內(nèi)衣秀前維多利亞的秘密實體店繼續(xù)惡化

分享到： | | | | 2018-11-12 13:40

10月份，維密同店銷售持平主要因電商渠道的增長，而實體店渠道同店銷售暴跌7%，較9月份的2%跌幅加劇，唯較8月9%跌幅略有改善。惡化的同店數(shù)據(jù)對于同日即將舉辦的、充滿爭議的一年一度的內(nèi)衣秀來說，顯然并不是好兆頭，無論是行業(yè)分析師，亦或是內(nèi)衣同行以及好萊塢明星意見領(lǐng)袖，最近一年都對維密倡導(dǎo)的“狹隘美感概念”發(fā)出公開抗議。

維密上�；春Ｂ菲炫灥�

周四盤前公布超預(yù)期的10月份銷售數(shù)據(jù)，并且上調(diào)三季度盈利預(yù)期后，美國內(nèi)衣和美容集團(tuán)L Brands Inc. (NYSE:LB) 股價大漲6.05%收報36.96美元，并將自9月初的低位反彈擴(kuò)大至超過40%。

截至11月3日前四周，L Brands Inc. 同店銷售錄得4%的漲幅，主要因美容品牌Bath & Body Works （下稱“BBW”）11%的大漲推動，而Victoria’s Secret 維多利亞的秘密在9月錄得短暫的1%增幅后，10月增長再度歸零。

8日公布月度數(shù)據(jù)的同時，L Brands Inc. 同時公布季度銷情和盈利預(yù)測，預(yù)期截至11月初的三季度每股收益-0.17美元，其中包括結(jié)束百年品牌Henri Bendel 和關(guān)閉維密部分店鋪分別造成的2,000萬美元及8,000萬美元一次性費用和資產(chǎn)減值，三季度adj EPS 預(yù)期0.15美元，而此前預(yù)期為0.00-0.05美元，高于Refinitiv 和FactSet 預(yù)期的0.05美元。

不過持續(xù)看空美國公司的投行Jefferies 分析師Randal Konik 對L Brands Inc. 公布的月度數(shù)據(jù)和季度更新仍然不屑一顧，在周四的報告中，他指出，維密依然一蹶不振，更重要的是實體店銷售持續(xù)暴跌。

Randal Konik 表示，投資者應(yīng)該重點關(guān)注維密的實體店數(shù)據(jù)，維密副線年輕品牌PINK 同店銷售持續(xù)下跌以及BBW 的支撐，都將透支利潤率，讓該公司的股價繼續(xù)承壓。Jefferies 給予L Brands Inc. 行業(yè)最低21美元的目標(biāo)價和“跑輸大市”的評級。

BBW 支撐下，8-10月L Brands Inc. 三季度銷售27.749億美元，較2017年同期26.178億美元增長6.0%，亦好于FactSet 預(yù)期的27.0億美元。其中10月銷售增幅8.4%，由7.941億美元增至8.605億美元。三季度L Brands Inc. 同店銷售增幅4%，由BBW的14%增幅支撐，單論實體店集團(tuán)期內(nèi)同店銷售維持持平，BBW 10%的增幅勉強抵消維密6%的跌幅。

三季度，維密整體同店銷售跌幅2%，銷售跌幅0.7%至15.288億美元。

周四股價大漲的情況，L Brands Inc. 今年迄今股價仍然暴跌近四成。

相關(guān)閱讀：維多利亞的秘密編輯：AndRJ4

Victoria’s Secret維多利亞的秘密

[ 品牌中心 ]