隨著Burberry開始新階段的發(fā)展,Christopher Bailey認(rèn)為明年將是開啟新創(chuàng)意項(xiàng)目的正確時(shí)機(jī)。在2018年3月31日之前,他仍將擔(dān)任董事會(huì)成員。同時(shí)他將繼續(xù)支持新CEO Marco Gobbetti和新團(tuán)隊(duì)的工作,一直到2018年12月31日。
在經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的低潮期后,換了新首席執(zhí)行官的英國(guó)奢侈品牌Burberry仍然處于動(dòng)蕩之中。
在截至9月30日的上半財(cái)年內(nèi),Burberry(LON: BRBY)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大漲24%至1.27億英鎊,銷售額同比增長(zhǎng)9%至12.6億英鎊,但仍不及分析師預(yù)期。
其中,零售渠道銷售額同比上漲10%至9.44億英鎊,同店銷售額增幅為4%;除彩妝品類以外的批發(fā)渠道銷售額同比增長(zhǎng)7%至2.33億英鎊;許可經(jīng)營(yíng)渠道銷售額同比大跌28%至900萬英鎊。
按部門分:
Burberry配飾部門銷售額增幅錄得額10%至4.67億英鎊;
女裝部門銷售額則上漲9%至3.53億英鎊;
男裝部門銷售額同比增長(zhǎng)10%至2.97億英鎊;
童裝部門銷售額同比大漲13%至5500萬英鎊;
彩妝部門銷售額則同比增長(zhǎng)8%至8200萬英鎊。
按地區(qū)分:
亞太地區(qū)銷售額在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)雙位數(shù)的增長(zhǎng)提振下同比上漲12%至4.61億英鎊,香港連續(xù)第二個(gè)季度恢復(fù)增長(zhǎng);
包括歐洲、中東、印度和非洲在內(nèi)的EMEIA地區(qū)銷售額同比上漲10%至5.01英鎊,主要得益于英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)地區(qū)銷售額的復(fù)蘇,但意大利市場(chǎng)的銷售依舊疲軟;
包括美國(guó)在內(nèi)的美洲地區(qū)銷售額受旅游消費(fèi)減少等負(fù)面影響,銷售額增幅為4%至2.92億英鎊,按實(shí)際匯率計(jì)算則錄得2%的減少。
新任首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti在財(cái)報(bào)中表示,集團(tuán)利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要得益于Burberry從Coty集團(tuán)手中收回的美妝許可經(jīng)營(yíng)權(quán),同時(shí)他還提出上任后針對(duì)Burberry發(fā)展現(xiàn)狀制定的首個(gè)全新戰(zhàn)略。
Marco Gobbetti強(qiáng)調(diào),盡管Burberry經(jīng)過近年來的努力,已逐漸在全球奢侈行業(yè)中站穩(wěn)腳跟,但仍處于當(dāng)代奢侈品牌階段,Burberry未來將專注于奢侈品領(lǐng)域,目標(biāo)是將品牌整體定位提高至更高端的奢侈品牌,這意味著集團(tuán)將開始削減非奢侈品部門與業(yè)務(wù)。
圖為Burberry 2001年至2020年發(fā)展藍(lán)圖
圖為Burberry目前在奢侈行業(yè)中的定位和其未來的目標(biāo)定位
在專注于奢侈品領(lǐng)域的同時(shí),Marco Gobbetti強(qiáng)調(diào)集團(tuán)將加快原首席執(zhí)行官Christopher Bailey早前提出的削減成本計(jì)劃,目標(biāo)在2020年前實(shí)現(xiàn)每年節(jié)省1.2億英鎊。節(jié)省下來的資金將用于投資實(shí)體門店數(shù)字化體驗(yàn)等改造方案中。
不過,Marco Gobbetti現(xiàn)階段更迫切的是為品牌尋找新的創(chuàng)意總監(jiān)。Burberry現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey于上周宣布將于明年離職。
圖為Burberry將于明年離職的創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey
