法國(guó)奢侈品卡紛破產(chǎn)出售，中國(guó)買家敲定

10月7日晚間，對(duì)于法國(guó)奢侈品牌Carven被收購(gòu)一事，ICICLE母公司上海之禾時(shí)尚集團(tuán)回應(yīng)稱，之禾確有參與收購(gòu)邀約，不過(guò)，具體交易結(jié)果要等待10月12日法國(guó)法院的最終決定，交易金額預(yù)計(jì)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)歐元。

據(jù)悉，在最終的清算日期前，已有包括Axara、Lee Cooper、Cashtex、PhilippeMétivier、Market Maker和Red Luxury等公司向該品牌提出了預(yù)收購(gòu)要約，而其中最有可能達(dá)成收購(gòu)的則是上海之禾。上海之禾公司一直以采購(gòu)可持續(xù)和高品質(zhì)面料為主，在中國(guó)市場(chǎng)共擁有100多家精品店。在服裝款式上采用極簡(jiǎn)主義，冬裝價(jià)格在3000元至8000元人民幣之間。近年來(lái)中國(guó)對(duì)歐美時(shí)裝品牌收購(gòu)案例不斷增多，包括七匹狼、復(fù)星集團(tuán)以及山東如意集團(tuán)等中國(guó)公司的大頻率收購(gòu)給了不少想要多方面發(fā)展的品牌公司以信心，之禾顯然也想探索更多的產(chǎn)品生產(chǎn)線。也有人認(rèn)為，購(gòu)買Carven之后，之禾需要投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)更多來(lái)運(yùn)營(yíng)這個(gè)品牌。

今年5月，Carven申請(qǐng)破產(chǎn)并被控股公司交予巴黎商業(yè)法庭托管并尋找買家。由于供應(yīng)商短缺，今年初該品牌有價(jià)值數(shù)百萬(wàn)歐元的2018春夏系列產(chǎn)品因生產(chǎn)滯后而被迫取消訂單。同時(shí)，Carven在2017年達(dá)到2150萬(wàn)歐元收入時(shí)，也背負(fù)了高達(dá)4000萬(wàn)歐元的債務(wù)。值得關(guān)注的是，在2016年，Carven 經(jīng)歷了易主、更換CEO和男女裝藝術(shù)總監(jiān)全部離職，直到2017年1月才聘請(qǐng)到Christian Dior 迪奧前首席設(shè)計(jì)師Serge Ruffieux 為新的藝術(shù)總監(jiān)。此時(shí)該品牌已經(jīng)砍掉了男裝線，并結(jié)束了紐約獨(dú)立門店以削減成本。

而作為買家，上海之禾一直以采購(gòu)可持續(xù)和高品質(zhì)面料為主，在中國(guó)市場(chǎng)共擁有100多家精品店。在服裝款式上采用極簡(jiǎn)主義，冬裝價(jià)格在3000元至8000元人民幣之間。

此外，Carven在北京共有三家門店，但三里屯店已經(jīng)關(guān)閉，只有奧萊店和西單老佛爺?shù)耆栽诮?jīng)營(yíng)，但最新用戶評(píng)價(jià)卻停留在2016年。該品牌中國(guó)官網(wǎng)顯示全球只有11家門店，只提供產(chǎn)品系列展示，并沒(méi)有開通購(gòu)物功能，且該品牌并無(wú)天貓、京東等線上旗艦店。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠并不十分看好此次收購(gòu)。他表示，此次交易價(jià)格相對(duì)較高，Carven資產(chǎn)負(fù)債又高，并需要承擔(dān)公司裁員等內(nèi)部管理問(wèn)題。Carven屬于法國(guó)生活方式類品牌，在中國(guó)市場(chǎng)影響力不大，上海之禾也沒(méi)有經(jīng)營(yíng)國(guó)際品牌的經(jīng)驗(yàn)，想要幫該品牌重振法國(guó)市場(chǎng)幾率會(huì)更低。同時(shí)，Carven借貸方式繁多，負(fù)債情況復(fù)雜，并歷經(jīng)多年累積。上海之禾作為設(shè)計(jì)師品牌，在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)較好，但規(guī)模較小，購(gòu)入Carven后反而會(huì)拖累自身品牌發(fā)展。另外，此次跨國(guó)收購(gòu)并不同，復(fù)星集團(tuán)收購(gòu)Lanvin，是因?yàn)閺?fù)星是投資公司，如意收購(gòu)SMCP也是注入資金并非償還負(fù)債，這一交易會(huì)讓上海之禾經(jīng)營(yíng)壓力十分大。（作者：王曉然 魏茹/來(lái)源：北京商報(bào)）