維密2018紐約大秀完整視頻公布 五大改變帶你細(xì)數(shù)品牌求變的努力

北京時間今天上午 11 點(diǎn)，維多利亞的秘密紐約大秀官方完整視頻正式公開。此前大秀收視率連續(xù)下滑、業(yè)績表現(xiàn)也不理想的維密為這場秀史無前例地請了 7 組演出嘉賓，結(jié)果反倒出現(xiàn)了演出過多、與走秀并不十分融合的問題。其實(shí)從這場秀的模特、設(shè)計、造型到秀后的人事和業(yè)務(wù)調(diào)整，整體都能看出維密在困境當(dāng)中求變的態(tài)度和努力，但是單從這次最終呈現(xiàn)的效果來看，各種改變的結(jié)果并不理想，還需要時間。

改變一：模特陣容強(qiáng)調(diào)多元化，重視人氣

就在今年維密秀開始前，大碼模特 Robyn Lawley、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌 ThirdLove 等在網(wǎng)上發(fā)起了抵制維密的活動，所持的觀點(diǎn)基本上就是“美應(yīng)該是多樣的”，他們認(rèn)為維密秀場上不應(yīng)該只有年輕、苗條、大長腿的模特。

但其實(shí)維密這兩年本身也很注重秀場上模特的多元化，你可以看到不同種族、膚色、風(fēng)格甚至不同身材的模特，而今年有了首位菲律賓模特、白癜風(fēng)模特。如果仔細(xì)觀察的話，會發(fā)現(xiàn)每個主題也都有深色皮膚的模特走秀，另外有多位模特以短發(fā)、寸頭造型亮相。她們都跟以往很多人印象中的維密天使形象有不小區(qū)別。

模特多元化的問題本身是整個時尚行業(yè)當(dāng)下的重點(diǎn)話題，又由于維密秀場的特殊性而被放大。維密雖然有在改變，卻又相對比較保守，結(jié)果反倒兩邊都沒討好。

同時維密還做了兩個調(diào)整，一是把人氣作為評選標(biāo)準(zhǔn)之一，二是鼓勵模特在 T 臺上用更有自我風(fēng)格的方式走秀。這兩個調(diào)整從今年的秀場來看都不成功，作為開秀的 Taylor Hill 走得一塌糊涂（鏡頭也不敢給近距離的全身特寫）。整體看下來，模特都走得松松垮垮，忙著和觀眾互動、跳舞。當(dāng)然也有剪輯的問題，維密希望強(qiáng)調(diào)模特的個性，專業(yè)優(yōu)秀的臺步剪輯不夠完整，比較多互動的鏡頭組合在一起，最終給人感覺散漫又不專業(yè)。

Bella 今年的進(jìn)步很大，整場看下來甚至算得上是臺步最好的之一

改變二：聯(lián)名以及聯(lián)名環(huán)節(jié)嘗試了一類全新的翅膀

今年是維密第二年在秀場上呈現(xiàn)和其它時尚品牌的聯(lián)名，較之于 Mary Katrantzou 自家品牌的作品，對于這個聯(lián)名我們還是略感失望。雖說設(shè)計師本身最招牌的元素是印花，但其實(shí)服裝款式是展示、襯托印花的基礎(chǔ)，在和維密的合作系列中，秀場造型在單品的廓形設(shè)計以及最終的搭配方面都比較弱，印花沒能很好呈現(xiàn)，反倒過于艷麗又缺少層次感，讓人眼花繚亂（說直接點(diǎn)就是“閃瞎了”）。

這個環(huán)節(jié)的翅膀也很減分，被大家笑稱為“東北四件套”的翅膀其實(shí)是模仿的降落傘，這款翅膀能感受到維密的野心，類似的翅膀在秀場上從來沒有出現(xiàn)過，別看它就像是掛了個床單，其實(shí)還是參與工匠人數(shù)最多的一款。當(dāng)然模特背著也是超級吃力，甚至都駝背了。但維密用了這么大力，投入、犧牲那么多，最終的效果一般般，甚至讓人有些費(fèi)解。

從聯(lián)名來講，甚至最終市售的部分單品都比秀場造型更有吸引力。目前這個系列已經(jīng)在美國開售，包括 T 恤、短上衣、襯衫、連體褲、手袋、雙肩包等比較時裝化的單品，以及文胸、運(yùn)動文胸、內(nèi)褲、睡褲、睡袍等維密常規(guī)的款式。價格基本和維密常規(guī)產(chǎn)品持平，部分單品略貴了那么一點(diǎn)點(diǎn)，比如一款睡袍 89.5 美元（約合人民幣 620 元），文胸有 64.5 美元和 74.5 美元（約合人民幣 450 元和 520 元）的兩款。國內(nèi)需要等到下個月開售。