該消息瞬間引起業(yè)界人士的高度關(guān)注,紛紛對(duì)Christopher Bailey突然離開表示驚訝。因?yàn)镃hristopher Bailey今年一直集中為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)招兵買馬,業(yè)界普遍認(rèn)為專注創(chuàng)意后的Christopher Bailey將繼續(xù)發(fā)力,有“大干一場(chǎng)”的勢(shì)頭。
隨著Burberry開始新階段的發(fā)展,Christopher Bailey認(rèn)為明年將是開啟新創(chuàng)意項(xiàng)目的正確時(shí)機(jī)。在2018年3月31日之前,他仍將擔(dān)任董事會(huì)成員。同時(shí)他將繼續(xù)支持新CEO Marco Gobbetti和新團(tuán)隊(duì)的工作,一直到2018年12月31日。
Christopher Bailey一直被認(rèn)為是Burberry的靈魂人物,有分析人士認(rèn)為,其對(duì)Burberry的意義不僅在于創(chuàng)意方面,更在于對(duì)品牌的整體把控。事實(shí)上,Burberry成為不斷引領(lǐng)奢侈品牌數(shù)字化創(chuàng)新趨勢(shì)的品牌,Christopher Bailey功不可沒。
2001年,Christopher Bailey在Tom Ford的舉薦下進(jìn)入Burberry,很快做到了創(chuàng)意總監(jiān)的位置。他的首個(gè)男裝系列發(fā)布后,業(yè)績(jī)立刻猛漲30%。他的設(shè)計(jì)風(fēng)格在很大程度上沿襲了品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry奠定的英倫精神。
為了解決Burberry遲遲沒有核心手袋產(chǎn)品的問題,Christopher Bailey為品牌最新引進(jìn)了Dior原女士皮具首席設(shè)計(jì)師 Sabrina Bonesi,讓其擔(dān)任 皮具和鞋履設(shè)計(jì)總監(jiān),該職位為新增職位,主要負(fù)責(zé)品牌男女手袋、鞋履和配飾的設(shè)計(jì),她直接向Christopher Bailey 匯報(bào)。
經(jīng)過對(duì)過往業(yè)績(jī)的審視與調(diào)整,目前手袋類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最為明顯,2016年3月至9月30日期間,Burberry 的 Rucksack、Bridle與 New Buckle 三款手袋開始成為暢銷產(chǎn)品。
除此之外,Christopher Bailey的成就更多在于其對(duì)品牌數(shù)字化的推進(jìn)。多年以來,Burberry被評(píng)為數(shù)字化程度最高的品牌,不僅最先推出時(shí)裝秀直播,還是最早涉足時(shí)裝秀與科技跨界的品牌。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,目前Burberry在Facebook、Instagram、Twitter、微信和微博等全球主流社交媒體中的粉絲數(shù)已突破5000萬。
圖為Burberry自2004年起的數(shù)字化演變歷程
圖為Burberry目前的社交媒體矩陣
據(jù)悉,Burberry是最新一個(gè)嘗試AR技術(shù)的奢侈品牌。在與蘋果的合作中,Burberry將在其智能APP中新增AR技術(shù),以提升消費(fèi)者在APP的使用體驗(yàn)。法國(guó)零售商Galeries Lafayette的前高管Edoardo Manitto早前表示,奢侈品行業(yè)中線上線下之間的界限正在逐漸模糊。
Christopher Bailey將離職的消息傳出后,Céline現(xiàn)創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo一時(shí)間成為業(yè)界普遍認(rèn)為的最有可能的接替人選,但有分析師表示,由于她與Céline之間可能存在禁止競(jìng)業(yè)合同,Burberry短期內(nèi)將其招致旗下的可能性不大。
鑒于品牌業(yè)績(jī)逐漸復(fù)蘇,Burberry預(yù)計(jì)在美妝業(yè)務(wù)銷售額貢獻(xiàn)的情況下,其2018財(cái)年銷售額或錄得20%的增長(zhǎng)。
不過,投資者似乎仍對(duì)創(chuàng)意總監(jiān)接替人選未定、正處于管理層變動(dòng)時(shí)期的Burberry不抱期望,財(cái)報(bào)發(fā)布后Burberry股價(jià)大跌10.88%至每股17.69英鎊,市值約75.55億英鎊。
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