Tod’s集團改革：不要創(chuàng)意總監(jiān)，要更高的上新頻率

上周五，意大利奢侈品集團 Tod’s SpA(以下簡稱 Tod’s)董事會主席兼 CEO Diego Della Valle 在米蘭舉辦的 Tod’s 2018/19秋冬系列發(fā)布會上表示，Tod’s 將在今年推出多個系列來更好地與消費者互動，以適應快速變化的市場環(huán)境。

Diego Della Valle 表示，將會推出名為 “Tod’s Factory”的項目，他解釋說，該項目名意在向波普藝術大師 Andy Warhol 于20世紀60年代在紐約成立的藝術工作室 “The Factory”致敬。該項目在七個月前就已經(jīng)啟動，并且會在今年推出多個系列產(chǎn)品以及與不同設計師合作的限定系列產(chǎn)品。

Diego Della Valle 拒絕透露更多關于設計師的細節(jié)，但表示，第一個系列將于6月或7月推出。他說道：“時裝系列不能再每6個月發(fā)布一次。( Tod’s Factory)這一新的商業(yè)模式為我們提供了巨大的機會，我們可以更快、更好地控制各個系列產(chǎn)品�！�

不過，Diego Della Valle 沒有說明 Tod’s 是否會完全停止一年兩季的時裝周走秀活動。他表示：“我想帶給你們驚喜�！弊�2016年5月，在職三年的 Alessandra Facchinetti 離職后，Tod’s 創(chuàng)意總監(jiān)職位一直空缺，Diego Della Valle 把這部分工作交給了品牌團隊完成，他曾表示：已經(jīng)不再需要傳統(tǒng)意義上“創(chuàng)意總監(jiān)”這個職位�！　�

Diego Della Valle 希望吸引更年輕的消費者群體，并與年輕人展開合作�！斑@些產(chǎn)品將針對25歲左右的年輕群體。我覺得我們就像一本雜志的編輯，每個月、最多每兩個月就把這些產(chǎn)品集合在一起呈現(xiàn)給消費者�！盩od’s 的春季廣告邀請到了超模 Kendall Jenner 演繹，并與意見領袖 Chiara Ferragni 合作推出了膠囊系列。

當下，越來越多的品牌開始推出更多的小型合作系列，加快上新頻率。從 Supreme 和 Kith 等正在崛起的街頭品牌，到 Givenchy 和 Kiton 等奢侈品牌，都正在采用這一概念。

意大利奢侈品牌 Moncler 剛剛在米蘭時裝周期間推出了 “Moncler Genius” 項目，與時尚行業(yè)的知名設計師和創(chuàng)意人士聯(lián)手推出多個系列，跨越季節(jié)限制，實現(xiàn)每月上新。

Tod’s 集團最新發(fā)布的2017財年初步財務數(shù)據(jù)顯示，年銷售額同比下降3.1%至9.63億歐元。(詳見《華麗志》報道：Tod’s集團2017財年銷售下滑3%，大中華區(qū)實現(xiàn)增長，2018年下半年預計將有起色)。而同期奢侈品行業(yè)幾家巨頭，如 LVMH，Kering 和 Richemont 等的業(yè)績都明顯反彈。

Tod’s 集團表示，它將專注于其更經(jīng)典的服裝和配飾系列，這一戰(zhàn)略可能會在短期內(nèi)推動增長。

Tod’s 集團管理層也面臨調(diào)整：

Tod’s 集團全球總經(jīng)理 Claudio Castiglioni 預計將于今年春季離任，他此前還曾擔任 Tod’s 美國公司總裁;

Tod’s 品牌任職 33年的 CEO Stefano Sincini 也將離職，繼任者為寶格麗(Bulgari )前任全球銷售總監(jiān)Umberto Macchi di Cellere;

Tod’s 集團旗下品牌 Roger Vivier 也在本月表示與其長期的設計總監(jiān) Bruno Frisoni 分道揚鑣。