美國職場第一女裝J.Crew再度徘徊破產邊緣

周六，美國服飾巨頭J.Crew Group Inc. 突然宣布，集團首席執(zhí)行官James "Jim" Brett 下臺，立即生效，這離James Brett 加入集團僅僅16個月，離其8月底首次大面積接受媒體采訪，信誓旦旦、口出狂言振興品牌僅僅不到3個月。

在聲明中，美國公司董事會口號性地贊賞了James Brett 過去一年多的貢獻，而James Brett 則坦言與董事會存在分歧，無法繼續(xù)領導公司和品牌復興。

James Brett 的CEO 職位將暫由四人組成的CEO 辦公室擔任，成員包括集團COO 兼總裁Michael Nicholson、首席體驗官兼總裁Adam Brotman、首席行政官Lynda Markoe 、 Madewell 品牌總裁Libby Wadle 。

上述四人中，在集團時間最長的為Lynda Markoe ，她于2003年即加入公司，隨后一路晉升，而在現(xiàn)有職位上，時間最長的為Michael Nicholson，他于2016年1月?lián)�任集團首席運營官。

J.Crew Group Inc. 前首席執(zhí)行官Jim Brett

James Brett 的離職令市場大為意外，8月底，在公布二季度業(yè)績前，他罕見公開出現(xiàn)在主流媒體，通過WSJ剖析其轉型策略，采訪中，James Brett 的很多言論不但出位，甚至令行業(yè)大跌眼鏡。

在WSJ 的采訪中，針對唱衰J.Crew 的聲音，James Brett 表示，如果有很多人關心和討論你（品牌），即使是負面的、刺耳的聲音，那也是好事，因為那代表，至少還有人在關心你，你仍然身處賽場之中。

除此之外，James Brett 亦稱，對J.Crew 的入門款進行大幅度減價，以保持對客流的吸引，“我們必須考慮到眼下的美國，現(xiàn)在比20年前要多元化程度大幅提高，你不能只有一個價位、一個尺碼和一種美學�！�

隨后發(fā)布的二季度財報，J.Crew 品牌同店銷售在連跌15個季度后終于實現(xiàn)1%增長，而Madewell 品牌同店銷售暴漲28%則刺激集團5-7月同店銷售整體錄得5%的增幅，James Brett 則將二季度稱為集團的“分水嶺”。

不幸的是，單個季度表現(xiàn)正面，并不能證明J.Crew 迎來分水嶺，相反，James Brett 的一紙離職聲明已經顯示，二季度是這位零售老兵在集團的真正分水嶺。

雖然J.Crew 在四年內首次迎來反彈，不過，反彈是以犧牲價格和消費者美譽度為代價的，而這一點，與集團真正的掌門人、有“零售教父”之稱的 Millard "Mickey" Drexler 長期的零售和產品理念相悖。

與James Brett 一同離職的還有集團首席營銷官Vanessa Holden，后者與James Brett 去年7月同時上任，并主導了“New Crew” 的營銷計劃。

盡管，J.Crew Group Inc. 發(fā)言人號稱兩人離職在時間上僅僅是巧合，但業(yè)界普遍認為，Mickey Drexler 主導了管理層重組。

“New Crew” 的核心為降低價格，與此同時，不可避免地令產品質量下降，并遭遇消費者諸多抱怨。

2013年，J.Crew 前總裁、創(chuàng)意總監(jiān)Jenna Lyons 登上《Fast Company快公司》雜志封面，回憶Mickey Drexler 在2003年初次加入公司，讓公司所有管理層從零開始，重新面試時，Mickey Drexler 表達了“質量才是一切”的產品理念，而對好賣和來自中國制造的廉價特質并不欣賞。

在2003-2013年期間，Mickey Drexler 和Jenna Lyons 創(chuàng)造了J.Crew 的輝煌，不幸的時，零售業(yè)的變革在過去5年沉重打擊了二人在行業(yè)的金字招牌，Jenna Lyons 已經于上年12月離開公司，而Mickey Drexler 在去年7月James Brett 加入時辭去CEO 職位僅保留主席一職。

不過，面對越來越挑剔的消費者和激烈的線上、線下價格戰(zhàn)，即使Mickey Drexler 擔任集團首席執(zhí)行官之時，公司亦未能避免推出低價品牌以適應競爭。

2015年，針對旗艦品牌J. Crew 女裝銷售疲軟，J. Crew Group Inc. 不得不較原計劃時間提早，宣布推出廉價品牌J. Crew Mercantile ，J. Crew Mercantile 注冊商標，早于2013年已經申請，時刻為不利局面準備。

8月底公布業(yè)績時，James Brett 亦宣布與全球最大在線零售商Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜合作，在Amazon Fashion 平臺為J.Crew Mercantile 開設專門店，而拒絕與亞馬遜合作的態(tài)度是Mickey Drexler 及大部分服飾行業(yè)巨頭一貫所堅持的。 

James Brett 與集團董事會意見不合而離職，顯示該美國經典服飾品牌集團的復興之路再遇泥濘，而公司股東對發(fā)展路徑的變化亦存在內部矛盾，盡管二季度業(yè)績反彈，但是放之于美國當前強勁的經濟表現(xiàn)和熱烈的消費氛圍之下，難以判斷是J. Crew 基本面發(fā)生確實改善，亦或是借助宏觀環(huán)境之東風而短期受益。

除同店銷售轉正，J. Crew Group Inc. 二季度其他基本面仍非常難看。

截至8月4日的二季度，J. Crew Group Inc. 現(xiàn)金及等價物僅3,470萬美元，2017財年同期為6,240萬美元；庫存大漲38%，由2.998億美元增至4.129億美元；總債務17.09億美元，按年僅減少1,200萬美元。

去年初，J. Crew Group Inc. 在未經債權人許可的情況下，將集團最具價值的J.Crew 品牌知識產權資產轉移至子公司，與此同時，該子公司通過抵押J.Crew 品牌知識產權進行發(fā)債，截至二季度末，在該ABL 協(xié)議下，公司已經使用6,700萬美元，仍有2.25億美元余額。

鑒于J. Crew Group Inc. 在過去的二季度仍然虧損，而投資者在過去兩周的百貨業(yè)財報季悲觀情緒縈繞，若公司基本面再度惡化，J. Crew Group Inc. 所有的融資手段已經用完，剩余的逾2億美元融資余額一旦被消耗，過去兩年彌漫在美國零售業(yè)的破產潮可能會燒著該集團。

11月29日美股盤后，J. Crew Group Inc. 將發(fā)布三季度業(yè)績，市場勢必密集關注該公司的盈利改善狀況以及過去3個月的融資使用，如果出現(xiàn)任何令投資者失望的表現(xiàn)，該公司的前景可能會走向絕望。