巴黎世家把爆款球鞋工廠搬到福建莆田，消費(fèi)者還會(huì)買賬嗎？

Triple S 爆款鞋型被稱為“Dad Shoes”，除了復(fù)古時(shí)尚的造型外，另一賣點(diǎn)便是現(xiàn)代科技與頂級(jí)面料的結(jié)合而形成的質(zhì)感。

人紅是非多，奢侈品牌 Balenciaga 巴黎世家這次被卷進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)工廠風(fēng)波。

據(jù)國外潮流媒體 Highsnobiety最新消息，去年起風(fēng)靡全球的Balenciaga 鞋款 Triple S 近日被曝實(shí)為中國制造，并非宣傳中說的意大利制造。

名為 Reddit 網(wǎng)友的在社交媒體平臺(tái)Imgur上發(fā)帖稱，他購買的 Triple S 的出產(chǎn)地并非原有的Made in Italy，而是寫著Made in China，且鞋子上的部分接口不整齊。隨后他與品牌客服部門求證，官方回應(yīng)稱負(fù)責(zé) Triple S 的制造商已從意大利搬到中國福建莆田，因?yàn)檫@樣才能生產(chǎn)更輕量的 Triple S，而鞋款定價(jià)依舊是 850 美元。

圖為意大利制造和中國制造的Triple S對(duì)比圖

圖為Balenciaga回復(fù)消費(fèi)者的官方郵件

消息傳出后，引起業(yè)界廣泛爭(zhēng)議，有業(yè)界人士稱，Balenciaga此舉或?qū)��?duì)消費(fèi)者對(duì)品牌的購買欲望造成一定負(fù)面影響。

部分網(wǎng)友則在YouTube相關(guān)視頻下面評(píng)論道，Balenciaga變?yōu)橹袊�制造后�?yīng)該降低產(chǎn)品售價(jià)，而另一位YouTube用戶danny longa則對(duì)轉(zhuǎn)為中國制造后的Triple S的質(zhì)量提出質(zhì)疑。名為 spherer 的網(wǎng)友也表示他買到了一雙中國制造的Triple S，質(zhì)量與意大利制造的同款鞋子相差甚遠(yuǎn)。

Triple S 的鞋型被稱為“Dad Shoes”，雖然最先推出這一鞋款的是Raf Simons，但去年9月 Balenciaga 的Triple S發(fā)布后，瞬間獲得全球年輕消費(fèi)者的追捧。據(jù)悉，除了復(fù)古時(shí)尚的造型外，Triple S另一賣點(diǎn)便是現(xiàn)代科技與頂級(jí)面料的結(jié)合而形成的質(zhì)感。

而此次Balenciaga將制造商搬至中國福建莆田所引起的最大爭(zhēng)議就在于Triple S的質(zhì)量是否會(huì)因此而變差，以及是否會(huì)令市場(chǎng)中的假貨激增。

莆田被稱為“中國鞋城”，也是中國鞋類產(chǎn)品的主產(chǎn)區(qū)和重要出口基地之一，主要為Nike、adidas、Under Armour和安踏等國內(nèi)外中高端品牌代工。目前，莆田制鞋企業(yè)有4000多家，規(guī)模以上制鞋企業(yè)300多家，2016年完成規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值600多億元。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊發(fā)現(xiàn)，在淘寶中搜索Triple S時(shí)所出現(xiàn)的產(chǎn)品售價(jià)普遍在650至900元人民幣之間，是正品價(jià)格的十分之一。而在本月中旬，淘寶再次因假貨問題被美國貿(mào)易代表辦公室列入“惡名市場(chǎng)”黑名單。

值得關(guān)注的是，與 Gucci 相似，Balenciaga 也是近兩年顛覆性最高的奢侈品牌之一。 

自從制造了 Vetements 現(xiàn)象的 Demna Gvasalia 出任創(chuàng)意總監(jiān)后，街頭潮流文化首次被寫入Balenciaga的內(nèi)涵，Triple S 正是出自他的設(shè)計(jì)。

借勢(shì)于街頭文化在時(shí)尚界的全面抬頭，Balenciaga 在過去一年內(nèi)成為最受年輕人歡迎的奢侈品牌，也是爆款策略的直接受益者，消費(fèi)者已很難在現(xiàn)在的Balenciaga產(chǎn)品上找尋到時(shí)裝屋歷史遺產(chǎn)的蹤跡。除logo外，一切都是新的，但就連logo的字體也被Demna Gvasalia改弦易轍。

