Abercrombie&Fitch又活過(guò)來(lái)了！連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

分享到： | | | | 2018-12-4 07:56

本財(cái)年第三季度 A&F 同店可比銷售額同比增長(zhǎng)3%。盡管銷售額增長(zhǎng)有所放緩，但 A&F 在過(guò)去一年都保持著上升的趨勢(shì)。零售研究公司 GlobalData Retail 總裁 Neil Saunders 上周四在一份致客戶的報(bào)告中寫道：“A&F 仍在復(fù)蘇之中，扭轉(zhuǎn)一個(gè)曾經(jīng)遭遇危機(jī)的品牌遠(yuǎn)非易事。量變和質(zhì)變不會(huì)同時(shí)到來(lái)，這是一個(gè)慢慢累積的過(guò)程。令我們感到滿意的是，A&F 的管理層已經(jīng)帶領(lǐng)公司走上正軌。”

美國(guó)青少年時(shí)尚品牌 Abercrombie&Fitch（下文簡(jiǎn)稱 A&F）近期公布了截止11月3日的本財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，同店可比銷售額連續(xù)第五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。消息公布后，A&F 上周四早間股價(jià)一度飆升25%，收于每股20.7美元。

近年來(lái) A&F 通過(guò)投資新店、關(guān)閉虧損門店、優(yōu)化產(chǎn)品品類、調(diào)整營(yíng)銷策略等方式努力扭虧為盈，并取得了成效。

門店設(shè)計(jì)上改變了此前的

夜店風(fēng)：增加采光、調(diào)低環(huán)境背景音樂(lè)、不再使用古龍香氛；

門店不再以衣著暴露的模特吸引顧客；

設(shè)計(jì)了更簡(jiǎn)約的購(gòu)物袋，僅印有品牌 logo，不再用衣著暴露的模特照片；

減少品牌logo 的使用；

用更加健康的品牌形象取代過(guò)去性感的印象，以適應(yīng)成熟消費(fèi)群體的審美；

大幅縮減普通門店數(shù)量，開(kāi)設(shè)精品店；

改革品牌青少年時(shí)尚品牌的定位，調(diào)整產(chǎn)品品類，推出更加精致、得體的服裝；

支持移動(dòng)付款方式，消費(fèi)者可以通過(guò) Venmo 付款；

與酒店運(yùn)營(yíng)商 sbe 合作推出快閃店，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)；

注重整合線上線下門店業(yè)務(wù)