改變?nèi)�：最便宜�?Fantasy Bra，并首次推出了市售平價版

今年的 Fantasy Bra 是歷年最便宜的，造價 100 萬美元，最終舞臺上呈現(xiàn)了仙氣但缺乏震撼力，事實(shí)上 Fantasy Bra 所在的“FLIGHTS OF FANCY 夢幻飛行”整個環(huán)節(jié)都顯得有些平庸。

維密今年做出的另一個改變是——首次推出 Fantasy Bra 的平價版，這是和施華洛世奇的合作，在美國市場已經(jīng)上架，黑白兩款，價格自然比普通產(chǎn)品貴一些——文胸 250 美元，內(nèi)褲 60 美元，一整套買下來差不多要 2200 元人民幣。維密希望把“人人都能穿 Fantasy Bra”作為一個熱點(diǎn)噱頭，不過話又說回來，當(dāng) Fantasy Bra 走下神壇，它又很可能失去原本可望而不可即的魅力。

改變四：秀場造型的時裝化

無論是品牌的業(yè)務(wù)拓展還是內(nèi)衣的設(shè)計本身，維密近來一直很強(qiáng)調(diào)時裝化，今年秀場上有不少造型都很“日�；�”，甚至有直接把 T 恤等單品融入造型的操作。開秀第一個主題“GLAM ROYAL 皇室盛宴”中，也有不少蘇格蘭格紋短裙的造型幾乎是可以直接穿出門的。

“運(yùn)動”也是一個關(guān)鍵詞，這是維密近兩年很重視的業(yè)務(wù)。今年的“DOWNTOWN ANGEL 都市天使”環(huán)節(jié)就比較偏運(yùn)動主題，融入了緊身褲、羽絨服等單品有點(diǎn)像是運(yùn)動版的“PINK”環(huán)節(jié)，而同時擔(dān)綱的模特有復(fù)出的小南瓜、Martha Hunt、Barbara Palvin、Bella Hadid、奚夢瑤等，也足見維密對于這個環(huán)節(jié)的重視了。

改變五：秀后的人事及業(yè)務(wù)變動

維密時隔 2 年回歸紐約的大本營，頗有一種回到一切開始的地方準(zhǔn)備步入下一段旅程的意味。T 臺上呈現(xiàn)的變化是一方面，背后有更深層次的改革重整。11 月大秀落幕之后，維密原 CEO Jan Singer 遞交辭呈——從 2016 年 9 月空降維密，她只干了兩年——11 月底，維密宣布了繼任者，原 Tory Burch 總裁 John Mehas 將在明年年初上任。

另據(jù)《WWD》報道，維密還將重啟暫停兩年多的泳裝業(yè)務(wù)——這個業(yè)務(wù)當(dāng)年就是在 Jan Singer 上任前被砍掉的。

最后：維密的“中年危機(jī)”，是擺在新任 CEO 面前的課題

雖然維密秀仍然是一年一度的節(jié)日，在模特們來說也仍然有著不可替代的地位（完整看到 Adriana Lima 的告別還是挺感人的。不過這也讓人對去年維密秀 AA 的告別有點(diǎn)摸不著頭腦），但對于品牌來說，曾經(jīng)成就自己的性感營銷成了如今繼續(xù)發(fā)展的絆腳石，這一招不僅不好用了，稍不小心甚至?xí)�被�?dāng)做政治不正確，而被推向另一個極端。

今年維密大秀將主題定為“UP 2 ME（無需他人定義）”，其實(shí)也是努力往正確的方向上走。今年完整版視頻的開頭就拋出一個問題——“什么是維多利亞的秘密？”，維密天使們紛紛出鏡給出了自己的答案，努力傳達(dá)出“性感不是為了取悅男性，而是為了自己”的態(tài)度。

在維密應(yīng)對“中年危機(jī)”的過程中，一直在嘗試改變，但至少從目前來看，在關(guān)鍵問題上的改革不夠徹底，另一邊過于追求流量又搞得吃力不討好。接下來，能否改變猶豫不清晰的思路，甚至不惜大刀闊斧地重塑品牌，這會是擺在新任 CEO 面前的課題。