全球各地的年輕消費(fèi)者群體對(duì)品牌而言開始變得越來越重要，但沒有任何一個(gè)地區(qū)比中國更能體現(xiàn)出這一趨勢(shì)。貝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的話說：“五年前，中國的奢侈品消費(fèi)者比其他國家年輕10歲，現(xiàn)在這個(gè)群體比其他國家的年輕近20歲。” 

貝恩調(diào)查了1170名消費(fèi)者，其中17%表示他們?cè)?5至19歲之間購買了第一個(gè)奢侈品，而 48.1％的受訪者在20至35歲之間第一次購買奢侈品。平均而言，千禧一代購買更多，在2017年共計(jì)發(fā)生了8次奢侈品購買，而其他年齡組則為5次。

有分析表示，年輕消費(fèi)者現(xiàn)在不再關(guān)心品牌遺產(chǎn)，他們只關(guān)心品牌的“當(dāng)下”是否具有足夠的吸引力。

據(jù)全球時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst發(fā)布的榜單，Gucci在2017年第二季度時(shí)排名第一，Yeezy和Balenciaga分別名列第二和第三。而第三季度時(shí)，Balenciaga憑借與Colette的聯(lián)名系列以及愈發(fā)受消費(fèi)者追捧的“老爹鞋”Triple S，成功反超Gucci奪得頭籌。而在由時(shí)尚媒體Hypebeast發(fā)起的“HB Awards”中，Balenciaga也被為年度最佳品牌。

不過，奢侈品牌選擇在中國制造并非新鮮事。

早在2011年底時(shí)，意大利奢侈品牌Prada就宣布與另一家風(fēng)投基金IDG入股Prada中國箱包代工企業(yè)“時(shí)代皮具”，這相當(dāng)于間接承認(rèn)了Prada在中國內(nèi)地有代工工廠的事實(shí)。如今時(shí)代皮具的代工客戶名單中還包括了Fossil、Michael Kors以及Lacoste，其最大的客戶為美國輕奢品牌Coach。

2007年，Burberry 關(guān)閉了英國威爾士的工廠，把生產(chǎn)線遷往中國大陸的廣東深圳。據(jù)悉，Burberry將生產(chǎn)線搬至中國后，生產(chǎn)一件售價(jià)60英鎊的翻領(lǐng)運(yùn)動(dòng)衫成本可以由11英鎊減至4英鎊。

以頂級(jí)面料起家的Ermenegildo Zegna也曾表示，浙江是其成衣高檔面料的重要產(chǎn)地。Ralph Lauren此前也坦承，旗下多款產(chǎn)品來自中國，每年訂單可達(dá)數(shù)億元。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于中國制造的成本仍然相對(duì)較低，技術(shù)水平近年來提高很快，奢侈品牌會(huì)越來越多地選擇代工的方式來擴(kuò)大產(chǎn)量。

所謂的代工廠，就是只代工生產(chǎn)，包括不設(shè)計(jì)只生產(chǎn)和既設(shè)計(jì)又生產(chǎn)兩種原始設(shè)備生產(chǎn)商。據(jù)消息人士透露，奢侈品牌在國內(nèi)都有總代理，總代理接到品牌的訂單后，依據(jù)他所掌握的那些能夠進(jìn)行外貿(mào)生產(chǎn)的加工廠的設(shè)備情況，進(jìn)行不同款式服裝的發(fā)包，每次都要根據(jù)不同的款式和其他要求來選擇不同的廠。 

雖然國外要求至少要保證產(chǎn)品的核心工藝是在意大利制作完成，主要原材料也來自歐洲，才可以標(biāo)上“Made in Italy”的標(biāo)簽，但迫于“Made in China”的廉價(jià)形象，大部分奢侈品牌還是決定在這些產(chǎn)品上標(biāo)“Made in Italy”或“Made in Paris”等標(biāo)簽。 

有分析人士指出，如今“Made in Italy”標(biāo)簽依然是品質(zhì)的的追求，面對(duì)全球奢侈時(shí)尚零售環(huán)境日趨復(fù)雜，以及生產(chǎn)人工和材料成本的不斷上漲，表面上稱自己是意大利制造的奢侈品牌在中國找代工廠生產(chǎn)已成為業(yè)界眾所周知的秘密。目前，尚不清楚Balenciaga旗下還哪些產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到中國生產(chǎn)。

截止至目前，Balenciaga官網(wǎng)上所顯示的Triple S產(chǎn)品信息仍寫著意大利制造，而沒有提及中國制造，Balenciaga對(duì)此也未作任何回應(yīng)。