Buccellati在連卡佛開了家限時(shí)店，這是它在成都的首秀

11 月 10 日，意大利高級珠寶品牌 Buccellati（布契拉提）在成都連卡佛舉辦品鑒會，并同時(shí)開出了一家限時(shí)店。這是這家創(chuàng)立于 1919 年的意大利品牌首次在成都亮相，品牌家族成員 Luca Buccellati 先生、連卡佛大中華區(qū)副總裁劉玉英女士等都出席了上周六的品鑒會并接受了采訪。

從右到左：Buccellati 家族成員 Luca Buccellati、連卡佛大中華區(qū)副總裁劉玉英、《芭莎珠寶》執(zhí)行出版人兼主編敬靜、Buccellati 亞太區(qū) CEO Dimitri Gouten

因?yàn)橐恢北容^低調(diào)并且專注于工藝和設(shè)計(jì)層面，Buccellati 在國內(nèi)的知名度顯然不及寶格麗、卡地亞、梵克雅寶等品牌，但 Buccellati 的設(shè)計(jì)一直有著很高的辨識度。Luca Buccellati 告訴我們，他的父親過去常說：“如果你走在紐約的第五大道上，并且從每個(gè)品牌中選一件珠寶，也從 Buccellati 品牌中選一件，然后把它們混合在一起，你可以一眼就認(rèn)出 Buccellati 的珠寶。”

Buccellati Unica 系列手鐲

純手工技術(shù)是 Buccellati 最引以為傲的，品牌有著眾多獨(dú)門工藝，比如品牌創(chuàng)始人 Mario Buccellati 在上世紀(jì) 30 年代創(chuàng)造的珠羅紗（Tulle）技術(shù)、意式拉絲的 Rigato 技藝，以及常被用于處理珠寶邊緣的 Modellato 雕刻工藝等。Luca Buccellati 先生告訴我們，品牌的工坊至今仍在堅(jiān)持采用可以追溯到文藝復(fù)興時(shí)期的經(jīng)典雕刻技術(shù)，工匠們用的工具也都是傳統(tǒng)金匠工具。

以 Rigato 工藝為例，Buccellati 會使用一種被他們稱為“8 號工具”的器材，它的尖端有 8 個(gè)極其微小的端頭，每一筆雕刻都會產(chǎn)生 8 條拉絲，而每一處都需要雕刻 3 次，在一件珠寶上往往會需要超過百萬條的拉絲，想象一下這是如何龐大的工作量。用 Luca Buccellati 先生的話說“我們是一個(gè)瘋狂注重細(xì)節(jié)的品牌”，即便有一些細(xì)節(jié)是肉眼難以分辨的，Buccellati 都會將它做到極致。

利用 Rigato 工藝打造的 Macri 手鐲，通過細(xì)致的拉絲工藝讓金屬擁有了絲綢般的質(zhì)感，外觀不再是冰冷的，反而多了一份溫度

從 11 月 10 日開始到 12 月 10 日，Buccellati 在成都連卡佛 4 層會開出為期一個(gè)月的限時(shí)店。品牌帶來了 40 余件珠寶，Luca Buccellati 先生特別向我們推薦的是利用珠羅紗工藝打造的設(shè)計(jì)，他喜歡這些珠寶的輕盈精致，他說自己是和這類珠寶一起長大的，但即便這么多年過去了，“我依舊鐘愛這類手工雕琢的經(jīng)典作品”。采訪過程中他時(shí)不時(shí)會親吻手中的珠寶，能明顯地感受到他對于這些作品的感情。

整體來看看 Buccellati 的幾大經(jīng)典系列。Unica 高級珠寶系列的每款珠寶都是根據(jù)每顆寶石專門設(shè)計(jì)的，這個(gè)系列中會用到大量的彩色寶石；Macri 系列的標(biāo)志性特點(diǎn)是利用 Rigato 工藝賦予黃金絲綢般質(zhì)感和光澤；藝術(shù)系列則是從繪畫中汲取靈感；Rombi 系列是以品牌招牌式的“蜂窩”技術(shù)打造；Tulle 系列通過在極薄的金片上打洞，呈現(xiàn)出蕾絲般精致的圖案；Etoilée 系列則用了黃金編織技術(shù)。這次在連卡佛的限時(shí)店里，你也能欣賞并可以買到這些品牌經(jīng)典系列中的作品。

