30年了，是什么讓Ted Baker居然首次打廣告？

在如今的消費(fèi)品市場(chǎng)上，依靠廣告投放而獲得的流量是任何一個(gè)品牌都不能小覷的，Ted Baker就深諳這一點(diǎn)。

據(jù)《Fashionnetwork》消息，英國(guó)時(shí)尚品牌Ted Baker為紀(jì)念從1988年在Glasgow開設(shè)第一家店鋪到現(xiàn)在為止品牌走過(guò)的30年，將在本月推出一個(gè)由Ted Baker團(tuán)隊(duì)自己進(jìn)行制作的宣傳廣告，并將分別投放于倫敦各地的公共汽車站、出租車站、地鐵站以及印刷出版物、電子出版物和社交媒體。

這是Ted Baker首次為品牌自身推出的廣告宣傳活動(dòng)。

Ted Baker 最新廣告活動(dòng)

根據(jù)Ted Baker的官方介紹，該廣告內(nèi)容將著重強(qiáng)調(diào)該品牌所倡導(dǎo)的“古怪，不循規(guī)蹈矩的生活”，并將展示該品牌經(jīng)典的女裝外套。該款外套作為Ted Baker的經(jīng)典系列的一部分，在近十年里融入了各種各樣的元素。在其廣告宣傳中，該款式采用了象牙色的配色方案，同時(shí)將一副粉色的眼鏡以涂鴉的方式畫在了模特臉上，以體現(xiàn)該品牌“頑皮”的調(diào)性。

而為了吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，Ted Baker還在自己的官方Ins賬號(hào)上秀出了該廣告宣傳片的多種玩法，即由客戶來(lái)對(duì)該廣告上的模特及服裝以涂鴉的形式進(jìn)行改造。

“Ted Baker在過(guò)去的30年里從未按照任何人預(yù)期的路線而發(fā)展，在接下來(lái)的30年里，它也會(huì)是這樣，任何事情都不會(huì)改變這一點(diǎn)，”該品牌的創(chuàng)始人Ray Kelvin說(shuō)道，“我們的品牌總是試圖讓顧客既感到高興，同時(shí)又能感到驚訝。所以我們一邊照顧顧客的體驗(yàn)感受一邊又試圖隊(duì)顧客做出‘挑釁’，這場(chǎng)廣告活動(dòng)就是這樣，我們將現(xiàn)代攝影與品牌的幽默感融為了一體。”

消費(fèi)者可以自行對(duì)該廣告進(jìn)行DIY 圖片來(lái)源：Ins截圖

在Ray Kelvin看來(lái)，世界是不斷變化的，Ted Baker也在不斷發(fā)展，但它永遠(yuǎn)不會(huì)忘記以自己的方式做事。

所以，與此次廣告活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的還有一場(chǎng)抽獎(jiǎng)風(fēng)格的比賽“Grab Your Coat”，獲獎(jiǎng)的顧客將有機(jī)會(huì)贏得該款限量版外套，而具體的比賽形式將于11月30日向公眾開放的同時(shí)正式公布。

實(shí)際上，近幾年像Ted Baker探索新的廣告形式的時(shí)尚品牌并不在少數(shù)。

設(shè)計(jì)師 Victoria Beckham的同名品牌Victoria Beckham就在成立十周年之際，邀請(qǐng)攝影大師 Juergen Teller 為其拍攝了品牌的首款廣告片。

該廣告片沿用了10年前Victoria Beckham曾為美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Marc Jacobs拍攝的廣告創(chuàng)意，讓Victoria Beckham鉆進(jìn)了一個(gè)巨大的Victoria Beckham購(gòu)物袋中�？此剖�分無(wú)厘頭，但卻讓該廣告在其Ins賬號(hào)上獲得了55萬(wàn)余的瀏覽量。

Victoria Beckham廣告宣傳片

不過(guò)，也有一些品牌的廣告創(chuàng)意鬧出了不小的爭(zhēng)議。

比如法國(guó)奢侈品牌Dior之前為其馬鞍包推出的廣告就被吐槽“土味十足”，而同為奢侈品牌的愛馬仕在2018年秋冬廣告片中展示的“旋轉(zhuǎn)著的模特”也讓消費(fèi)者一頭霧水。

可見，雖然越來(lái)多的品牌正在投身于創(chuàng)意廣告的熱潮中，但想要讓廣告真的能讓消費(fèi)者喜歡并為品牌帶來(lái)實(shí)際效益，也不是件易事。