Burberry的股價(jià)能扛到新系列上市嗎？

據(jù)彭博社消息，截至12月17日，英國(guó)奢侈品牌Burberry的股價(jià)一年內(nèi)已累積下滑4.6%。其股價(jià)目前排在歐洲十大奢侈品公司股價(jià)的最后一位，回到了一年前CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey離職前后的水平。目前，Burberry的16條持倉(cāng)建議中，有4條賣出，3條買入。有分析師認(rèn)為，這可能會(huì)讓Burberry成為收購(gòu)目標(biāo)。

疲軟的股價(jià)讓人不禁擔(dān)憂，Burberry是否能挺過(guò)這個(gè)階段。許多人把對(duì)它復(fù)蘇的期望寄托在了2019春夏系列的身上。這個(gè)系列是創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci 3月份上任后的首組作品，他用134套設(shè)計(jì)宣告了Burberry轉(zhuǎn)型的成果。

在這個(gè)系列中，過(guò)去經(jīng)典的英倫格紋被賦予了各種新花樣。Tisci加入了動(dòng)物紋、蕾絲花邊等年輕人會(huì)喜歡的元素，但并沒(méi)有完全放棄追求優(yōu)雅的受眾，整體來(lái)說(shuō)，風(fēng)格很好地平衡了更寬泛年齡層的需求。

Burberry自身也對(duì)這個(gè)系列寄予厚望。在11月公布中期營(yíng)收時(shí)，現(xiàn)任CEO Marco Gobbetti表示品牌轉(zhuǎn)型和定位調(diào)整已經(jīng)開始，品牌重塑以及新系列有極佳反響。

但是新系列的上市時(shí)機(jī)是個(gè)問(wèn)題�！�2019春夏系列現(xiàn)在還沒(méi)開始賣，要等到2019年底才能看到它為業(yè)績(jī)作出的貢獻(xiàn)�！� 國(guó)際投資評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星的分析師Jelena Sokolova說(shuō)。

Jefferies International的分析師Flavio Cereda認(rèn)為，Burberry現(xiàn)在處于一個(gè)很有挑戰(zhàn)的境遇，市場(chǎng)在放緩，所以解除風(fēng)險(xiǎn)需要更長(zhǎng)的時(shí)間�！半m然Burberry正在積極轉(zhuǎn)型，但供應(yīng)鏈還比較薄弱，” Cereda說(shuō)，“暫且不論社交媒體上對(duì)新系列的好評(píng)是否能作為品牌未來(lái)表現(xiàn)的指標(biāo)，還有一個(gè)問(wèn)題是，新系列的上市時(shí)間可能會(huì)推遲�！�

可以看出，即便Burberry新系列有很多好評(píng)，但當(dāng)前局面下，分析師們還是很謹(jǐn)慎。有分析師認(rèn)為，Burberry等待新系列拯救的情況，就像奢侈品行業(yè)面臨全球經(jīng)濟(jì)放緩、中國(guó)消費(fèi)者需求疲軟的情況一樣，未來(lái)的真實(shí)收益不一定是樂(lè)觀的。

匯豐銀行分析師Antoine Belge對(duì)投資人的建議是不用急著買入Burberry的股票，而他的出發(fā)點(diǎn)是，英國(guó)品牌可能在2019年的發(fā)展都不會(huì)太樂(lè)觀。

兩個(gè)月前，Burberry就因?yàn)榇蟓h(huán)境的影響而出現(xiàn)過(guò)股價(jià)下滑的情況。

Tisci今年3月宣布擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)后，Burberry的股價(jià)開始上漲，在8月28日達(dá)到頂峰。然而到了10月份，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速放緩，分析師們的擔(dān)憂導(dǎo)致歐洲奢侈品集團(tuán)在股市上普通表現(xiàn)不佳。LVMH股價(jià)下降3.7%、Burberry股價(jià)下降4.3%、開云集團(tuán)的股價(jià)也跌至435.7歐元，相較于7月巔峰期的522.4歐元已下降5.8%。

基于此，Cereda表示，如果Burberry的股價(jià)再不復(fù)蘇，收購(gòu)者可能會(huì)突然出現(xiàn)。

Burberry的回應(yīng)是，希望分析師們?cè)俣嘁恍┠托�。新系列�?huì)在明年2月陸續(xù)上市，5月份時(shí)，新系列的全部產(chǎn)品都會(huì)到位。

上個(gè)月，Gobbetti在一次電話會(huì)議上說(shuō)：“我們現(xiàn)在的策略會(huì)聚焦在品牌營(yíng)銷上，用KOL和有影響力的人來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)者的Burberry的關(guān)注。欣慰的是，我們?cè)谶@方面已經(jīng)有了很好的進(jìn)展。但是正如大家所知，改變消費(fèi)者認(rèn)知、產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)化分銷都是需要時(shí)間的。”

Burberry在2018年的確做出了很多改革措施，迄今為止，這些措施都得到了比較正面的評(píng)價(jià)。除了CEO和創(chuàng)意總監(jiān)兩個(gè)重要人物的更替，8月份Burberry換了印花和logo、9月份宣布不再使用皮草、10月份宣布采用每月上新的“Drop模式”。但最終，一切都還得拿業(yè)績(jī)說(shuō)話。