因?yàn)榧儇浄簽E，Gucci表示不會(huì)與阿里巴巴和京東合作

想要在天貓或者京東上買到Gucci商品的品牌粉絲可能要失望了。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，意大利奢侈品品牌Gucci的CEO Marco Bizzarri日前表示，由于阿里巴巴和京東假貨泛濫，將不會(huì)與它們合作。

“坦白地說，這些平臺(tái)上有太多的假貨，我不想因?yàn)槲以谶@些平臺(tái)上的存在而給假貨認(rèn)證。” Bizzarri于BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論在上海舉辦的中國(guó)峰會(huì)上說。

Bizzarri表示Gucci和阿里巴巴與京東都有聯(lián)系，但目前還沒有和他們合作的打算�！凹儇浿圃焓呛苡袉栴}的，我們想要遠(yuǎn)離這件事兒。與其冒險(xiǎn)（入駐阿里或京東），我選擇等待，公司目前正處于觀望狀態(tài)�！盉izzarri說。

Gucci 此前就曾因?yàn)榧儇泦栴}起訴阿里巴巴集團(tuán)。2015年5月，Gucci和其母公司法國(guó)開云集團(tuán)旗下Yves Saint Laurent、Balenciaga等品牌在紐約曼哈頓聯(lián)邦法院起訴阿里巴巴集團(tuán)，稱阿里巴巴故意放縱造假者，并幫助假貨制造商進(jìn)行銷售和運(yùn)輸。對(duì)此阿里巴巴集團(tuán)回應(yīng)稱開云集團(tuán)的指責(zé)并無依據(jù)，在被起訴之后阿里巴巴股票很快失去了超過750億美元市值。。

Gucci的CEO Marco Bizzarri 圖片來源：interbrand

不過開云集團(tuán)和阿里巴巴在2017年又冰釋前嫌，開云集團(tuán)還與阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)企業(yè)螞蟻金服集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，雙方共同展開知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作。作為協(xié)議的一部分，開云集團(tuán)撤銷了向阿里巴巴集團(tuán)及螞蟻金服集團(tuán)子公司支付寶發(fā)起的訴訟。

雖然Gucci目前不愿意和阿里巴巴、京東合作，但不少奢侈品品牌已經(jīng)選擇入駐這兩個(gè)電商平臺(tái)。Burberry、Hugo Boss、Tiffany等品牌已經(jīng)入駐天貓，京東則和開云集團(tuán)旗下的Saint Laurent、Alexander McQueen等品牌建立合作。另外京東于2017年投資了英國(guó)奢侈品電商Farfetch，后者剛于9月登陸紐交所上市。

對(duì)奢侈品品牌來說，增長(zhǎng)迅速的中國(guó)市場(chǎng)可謂是“兵家必爭(zhēng)之地”。根據(jù)波士頓咨詢公司的最新報(bào)告，2017年中國(guó)消費(fèi)者占全球奢侈品市場(chǎng)32%比例，2024年比例還會(huì)增至40%，帶動(dòng)全球奢侈品市場(chǎng)75%的增長(zhǎng)。為了這塊大蛋糕，不少品牌都開始在中國(guó)采用新的數(shù)字化策略，入駐中國(guó)的電商平臺(tái)就是其中常見的一種。

但也有不少奢侈品品牌和Gucci一樣，對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)懷有疑慮。Louis Vuitton、Prada等品牌就和Gucci一樣沒有進(jìn)駐天貓和京東，而是選擇在品牌官方線上商城出售商品。

除此之外，Bizzarri還表示只在品牌官網(wǎng)銷售商品也是為了保護(hù)品牌的質(zhì)感�！拔覀儽仨毐ＷC維持品牌的奢華感和精英感，這是絕對(duì)的關(guān)鍵，我們不希望電商平臺(tái)對(duì)其產(chǎn)生影響�！盉izzarri說。