財(cái)年虧損近6.5億元，New Look宣布正式退出中國(guó)市場(chǎng)

12月10日，英國(guó)快時(shí)尚品牌New Look通過(guò)官方微博宣布“將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國(guó)的店鋪”。此次關(guān)店涉及中國(guó)市場(chǎng)的120家門(mén)店，將于今年內(nèi)全部關(guān)閉，這亦意味著該品牌將正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

New Look 在其官方微博表示：“衷心感謝您一直以來(lái)對(duì) New Look 的關(guān)注和支持，非常榮幸與您一起見(jiàn)證 New Look 在中國(guó)的成長(zhǎng)。很遺憾地宣布，我們將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國(guó)的店鋪。即日起全店清倉(cāng)，非質(zhì)量問(wèn)題不退不換�！� 

據(jù)報(bào)道，New Look 表示，退出中國(guó)市場(chǎng)是審視集團(tuán)國(guó)際戰(zhàn)略后作出的決定。盡管近年來(lái)在中國(guó)進(jìn)行了大筆的投資，但結(jié)果不及預(yù)期，且一直沒(méi)有獲得能用于支持后續(xù)投資和日常運(yùn)營(yíng)的必要銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。

NEW LOOK 在 2014 年首次進(jìn)入中國(guó)，以每年30家的開(kāi)店速度迅速擴(kuò)張，至2016年中國(guó)門(mén)店已經(jīng)突破100家。NEW LOOK 曾提出“三年開(kāi) 500 家門(mén)店”計(jì)劃。至今年年中，New Look宣布終止品牌在中國(guó)的擴(kuò)張，并表示已經(jīng)在重新審視其在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，暫停開(kāi)設(shè)500家實(shí)體門(mén)店的計(jì)劃。

New Look 董事會(huì)執(zhí)行主席 Alistair McGeorge 表示：“在審查中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)及未來(lái)運(yùn)營(yíng)所需投資預(yù)算后，我們決定退出中國(guó)市場(chǎng)。伴隨重整計(jì)劃的進(jìn)一步實(shí)施，我們會(huì)調(diào)整 New Look 的市場(chǎng)定位，以推動(dòng)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)。”

事實(shí)上，除了在中國(guó)市場(chǎng)度日艱難，New Look本身也債臺(tái)高筑。自2017年以來(lái)，New Look就一直飽受虧損的困擾。目前 New Look 在英國(guó)、沙特阿拉伯等國(guó)家和地區(qū)擁有共300多家門(mén)店，其中近2/3的門(mén)店為直營(yíng)店，剩余為加盟店。從門(mén)店數(shù)量看，中國(guó)是 New Look 最大的海外市場(chǎng)，其次是擁有63家特許經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店的中東市場(chǎng)。截止至今年3月，New Look 海外市場(chǎng)虧損達(dá)3700萬(wàn)英鎊。

根據(jù) NEW LOOK 年中發(fā)布的 2017—2018 財(cái)年年報(bào)中， NEW LOOK業(yè)績(jī)大幅下滑，全年虧損達(dá)7430萬(wàn)英鎊（約 6.47 億人民幣）。財(cái)報(bào)分析業(yè)績(jī)的下滑是由于品牌轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張戰(zhàn)略的失敗，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。此外，有分析稱(chēng)，品牌在中國(guó)地區(qū)盲目激進(jìn)地?cái)U(kuò)張也是業(yè)績(jī)低迷的主要原因之一。（本刊綜合）