Burberry新CEO將繼續(xù)改革 分析師預期其銷售額會上漲

在Christopher Bailey即將離任的消息確認之后，Burberry首席執(zhí)行官Marco Gobbetti曾宣布品牌將進行全面改革，主要目標是將品牌定位重新瞄準高端奢侈品消費者。

據(jù)Fashionunited報道，在信任首席執(zhí)行官上任以來，巴克萊銀行分析師Julian Easthope預計公司第三季度同比銷售額將增長3%，這也是該公司連續(xù)第六個季度錄得正增長，其中，Burberry的銷量也受到了圣誕禮品市場的提振。

回到11月，Gobbetti針對公司的發(fā)展策略進行了革新，在更加明確品牌定位的基礎上，Burberry將大幅度削減門店數(shù)量，尤其是那些影響到批發(fā)業(yè)務的門店，除此之外，Burberry也將放棄部分表現(xiàn)不佳的商場“店中店”，并關閉那些不靠近高端奢侈品消費者社區(qū)的門店。

在這方面，《金融時報》援引Gargreaves Lansdown股票分析師Nicholas Hyett表示，Burberry目前進展良好，也預計會出現(xiàn)強勁的盈利勢頭，并真正掌控品牌命運走向，當然，計劃還處在早期階段。Hyett也對市場現(xiàn)狀進行了警告，“品牌權威性將受到銷售數(shù)字影響�！北M管分析師對于Burberry的潛力持積極肯定態(tài)度，但是品牌短期內(nèi)仍然在面臨更高資本要求和和更低銷售數(shù)字的沖突影響。新聞發(fā)布當天，Burberry股價應聲下跌10%。

新品牌戰(zhàn)略的順利執(zhí)行將是Burberry在新一年的首要任務，同樣也是股價的潛在推動力。

Christopher Bailey

2017年10月31日，Burberry總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey確認將于2018年3月31日離任，Bailey加入Burberry的17年里，帶領品牌經(jīng)歷了一系列的轉型，而今年早些時候Bailey已經(jīng)摘下品牌首席執(zhí)行官的頭銜——他原本身兼首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)兩大職位，這在奢侈品牌領域實屬少見，他的一步步卸任也許一定程度上說明了創(chuàng)意人員不一定能兼顧職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)營工作。

2017年7月Marco Gobbetti接任Burberry首席執(zhí)行官，在此之前，外界一直認為Gobbetti接手的首席執(zhí)行官位置著實燙手，在其就任前公布的Burberry集團2016財年全年財報中，數(shù)據(jù)顯示公司經(jīng)歷了10%的業(yè)績下跌，利潤跌幅也達7.3%。除此之外，他還需要繼續(xù)完成在后兩財年為集團大幅縮減成本的目標：2018財年目標為5000萬英鎊，而2019年將增長到1億英鎊。

現(xiàn)任首席執(zhí)行官Marco Gobbetti

Gobbetti接任之后的業(yè)績明顯回升，這主要歸功于中國及英國市場的強勢銷售成績，其中，中國內(nèi)地市場銷售主要依靠微信廣告投放及銷售網(wǎng)絡布局而上漲15%，與此同時，香港市場也有因中國內(nèi)地游客數(shù)量回升而出現(xiàn)增長機會的信號，而英國市場則是收獲了英鎊下跌的利好。

除此之外，Gobbetti已然完成的一項工作就是在與集團高層商討后宣布決定擱置在利茲建廠的計劃。這個新工程的建立原先將會使得集團的針織與風衣生產(chǎn)在同一處進行，并因此創(chuàng)造出200個新職位，亦被視為公司5000萬英鎊瘦身計劃的重要組成部分。

投資者關于其高管團隊薪資過高的爭論同樣是Gobbetti待解決的當務之急，處于集團壓縮成本的考量，Christopher Bailey以及首席財務官Julie Brown都已放棄自己的獎金。

匯豐銀行曾就Burberry所做的上述一系列財政壓縮努力給出負面評價，認為降低成本只能保護集團的短期收益，“奢侈品牌的生存和發(fā)展仍需依靠銷售增長而不是成本控制�！笨梢娊�(jīng)歷過人事動蕩后，Gobbetti需要接受的考驗仍有很多。