凈利大幅增長43.9%，半年賺了2.5億的波司登做了哪些改變？

分享到： | | | | 2018-12-1 16:11

根據(jù)中長期戰(zhàn)略，波司登將聚焦主品牌并收縮多元化發(fā)展。波司登營收34.44億元，同比增長16.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤2.51億元，同比大增43.9%，業(yè)績增勢表現(xiàn)明顯。

2018年11月29日晚間，波司登發(fā)布中期成績單。據(jù)此顯示，到今年9月30日的半年內(nèi)，波司登營收34.44億元，同比增長16.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤2.51億元，同比大增43.9%，業(yè)績增勢表現(xiàn)明顯。

具體來看，羽絨服業(yè)務(wù)營收17.7億元，較去年同期的14.8億元增長近2成，占總收入的51%；排名第二的OEM業(yè)務(wù)營收11.1億元，同比增長63%；多元化服裝業(yè)務(wù)占比則縮減91.1%，僅占總收入的0.8%。其中，為人所熟知的波司登品牌收入15.6億元，同比增長24.1%。

事實(shí)上，在2017年上半年，波司登還處于困境之中，股價(jià)降至8年來最低水平，庫存一直在增加。但是此后波司登推出新一輪改革，聚焦主業(yè)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、店鋪形象、品牌推廣等幾個(gè)方面全面打造全新的波司登品牌形象，包括聯(lián)手國際知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名新款，進(jìn)而推動(dòng)羽絨產(chǎn)品從功能性轉(zhuǎn)向高端化、輕奢化。

同時(shí)，加速渠道調(diào)整洗牌，到今年9月30日，半年來波司登羽絨服業(yè)務(wù)零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)增加93家至4559家，期內(nèi)自營零售網(wǎng)點(diǎn)凈增加146家至1569家，但經(jīng)銷商經(jīng)營的零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少53家至2990家，新店逐漸向熱門區(qū)域布局，并注重店鋪坪效的提升。

而如今改革初顯成效，到11月，波司登股價(jià)幾乎翻了一倍。同時(shí)，在近日波司登于南京路新開的旗艦店，購物者排隊(duì)購買其與設(shè)計(jì)師Tim Coppens、Antonin Tron、Ennio Capasa合作聯(lián)名限量款羽絨服。據(jù)波司登在2018年中期業(yè)績會(huì)上表示，根據(jù)中長期戰(zhàn)略，波司登將聚焦主品牌并收縮多元化發(fā)展，以此希望在市場上集中聚焦波司登的這一主品牌，突出波司登的羽絨服及功能性服飾產(chǎn)品。據(jù)悉，隨著品質(zhì)的提升，目前波司登產(chǎn)品平均提價(jià)20%—30%，高端產(chǎn)品提價(jià)30%以上。對此波司登更表示，相對于國際其他品牌，波司登還有足夠的提價(jià)空間。

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