匡威喜迎新任總裁兼CEO 助其引領(lǐng)下一階段全球增長(zhǎng)

連續(xù)兩個(gè)季度業(yè)績(jī)向好的Converse（匡威），馬上迎來(lái)一位新老大。

近日，經(jīng)典運(yùn)動(dòng)服飾品牌匡威的母公司耐克集團(tuán)宣布：前可口可樂高管斯科特·烏澤爾（Scott Uzzell）即將接替2018年底退休的大衛(wèi)·格拉索（Davide Grasso），成為該品牌的新任總裁兼首席執(zhí)行官。

耐克公司品類及產(chǎn)品總裁邁克爾·斯皮蘭（Michael Spillane）在一份聲明中表示，“斯科特·烏澤爾的經(jīng)驗(yàn)非常適合公司戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和品牌發(fā)展，將幫助匡威品牌發(fā)揮潛力，引領(lǐng)下一階段的全球增長(zhǎng)�！�

在此之前，斯科特·烏澤爾曾任職于美國(guó)飲料巨頭可口可樂，負(fù)責(zé)風(fēng)險(xiǎn)投資，并擔(dān)任旗下新興營(yíng)養(yǎng)品牌VEB的總裁職務(wù)，掌控著Honest Tea、Zico Coconut Wate、Fairlife Milk和Suja Juice等眾多飲料產(chǎn)品線。

如今，除了成為匡威新任總裁兼首席執(zhí)行官，烏澤爾目前還是多家公司的董事會(huì)成員，包括美國(guó)國(guó)家銀行信托公司、高端牛奶品牌Fairlife、飲料品牌LLC and Suja Juice，同時(shí)是佛羅里達(dá)州A&M大學(xué)基金會(huì)及其執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)委員會(huì)成員。

斯科特·烏澤爾加盟之際，恰逢匡威從業(yè)績(jī)困境中復(fù)蘇。

2003年，耐克以3.05億美元收購(gòu)匡威，并將其優(yōu)勢(shì)資源與母公司合并�？锿�的籃球優(yōu)勢(shì)和運(yùn)動(dòng)屬性被削弱之后，耐克將其轉(zhuǎn)型為休閑時(shí)尚品牌。依靠著超過(guò)百年歷史的品牌優(yōu)勢(shì)和經(jīng)典帆布鞋設(shè)計(jì)，匡威長(zhǎng)期在年輕人之中掀起熱潮。

但隨著全球運(yùn)動(dòng)潮流興起，VANS、PUMA等運(yùn)動(dòng)潮牌強(qiáng)勢(shì)攻占市場(chǎng)，市面上的同類產(chǎn)品劇增。從2016年開始，過(guò)分依賴經(jīng)典帆布鞋Chuck Taylor All Star的匡威，出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。

盡管耐克公司在2018財(cái)年的銷售額達(dá)到364億美元，但匡威品牌陷入困境——第四季度，銷售額同比下跌14%至5.12億美元，全年銷售額下跌11%至18.9億美元，再次低于20億美元大關(guān)，甚至不及2015財(cái)年的業(yè)績(jī)。

與此同時(shí)，匡威的盈利能力亦有所減弱。2018財(cái)年，其息稅前利潤(rùn)從4.77億美元跌至3.1億美元，同比跌幅高達(dá)35%。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，2017年前后，耐克曾接連從母公司輸送核心高管。其中，匡威總裁兼CEO換成前耐克首席營(yíng)銷官大衛(wèi)·格拉索，耐克資深設(shè)計(jì)師肖恩·麥克道維爾出任匡威設(shè)計(jì)與創(chuàng)新副總裁，前耐克高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)朱利恩·卡恩則出任匡威首席營(yíng)銷官。

直至今年9月發(fā)布的2019財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，受歐洲和亞洲業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)，匡威銷售額同比增長(zhǎng)7%至5.27億美元。此前陷入掙扎的匡威，正在告別連續(xù)滑落的業(yè)績(jī)頹勢(shì)。

12月21日，耐克最新發(fā)布的二季度業(yè)績(jī)顯示，匡威銷售額同比增長(zhǎng)6%至4.25億美元，該品牌持續(xù)獲得復(fù)蘇。

NPD高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)馬特·鮑威爾（Matt Powell）認(rèn)為，匡威業(yè)績(jī)反彈的主要因素是，這家帆布鞋老牌減少對(duì)經(jīng)典系列Chuck Taylor All Star的依賴。過(guò)去一年，匡威頻繁與跨界品牌推出聯(lián)名合作款，正幫助品牌提升業(yè)績(jī)。

據(jù)鞋類商業(yè)網(wǎng)站Footwear News報(bào)道，近期，零售門店反饋匡威聯(lián)名款的市場(chǎng)反響較好，并提議推出更多合作款。

對(duì)于該子品牌的發(fā)展，耐克則表示，“進(jìn)入2019財(cái)年，我們將通過(guò)拓展專業(yè)運(yùn)動(dòng)、休閑裝以及聯(lián)名合作，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品組合的多樣化。在2019財(cái)年，匡威還將推出更直接、更品牌化的數(shù)字體驗(yàn)，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系�！� 

來(lái)源：界面　　作者：羅盈盈