維密2018紐約大秀完整視頻公布 五大改變帶你細(xì)數(shù)品牌求變的努力

北京時(shí)間今天上午 11 點(diǎn)，維多利亞的秘密紐約大秀官方完整視頻正式公開(kāi)。此前大秀收視率連續(xù)下滑、業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不理想的維密為這場(chǎng)秀史無(wú)前例地請(qǐng)了 7 組演出嘉賓，結(jié)果反倒出現(xiàn)了演出過(guò)多、與走秀并不十分融合的問(wèn)題。其實(shí)從這場(chǎng)秀的模特、設(shè)計(jì)、造型到秀后的人事和業(yè)務(wù)調(diào)整，整體都能看出維密在困境當(dāng)中求變的態(tài)度和努力，但是單從這次最終呈現(xiàn)的效果來(lái)看，各種改變的結(jié)果并不理想，還需要時(shí)間。

改變一：模特陣容強(qiáng)調(diào)多元化，重視人氣

就在今年維密秀開(kāi)始前，大碼模特 Robyn Lawley、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌 ThirdLove 等在網(wǎng)上發(fā)起了抵制維密的活動(dòng)，所持的觀點(diǎn)基本上就是“美應(yīng)該是多樣的”，他們認(rèn)為維密秀場(chǎng)上不應(yīng)該只有年輕、苗條、大長(zhǎng)腿的模特。

但其實(shí)維密這兩年本身也很注重秀場(chǎng)上模特的多元化，你可以看到不同種族、膚色、風(fēng)格甚至不同身材的模特，而今年有了首位菲律賓模特、白癜風(fēng)模特。如果仔細(xì)觀察的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)主題也都有深色皮膚的模特走秀，另外有多位模特以短發(fā)、寸頭造型亮相。她們都跟以往很多人印象中的維密天使形象有不小區(qū)別。

模特多元化的問(wèn)題本身是整個(gè)時(shí)尚行業(yè)當(dāng)下的重點(diǎn)話題，又由于維密秀場(chǎng)的特殊性而被放大。維密雖然有在改變，卻又相對(duì)比較保守，結(jié)果反倒兩邊都沒(méi)討好。

同時(shí)維密還做了兩個(gè)調(diào)整，一是把人氣作為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)之一，二是鼓勵(lì)模特在 T 臺(tái)上用更有自我風(fēng)格的方式走秀。這兩個(gè)調(diào)整從今年的秀場(chǎng)來(lái)看都不成功，作為開(kāi)秀的 Taylor Hill 走得一塌糊涂（鏡頭也不敢給近距離的全身特寫）。整體看下來(lái)，模特都走得松松垮垮，忙著和觀眾互動(dòng)、跳舞。當(dāng)然也有剪輯的問(wèn)題，維密希望強(qiáng)調(diào)模特的個(gè)性，專業(yè)優(yōu)秀的臺(tái)步剪輯不夠完整，比較多互動(dòng)的鏡頭組合在一起，最終給人感覺(jué)散漫又不專業(yè)。

Bella 今年的進(jìn)步很大，整場(chǎng)看下來(lái)甚至算得上是臺(tái)步最好的之一

改變二：聯(lián)名以及聯(lián)名環(huán)節(jié)嘗試了一類全新的翅膀

今年是維密第二年在秀場(chǎng)上呈現(xiàn)和其它時(shí)尚品牌的聯(lián)名，較之于 Mary Katrantzou 自家品牌的作品，對(duì)于這個(gè)聯(lián)名我們還是略感失望。雖說(shuō)設(shè)計(jì)師本身最招牌的元素是印花，但其實(shí)服裝款式是展示、襯托印花的基礎(chǔ)，在和維密的合作系列中，秀場(chǎng)造型在單品的廓形設(shè)計(jì)以及最終的搭配方面都比較弱，印花沒(méi)能很好呈現(xiàn)，反倒過(guò)于艷麗又缺少層次感，讓人眼花繚亂（說(shuō)直接點(diǎn)就是“閃瞎了”）。

這個(gè)環(huán)節(jié)的翅膀也很減分，被大家笑稱為“東北四件套”的翅膀其實(shí)是模仿的降落傘，這款翅膀能感受到維密的野心，類似的翅膀在秀場(chǎng)上從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)，別看它就像是掛了個(gè)床單，其實(shí)還是參與工匠人數(shù)最多的一款。當(dāng)然模特背著也是超級(jí)吃力，甚至都駝背了。但維密用了這么大力，投入、犧牲那么多，最終的效果一般般，甚至讓人有些費(fèi)解。

從聯(lián)名來(lái)講，甚至最終市售的部分單品都比秀場(chǎng)造型更有吸引力。目前這個(gè)系列已經(jīng)在美國(guó)開(kāi)售，包括 T 恤、短上衣、襯衫、連體褲、手袋、雙肩包等比較時(shí)裝化的單品，以及文胸、運(yùn)動(dòng)文胸、內(nèi)褲、睡褲、睡袍等維密常規(guī)的款式。價(jià)格基本和維密常規(guī)產(chǎn)品持平，部分單品略貴了那么一點(diǎn)點(diǎn)，比如一款睡袍 89.5 美元（約合人民幣 620 元），文胸有 64.5 美元和 74.5 美元（約合人民幣 450 元和 520 元）的兩款。國(guó)內(nèi)需要等到下個(gè)月開(kāi)售。

