Marc Jacobs又要開副線了！取名The Marc Jacobs

法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)旗下美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Marc Jacobs 日前公布，將推出全新副線“The Marc Jacobs”。

據(jù)悉，The Marc Jacobs 副線將與主線品牌 Marc Jacobs 的2019早秋系列一起公布。The Marc Jacobs 系列相當(dāng)?shù)纳衩�，目前僅知道該產(chǎn)品線的推出時(shí)間，其它消息一概不得知。

但 Marc Jacobs 本人 Instagram 上的狀態(tài)還是透露了新副線的“蛛絲馬跡”：兩位模特身穿條紋毛衣和亮色燈芯絨闊腿褲，配以單條長(zhǎng)項(xiàng)鏈。設(shè)計(jì)師本人還配文：“上周，我們?yōu)橛诿髂?月上新的早秋系列拍了照�！彼�還透露，這一系列大多由“不同的雙胞胎”共同演繹。

據(jù)悉，新系列中的作品已經(jīng)面向買手和零售商進(jìn)行展示。法國(guó)著名時(shí)尚雜志《Elle》消息指出，新系列的目錄冊(cè)造型由俄羅斯造型師 Lotta Volkova 負(fù)責(zé)，照片則由 Marc Jacobs 內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的攝影師 Hugo Scott 掌鏡。

Marc Jacobs 此時(shí)推出新的副線也不難理解，價(jià)格更低，同樣彰顯設(shè)計(jì)師本人設(shè)計(jì)特點(diǎn)的副線向來受到消費(fèi)者的追捧，是各大品牌銷售額的重要組成部分。今年初，曾有知情人士透露，Marc Jacobs 的綜合零售銷售收入（不包括香水）在過去三至四年間已經(jīng)減少了一半多，從6.5億美元左右下降到約3億美元（行業(yè)分析師也公布了類似的估計(jì)）。

Marc Jacobs 品牌上一次推出副線可追溯至2001年推出的 Marc by Marc Jacobs，這條產(chǎn)品線一度被認(rèn)為是 LVMH 最具盈利能力的時(shí)尚品牌之一，在美國(guó)和日本市場(chǎng)的需求非常旺盛。之前，Marc by Marc Jacobs 手袋的價(jià)格通常在500美元以下，這使得品牌能夠挖掘當(dāng)時(shí)輕奢需求的增長(zhǎng)，并與 Longchamp 和 Michael Kors 等輕奢對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)分析師估計(jì)，該副線曾經(jīng)占到品牌總收入的 80％左右。

2015年，LVMH 宣布中止副線 Marc by Marc Jacobs 并入主線 Marc Jacobs，導(dǎo)致多家門店關(guān)閉，品牌銷售額直線下滑。2017年，Marc Jacobs 繼續(xù)關(guān)閉男裝產(chǎn)品線，專注于女裝產(chǎn)品。

推出 The Marc Jacobs 系列能否挽救品牌疲軟的業(yè)績(jī)還不得而知，但此舉可見設(shè)計(jì)師本人與品牌首席執(zhí)行官 Eric Marechalle 正努力扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

今年早些時(shí)候，Marc Jacobs 宣布重新推出 Redux Grunge 系列——致敬他1993年擔(dān)任 Perry Ellis 創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)推出的“Grunge”系列�！癎runge”系列推出時(shí)曾受到時(shí)尚界的廣泛批評(píng)，Marc Jacobs 本人也因此離開了 Perry Ellis。

回顧2018年，品牌在2月聘請(qǐng)了新銳設(shè)計(jì)師品牌 Baja East 聯(lián)合創(chuàng)始人兼前任創(chuàng)意總監(jiān) John Targon 擔(dān)任品牌支線產(chǎn)品的創(chuàng)意總監(jiān)，9月還迎來了書本手拿包的開創(chuàng)者、法國(guó)設(shè)計(jì)師 Olympia Le-Tan加入設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

此外，Marc Jacobs 今年還宣布與英國(guó)馬丁靴品牌 Dr Martens 合作推出限量靴子系列，新品牌門店也在感恩節(jié)后開張。