英國(guó)時(shí)尚品牌Ted Baker進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

英國(guó)時(shí)尚品牌 Ted Baker宣布成立合資公司，以此開拓品牌在中國(guó)大陸，香港和澳門的發(fā)展。

與上海朗上貿(mào)易有限公司成立的這個(gè)全新合資公司將負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)Ted Baker在上述關(guān)鍵市場(chǎng)的門店，特許經(jīng)營(yíng)店和網(wǎng)上銷售渠道，“將通過它在采購(gòu)、銷售規(guī)劃、培訓(xùn)和品牌構(gòu)建等方面的本地知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng) Ted Baker 在這些市場(chǎng)的長(zhǎng)期擴(kuò)張”。
Ted Baker 將出資3000萬人民幣（340萬英鎊）凈現(xiàn)金。根據(jù)協(xié)議，品牌會(huì)將中國(guó)大陸和香港市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓給合資公司，預(yù)計(jì)相關(guān)交易成本為650萬英鎊。該交易“有望略微提高本財(cái)年的稅前利潤(rùn)�！�

合資公司伙伴朗上貿(mào)易則將其在本交易下的權(quán)利轉(zhuǎn)讓給一家新成立的香港投資機(jī)構(gòu)，這家投資機(jī)構(gòu)是零售公司朗浩集團(tuán)和 Infra-Apparel Group Pte Ltd 全資擁有。

新的合資公司還需經(jīng)過三個(gè)中國(guó)政府部門的審批，預(yù)計(jì)將于今年8月通過。屆時(shí)新公司將成為 Ted Baker 在大中華區(qū)的獨(dú)家經(jīng)銷商。它“將結(jié)合其在采購(gòu)、銷售規(guī)劃、培訓(xùn)和品牌構(gòu)建等方面的本地知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng) Ted Baker 在該市場(chǎng)的長(zhǎng)期擴(kuò)張，包括支持品牌在中國(guó)大陸二、三線城市的擴(kuò)張”。

年來，Ted Baker 已相繼在中國(guó)大陸和香港市場(chǎng)投資引進(jìn)和開發(fā)其品牌，且已經(jīng)開設(shè)多間門店，包括香港的三家門店，內(nèi)地的五家門店和一家奧特萊斯店。公司表示：“相信合資公司會(huì)有助于品牌在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，合資公司意圖進(jìn)一步打造品牌的現(xiàn)有門店組合，擴(kuò)張?zhí)卦S經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)和繼續(xù)投資 Ted Baker 的本地線上能力”。

合資公司預(yù)計(jì)在2021/22財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

新合資公司的合作伙伴有哪些業(yè)績(jī)？Ted Baker表示朗浩集團(tuán)和 Infra-Apparel Group Pte Ltd將一起“帶來在數(shù)字化營(yíng)銷，電商運(yùn)營(yíng)和在中國(guó)建造成功合資公司方面的豐富經(jīng)驗(yàn)”。

過去五年，Infra-Apparel 已經(jīng)成功打造 Golfino 品牌，并在中國(guó)開了60家門店，公司在數(shù)字化營(yíng)銷和電商運(yùn)營(yíng)方面也有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

朗浩集團(tuán)則是 Gant 品牌的成功零售分銷商，在中國(guó)運(yùn)營(yíng) Gant 的 165多間直營(yíng)店和25間加盟店，還擁有44間Bebe 品牌直營(yíng)店和特許經(jīng)營(yíng)店。

Ted Baker表示合資公司“將能夠利用朗浩集團(tuán)現(xiàn)有的全國(guó)范圍內(nèi)的人力，實(shí)體和供應(yīng)鏈基建，從而推動(dòng)品牌在當(dāng)?shù)氐拈L(zhǎng)期發(fā)展”。 

Ted Baker公司首席執(zhí)行官 Lindsay Page還表示：“我們對(duì)Ted Baker在中國(guó)這個(gè)重要市場(chǎng)的下一階段的增長(zhǎng)非常期待。在過去幾年，我們投資將Ted Baker品牌引進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，我們深信這個(gè)合資公司的創(chuàng)立將會(huì)打造這個(gè)平臺(tái)，并帶來意義深遠(yuǎn)的長(zhǎng)期發(fā)展”。