改變?nèi)�：最便宜�?Fantasy Bra，并首次推出了市售平價(jià)版

今年的 Fantasy Bra 是歷年最便宜的，造價(jià) 100 萬(wàn)美元，最終舞臺(tái)上呈現(xiàn)了仙氣但缺乏震撼力，事實(shí)上 Fantasy Bra 所在的“FLIGHTS OF FANCY 夢(mèng)幻飛行”整個(gè)環(huán)節(jié)都顯得有些平庸。

維密今年做出的另一個(gè)改變是——首次推出 Fantasy Bra 的平價(jià)版，這是和施華洛世奇的合作，在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)上架，黑白兩款，價(jià)格自然比普通產(chǎn)品貴一些——文胸 250 美元，內(nèi)褲 60 美元，一整套買下來(lái)差不多要 2200 元人民幣。維密希望把“人人都能穿 Fantasy Bra”作為一個(gè)熱點(diǎn)噱頭，不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，當(dāng) Fantasy Bra 走下神壇，它又很可能失去原本可望而不可即的魅力。

改變四：秀場(chǎng)造型的時(shí)裝化

無(wú)論是品牌的業(yè)務(wù)拓展還是內(nèi)衣的設(shè)計(jì)本身，維密近來(lái)一直很強(qiáng)調(diào)時(shí)裝化，今年秀場(chǎng)上有不少造型都很“日常化”，甚至有直接把 T 恤等單品融入造型的操作。開(kāi)秀第一個(gè)主題“GLAM ROYAL 皇室盛宴”中，也有不少蘇格蘭格紋短裙的造型幾乎是可以直接穿出門的。

“運(yùn)動(dòng)”也是一個(gè)關(guān)鍵詞，這是維密近兩年很重視的業(yè)務(wù)。今年的“DOWNTOWN ANGEL 都市天使”環(huán)節(jié)就比較偏運(yùn)動(dòng)主題，融入了緊身褲、羽絨服等單品有點(diǎn)像是運(yùn)動(dòng)版的“PINK”環(huán)節(jié)，而同時(shí)擔(dān)綱的模特有復(fù)出的小南瓜、Martha Hunt、Barbara Palvin、Bella Hadid、奚夢(mèng)瑤等，也足見(jiàn)維密對(duì)于這個(gè)環(huán)節(jié)的重視了。

改變五：秀后的人事及業(yè)務(wù)變動(dòng)

維密時(shí)隔 2 年回歸紐約的大本營(yíng)，頗有一種回到一切開(kāi)始的地方準(zhǔn)備步入下一段旅程的意味。T 臺(tái)上呈現(xiàn)的變化是一方面，背后有更深層次的改革重整。11 月大秀落幕之后，維密原 CEO Jan Singer 遞交辭呈——從 2016 年 9 月空降維密，她只干了兩年——11 月底，維密宣布了繼任者，原 Tory Burch 總裁 John Mehas 將在明年年初上任。

另?yè)?jù)《WWD》報(bào)道，維密還將重啟暫停兩年多的泳裝業(yè)務(wù)——這個(gè)業(yè)務(wù)當(dāng)年就是在 Jan Singer 上任前被砍掉的。

最后：維密的“中年危機(jī)”，是擺在新任 CEO 面前的課題

雖然維密秀仍然是一年一度的節(jié)日，在模特們來(lái)說(shuō)也仍然有著不可替代的地位（完整看到 Adriana Lima 的告別還是挺感人的。不過(guò)這也讓人對(duì)去年維密秀 AA 的告別有點(diǎn)摸不著頭腦），但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)成就自己的性感營(yíng)銷成了如今繼續(xù)發(fā)展的絆腳石，這一招不僅不好用了，稍不小心甚至?xí)�被�?dāng)做政治不正確，而被推向另一個(gè)極端。

今年維密大秀將主題定為“UP 2 ME（無(wú)需他人定義）”，其實(shí)也是努力往正確的方向上走。今年完整版視頻的開(kāi)頭就拋出一個(gè)問(wèn)題——“什么是維多利亞的秘密？”，維密天使們紛紛出鏡給出了自己的答案，努力傳達(dá)出“性感不是為了取悅男性，而是為了自己”的態(tài)度。

在維密應(yīng)對(duì)“中年危機(jī)”的過(guò)程中，一直在嘗試改變，但至少?gòu)哪壳皝?lái)看，在關(guān)鍵問(wèn)題上的改革不夠徹底，另一邊過(guò)于追求流量又搞得吃力不討好。接下來(lái)，能否改變猶豫不清晰的思路，甚至不惜大刀闊斧地重塑品牌，這會(huì)是擺在新任 CEO 面前的課題。