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持續(xù)低迷了幾年,如今Marc Jacobs急切需要改變。11月Jacobs重啟了名聲并不太好的Redux Grunge系列,這是他1990年代為Perry Ellis設計的,當時頗有爭議。
如果你還對Marc Jacobs曾于2015年砍掉的副線Marc by Marc Jacobs(下稱MBMJ)念念不忘,現(xiàn)在有個好消息了。據《女裝日報》報道,Jacobs即將推出副線The Marc Jacobs,并且這個品牌的定價是在輕奢范圍。
據了解,“The”系列的第一次亮相會是2019早秋系列,目前該系列已經向零售商市場開放,將于明年5月正式上市,明年4月則陸續(xù)會有廣告釋出。
Marc Jacobs本人也在Instagram上證實了這個消息,看樣子這次消息泄露似乎不在他的預料之中。Jacobs說The的2019早秋系列上星期才拍攝完,沒過幾天的照片就被曝光了。“繼續(xù)期待我們4月將推出的海報和廣告,除非也有人提前泄漏了。”Jacobs寫道。
圖片來源:Instagram
在此之前,Marc Jacobs已經走了幾年下坡路,屬于LVMH集團旗下少數(shù)幾個出現(xiàn)負面表現(xiàn)的品牌。Jacobs 2013年離開Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)的位置,完全投入同名品牌Jacobs,但過去四年不含香水業(yè)務的收入卻下滑了一半還多。
2015年副線品牌Marc by Marc Jacobs被砍,將其合并入主線。因為當時LVMH集團總裁Bernard Arnault想讓Marc Jacobs上市,復制在交易所大獲成功的Michael kors的路子,而品牌合并后Marc Jacobs能擁有更豐富的產品和價格區(qū)間,得以在中檔市場發(fā)力。
但合并后的Marc Jacobs業(yè)績堪憂,定位中高端的輕奢品牌越來越不好做。上市無望,品牌又在2017年砍掉了業(yè)績占比不大的男裝線,宣布全力發(fā)展女裝業(yè)務。2018年初,BoF時裝行業(yè)評論又在引用多方信源后表示,Marc Jacobs將從倫敦開始逐步關閉除巴黎以外的歐洲直營店。
除此之外,Marc Jacobs的內部人事動蕩也沒停過。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Robert Duffy 2013年從公司離職,為品牌效力三年的CEO Sebastian Suhl在2017年也離開了,據傳Jacobs對Suhl領導的公司業(yè)務結構表示很不滿。另外設計師John Targon今年2月加入品牌,可兩個月后也匆忙離開。
持續(xù)低迷了幾年,如今Marc Jacobs急切需要改變。11月Jacobs重啟了名聲并不太好的Redux Grunge系列,這是他1990年代為Perry Ellis設計的,當時頗有爭議。
如今Jacobs又推出走親民路線的The Marc Jacobs,盡管品牌沒有明說,但看起來很像是以全新形式重啟被砍掉的MBMJ。現(xiàn)在,就靜待新品牌能不能拯救連年不順的Marc Jacobs吧。
當前閱讀:副線砍掉三年后,Marc Jacobs旗下全新品牌The Marc Jacobs要來了
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