巴黎世家的Triple S變成了莆田制造 外國網(wǎng)友不淡定了

如果盤點(diǎn)2017年的“街鞋”，Balenciaga的Triple S厚底鞋一定是名列前茅，然而近日這款球鞋的粉絲發(fā)現(xiàn)球鞋上的“Made in Italy”變成了“Made in China”，這不禁讓人對球鞋原產(chǎn)地產(chǎn)生疑問，因?yàn)锽alenciaga并沒有明確披露或宣布過這一變化。

據(jù)潮流媒體Highsnobiety報(bào)道，名為Reddit的網(wǎng)友在社交媒體平臺Imgur上發(fā)布這一消息后，他與品牌客服部門進(jìn)行求證，官方回應(yīng)稱負(fù)責(zé)Triple S的制造商已經(jīng)從意大利搬到了中國福建莆田，因?yàn)檫@樣才能生產(chǎn)更輕量的Triple S，而鞋款定價(jià)依舊是850美元。在發(fā)售鞋款時(shí)，Balenciaga官方門店并沒有將中國制造的信息透露給顧客，并且仍然在使用在意大利制造時(shí)拍攝的產(chǎn)品大片。

Balenciaga Triple S的鞋型被稱為“Dad Shoes”，并將這一鞋型推向潮流的風(fēng)口浪尖，雖然這個(gè)鞋型是由Raf Simons創(chuàng)造并推出Raf Simons Ozweego，但并沒有在大眾圈掀起太大的浪。除了復(fù)古時(shí)尚的造型外，Triple S另一賣點(diǎn)是現(xiàn)代科技與頂級面料的結(jié)合而形成的質(zhì)感。

消息一經(jīng)披露，網(wǎng)友便在社交網(wǎng)絡(luò)上群起而攻之。YouTube用戶mynameis在相關(guān)視頻下評論表示：“‘中國制造’的產(chǎn)品必然會引起民眾憤怒，他們現(xiàn)在應(yīng)該降價(jià)�！�

這次制造原產(chǎn)地風(fēng)波的最關(guān)鍵問題在于網(wǎng)友擔(dān)心Triple S會因?yàn)榘崛ブ袊�制作而質(zhì)量變差，也令中國市場中的假貨問題更加嚴(yán)重。

莆田被稱為“中國鞋城”，主要為Nike、Adidas、Under Armour和安踏等國內(nèi)外中高端品牌代工，球鞋圈內(nèi)所謂的“莆田貨”即是指的在莆田制作出來的爆款高仿貨。目前莆田制鞋企業(yè)有4000多家，2016年完成規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值600多億元。

在Demna Gvasalia的執(zhí)掌下，Balenciaga在近兩年成為除Gucci之外成功扭轉(zhuǎn)形象的品牌之一，“將青年態(tài)度的新代碼重新編碼植入品牌優(yōu)雅而女性化的定制精神與背景里”是Gvasalia為自己在Balenciaga設(shè)置的目標(biāo)。Balenciaga女孩成為了一個(gè)穿著扯開大大肩線的沖鋒衣和踏腳褲的酷女孩。

實(shí)際上，奢侈品牌在國外設(shè)立代工廠已經(jīng)成為公開的秘密。服裝的制造遵循金字塔模式：高級定制系列和其他最精良的產(chǎn)品都由法國和意大利擁有高超技藝的傳統(tǒng)工匠進(jìn)行限量生產(chǎn)，而中等質(zhì)量的成衣系列就分包給勞動(dòng)力低廉的國家的大工廠加工生產(chǎn)。

英國《衛(wèi)報(bào)》記者曾經(jīng)親自走訪了位于羅馬尼亞西凡尼亞的Louis Vuitton工廠，發(fā)現(xiàn)該品牌的鞋履幾乎都是在這家工廠完成的制作，而每一雙的定價(jià)均在500歐元到1800歐元。根據(jù)《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)道，這家工廠其實(shí)是LV旗下的一家名叫“Somarest”的子公司，然而這家子公司鮮為人知，管理人員透露，這家工廠一直處于高度保密的狀態(tài)，他們費(fèi)了很多周折才做到不讓“Somarest”的名字出現(xiàn)在Google的搜索引擎中。工廠建筑外部也沒有任何與LV相關(guān)的標(biāo)識，只有大門上的一個(gè)“Somarest”字樣。

品牌工廠向中國的轉(zhuǎn)移開始于20世紀(jì)90年代中期，美國皮革品牌Coach決定將其一小部分生產(chǎn)從美國移至中國，這一決策讓Coach取得了兩位數(shù)的季度增長。受到Coach的鼓動(dòng)，越來越多的奢侈品牌也躍躍欲試，然而品牌高層在轉(zhuǎn)移產(chǎn)地之前是猶豫不決的，即使真的轉(zhuǎn)移到了中國，高管們因?yàn)楹ε缕焚|(zhì)打折，產(chǎn)品形象受損也會對外宣稱他們的產(chǎn)品是由意大利和法國的工匠制造出來的。