聊到搭配時(shí)，連卡佛大中華區(qū)副總裁劉玉英女士形容珠寶是“一頓餐食中的甜品，是畫龍點(diǎn)睛之筆”，她個(gè)人推薦耳環(huán)和戒指這兩樣單品。日常工作中她會選擇 Buccellati Macri 系列比較簡潔時(shí)尚的款式，而比較正式的場合她會更傾向于配搭 Buccellati 的高級珠寶。

除了珠寶，Buccellati 在 2001 年的日內(nèi)瓦鐘表展上也發(fā)布了首個(gè)腕表系列，另外品牌還有居家產(chǎn)品線——既有裝飾用的擺件，也有餐具、茶具、咖啡器具、花瓶、燭臺、鑰匙扣等生活用品。我們在限時(shí)店現(xiàn)場有看到一款銀質(zhì)拉絲工藝熊貓擺件（售價(jià) 45 萬），雖然 Buccellati 也有些相對親民的產(chǎn)品，不過品牌這次帶到成都的還是以大件為主，一眼望去基本上沒有 10 萬以下的，這個(gè)價(jià)位再加上 Buccellati 極致的設(shè)計(jì)和工藝，那就不是單純的“飾品”范疇了，說是藝術(shù)品會更準(zhǔn)確。

雖說 1919 年創(chuàng)立的 Buccellati 在 1951 年就把精品店開到了紐約，1970 年進(jìn)入日本市場，1979 年在巴黎旺多姆廣場開了旗艦店，但整體來看，品牌的擴(kuò)張策略還是相對保守，截止 2016 年底，品牌僅在全球 42 個(gè)城市開了精品店（寶格麗、卡地亞等同類品牌這一數(shù)據(jù)至少都是三位數(shù)的）。Buccellati 加速擴(kuò)張應(yīng)該從 2013 年集團(tuán)大部分股權(quán)出售給意大利私募基金 Clessidra 算起，而隨著 2017 年剛泰控股收購 Buccellati 母公司 BHI 85% 的股權(quán)開始，意大利高級珠寶品牌也開始加速在中國市場的發(fā)展。

雖然作品非常厲害，在高端消費(fèi)人群中也很受歡迎（品牌的代表客人中有羅馬教皇皮烏斯十一世與十二世、意大利作曲家威爾第、歌劇《蝴蝶夫人》與《圖蘭朵》的作者普切尼等），但因?yàn)楸容^低調(diào)的擴(kuò)張和推廣策略，品牌還是有很大的潛力消費(fèi)群體可以挖掘。過去幾年 Buccellati 逐漸推動推廣宣傳，包括邀請明星出任大使、與雜志合作、舉辦社交活動等。去年 11 月，Buccellati 正式宣布邀請章子怡出任品牌大使。

Buccellati 與連卡佛也有過多年合作，關(guān)于這次在成都的攜手，Luca Buccellati 先生認(rèn)為連卡佛“既了解我們品牌，也了解本地的消費(fèi)者和市場環(huán)境，是一個(gè)很好的合作伙伴”，而劉玉英女士表示這是一次“水到渠成的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。

最后是關(guān)于成都，Luca Buccellati 先生在閑聊時(shí)談到雖然這是他第一次來成都，但之前就有從朋友口中有所耳聞，他提到成都的美女，不過倒沒講到美食（他說自己還沒吃過火鍋）。Luca Buccellati 先生是一個(gè)典型的意大利人，熱情、健談、幽默，他說來到中國有種回家的感覺，“你們揮手尖叫的感覺，也很有意式風(fēng)格，非常友好”。