傳安踏將收購香港高端童裝品牌“小笑�！�

分享到： | | | | 2017-9-7 07:45

從定位看，安踏若將小笑牛納入旗下，將有助于安踏童裝品類的多樣化。

有知情人士向媒體透露消息，稱安踏集團將以6000萬港幣收購香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW）。但安踏相關負責人對界面新聞表示：“正在尋找可以為中國的消費者提供更好的產品價值與消費體驗的品牌并購機會，但目前沒有進一步的消息可以發(fā)布，也不便對市場的猜測與傳聞做出評論”。

公開資料顯示，小笑牛創(chuàng)立于1998年，主營嬰孩和男女童日常服飾，針對中高端人群，春夏裝售價平均每套港幣400元，秋冬裝售價平均每套港幣500元左右。目前，公司業(yè)務范圍覆蓋內地、香港、臺灣、澳門、美國、澳洲等地，在亞洲地區(qū)有門店大約150家。內地門店則集中在華中與華東的45個城市，以購物中心為主要渠道。

從定位看，若將小笑牛納入旗下，將有助于安踏童裝品類的多樣化。

安踏是最早拓展童裝業(yè)務的中國運動品牌之一。早在2008年就創(chuàng)立Anta Kids品牌，面向低線城市的大眾市場推出童裝。之后又通過收購百麗國際旗下運動品牌FILA，于2015年在內地推出了Fila Kids，以開拓高端童裝市場。

但無論是瞄準1-13歲兒童需求的Anta Kids，還是主要覆蓋7-12歲的兒童的Fila Kids，都以運動風格為主，而小笑牛的產品尺碼則覆蓋0-16歲，產品風格由日常便裝到派對禮服都有涉及，在覆蓋人群和服飾穿搭場景上都廣于安踏即有的童裝產品。

吸引安踏增加投入的，是中國童裝市場的巨大發(fā)展空間。據中國產業(yè)信息網的數據顯示，2013~2016年中國童裝市場規(guī)模復合增速為7.60%，2016年市場規(guī)模達1450.11億元。歐睿預測，由于購買力和消費觀念的變化，2020年中國童裝市場規(guī)模預計將達2339億。處于成長期的中國童裝市場雖品牌眾多，但尚無統(tǒng)治性玩家。品牌化趨勢下的行業(yè)集中度提升是未來國內嬰童服飾的發(fā)展方向。

憑借資源優(yōu)勢和較早進入市場的時機，童裝業(yè)務已成為安踏業(yè)績增長的重要動力。據安踏2017年中報顯示，截至今年6月，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年的228家，增長了近10倍。今年第一季度，安踏兒童產品的零售額增幅超過了30%。

伴隨可觀的市場機會，中國童裝市場的競爭正日趨激烈。《2016CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》顯示，40.4%的零售商已開發(fā)或計劃開發(fā)童裝自有品牌。除傳統(tǒng)服裝企業(yè)外，國內主流運動品牌商也都在發(fā)展自己的童裝業(yè)務。李寧在李寧Kids下又于今年推出針對青少年的李寧Young系列，主打運動童裝；361度也推出針對3-12歲的童裝系列，同樣走運動路線；強調專業(yè)運動方向的特步的童裝業(yè)務正在調整方向，公司透露之后將與特步成人裝聯系，推出親子裝系列。

不過，目前中國的高端童裝市場依舊處于起步階段。根據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《高端童裝行業(yè)產銷需求與投資分析報告》，即使是行業(yè)排名第一的巴拉巴拉品牌（森馬旗下），其市場占有率也只有3.6%。高端童裝行業(yè)市場集中度比較低，尚未形成強勢領導品牌，且消費大多還集中在一線城市及東南沿海經濟較發(fā)達的省市。

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