店的原因，之后悅詩(shī)風(fēng)吟還計(jì)劃在洛杉磯、舊金山等地開(kāi)設(shè)更多門(mén)店。

的確，目前受到薩德事件的影響，韓國(guó)化妝品的銷(xiāo)售情況在原本強(qiáng)勁的中國(guó)市場(chǎng)大打折扣，這直接影響了韓妝品牌的整體業(yè)績(jī)。愛(ài)茉莉太平洋的第二季度銷(xiāo)售額為1.205 萬(wàn)億韓元，與去年相比減少了16.5%。人氣品牌悅詩(shī)風(fēng)吟的銷(xiāo)售額則同比減少 28%，為 1535 億韓元。

愛(ài)茉莉太平洋的官網(wǎng)上顯示，旗下品牌 2003 年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、IOPE 都陸續(xù)進(jìn)入美國(guó)的大型百貨商場(chǎng)專(zhuān)柜等流通網(wǎng)絡(luò)，而今年 2 月我們也曾報(bào)道過(guò)，愛(ài)茉莉太平洋旗下的化妝品多品牌集合店 Aritaum 也開(kāi)始在美國(guó)擴(kuò)張了，集團(tuán)計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)在美國(guó)市場(chǎng)把 Aritaum 的數(shù)量從現(xiàn)在的 65 家增加到 100 家，照這個(gè)趨勢(shì)來(lái)看，韓妝在美國(guó)的市場(chǎng)潛力很大。

韓妝上新快、可愛(ài)系的包裝、合理的價(jià)格以及韓劇的推波助瀾都讓美國(guó)女性對(duì)韓妝產(chǎn)生了很大的興趣�！都~約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)有篇文章講述過(guò)韓、美兩國(guó)女性對(duì)待美妝的不同態(tài)度，對(duì)于美國(guó)女人，化妝這件事就是越簡(jiǎn)單越好，這樣能更快出門(mén)，不過(guò)韓國(guó)女人的心態(tài)則是全面而細(xì)致。這種差異性也激發(fā)了美國(guó)女性對(duì)韓妝的探索欲。

大韓貿(mào)易投資振興公社發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，韓國(guó)化妝品對(duì)美出口額為 1.99 億美元，同比增長(zhǎng)了 38.4%，成為對(duì)美出口化妝品的十國(guó)中增幅最大的國(guó)家。

不少韓裔美國(guó)人還在美國(guó)做起了美容產(chǎn)品的生意。比如成立于 2012 年的 Peach & Lily 和 Soko Glam，都是兼有美妝和護(hù)膚的電商平臺(tái)，創(chuàng)始人們因?yàn)樽陨砜缥幕�的成長(zhǎng)和教育背景，把韓妝趨勢(shì)和產(chǎn)品引入到美國(guó)，品牌擁有龐大的粉絲群，前者在 Instagram 上的粉絲有 7 萬(wàn)名左右，后者則已經(jīng)超過(guò)了 10 萬(wàn)。可以說(shuō)韓國(guó)美妝在美國(guó)已經(jīng)成了一個(gè)相當(dāng)流行的風(fēng)潮了。