Vetements被懟抄襲，潮牌已經(jīng)不潮了？

Vetements還是那個(gè)Vetements

只不過粉絲已經(jīng)沒驚喜了

從2014年推出第一季開始,Vetements 迅速在兩三季的時(shí)間里吸引了時(shí)尚人士的眼球,侃爺、蕾哈娜、GD 等潮流 icon 都主動(dòng)幫它帶貨,超長袖子衛(wèi)衣、拼接牛仔褲、DHL 工服等,都堪稱“世界級”的爆款單品。

可是,從17年下半年開始,Vetements 似乎失去了之前的風(fēng)頭火勢,關(guān)于它“即將flop”的聲音也越來越來大。最近發(fā)布2018秋季的秀,也因?yàn)榉种盒�的設(shè)計(jì)引發(fā)爭議,盡管官方說辭是“致敬”,卻還是被 Martin Margiela 的粉絲怒懟抄襲。

Vetements 2018 Fall

男裝和女裝都有分趾鞋設(shè)計(jì)

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Maison Martin Margiela的分趾鞋

照片中正在穿鞋的是冰島歌手比約克

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怎么回事?

潮牌 Vetements 要開始不潮了嗎?

前幾年的Vetements

可是火到讓人失去理智的程度

Vetements 在法語中是服裝的意思,在國內(nèi)更多被叫做“維特萌”。品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由格魯吉亞設(shè)計(jì)師 Demna Gvasalia 領(lǐng)銜其余7名匿名成員組成,Demna 的弟弟 Guram Gvasalia 出任品牌的 CEO。

Demna 出身安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院,09年到13年在 Maison Martin Margiela 做女裝系列設(shè)計(jì)師,之后又在 Louis Vuitton 擔(dān)任成衣女裝系列的設(shè)計(jì)師。

Demna Gvasalia

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Vetements 2014年在巴黎推出了14秋季和15春季兩個(gè)女裝成衣系列。不論剪裁還是設(shè)計(jì),在當(dāng)時(shí)的巴黎,都另類得引人矚目。有人說看到了 Martin Margiela 的影子,更有人說 Demna 將是下一個(gè) Martin Margiela。

下一年的設(shè)計(jì)中,哥特字體衛(wèi)衣、兩件套碎花裙、oversized的翻毛領(lǐng)夾克和MA-1、logo超像Champion衛(wèi)衣、印著小李子的連帽衫等輪番上陣, 每一件都讓粉絲們覺得很酷、很不一樣。

讓俄羅斯的潮牌設(shè)計(jì)師 Gosha Rubchinskiy 穿著 DHL 的“工衣”走秀,請Kanye West 和 Travi$ Scott 當(dāng)秀場座上賓,從 Rihanna 到 G-Dragon,各路明星網(wǎng)紅開始不斷帶貨,巴黎世家宣布 Demna Gvasalia 接替 Alexander Wang 成為藝術(shù)總監(jiān)……這些事都讓粉絲們覺得很酷、很不一樣。

Vetements Fall 2016

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16年初,Vetements 進(jìn)駐 Dover Street Market,并在3月份上架了男裝系列,引起了新一波搶購熱潮。

4月份,Guram Gvasalia在接受 Royal Institution的專訪時(shí)稱,Vetements 對零售商的采購數(shù)量有上限控制,比如“某家店不能進(jìn)多于10條的牛仔褲”、“意大利的商店不能采購超過4件衛(wèi)衣”。他同時(shí)還說,衣服一旦賣光庫存,就不會(huì)再做二次生產(chǎn),這是出于對最先購買它的人的尊重。

從推出開始,Vetements就是一副玩饑餓營銷老手的姿態(tài),它販賣的奢侈,不僅是設(shè)計(jì)、材料和工藝,還包括了對稀有的渴望。

在7月的秀場上,Vetements 聯(lián)手 Carhartt、Levi's、Canada Goose 等18個(gè)品牌,為觀眾展示了一場“聯(lián)名大狂歡”。

這18個(gè)品牌的經(jīng)典產(chǎn)品,在Vetements的重新設(shè)計(jì)之下,變得更潮更時(shí)尚,而Vetements也借此機(jī)會(huì),將品牌關(guān)注度提升到一個(gè)新高度。

Vetements Spring 2017

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Vetements就這么火了起來,成為2016全年話題度最高的品牌。沒有一件Vetements的單品,你都不好意思說自己潮。

一件連帽衫賣885美金,一條牛仔褲賣1300美金,連一件雨衣都要賣375美金,很多人都質(zhì)疑Vetements賣著高級時(shí)裝的價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量卻難以匹配。

可粉絲們狂熱起來哪會(huì)在乎這個(gè)。他們光記得品牌宣稱的“一旦售罄絕不補(bǔ)貨”,只要能搶到一件,就代表著你很酷、很不一樣,所以,只要新品一上架,不論是電商平臺(tái)還是線下買手店,都迅速售罄。

現(xiàn)在的Vetements,

帶來的驚喜越來越少

到了17年,不論是1月份在蓬皮杜中心舉行的走秀,還是6月份請素人演繹的2018 Spring lookbook,表現(xiàn)形式都具有十足的話題性。

然而,在設(shè)計(jì)上,大家開始看到 Vetements 對前幾季的重復(fù),一樣的形狀,只是印花換了、顏色變了,配飾增加。

6月份,Vetements 宣布不再舉辦時(shí)裝秀,理由是時(shí)裝秀空有形式且過于泛濫。原本的2018 春季系列,改由 showroom 形式展示。

然而,僅僅過了一季,12月份品牌便預(yù)告將在1月的巴黎時(shí)裝周回歸。

Vetements Spring 2018

請素人按照模特的拍照姿勢來拍大片

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明明3月的時(shí)候 Guram Gvasalia 還在 WWD 的采訪中說,生產(chǎn)超過實(shí)際需求量的產(chǎn)品、用打折去刺激顧客購買他們不需要的產(chǎn)品,都是違背 Vetements 策略的。

然而,到了年底,ssense、Net-A-Porter 等電商平臺(tái)卻開始打折出清 Vetements 的庫存,一些網(wǎng)站的折扣力度甚至達(dá)到了70%。

今年1月的巴黎時(shí)裝周,出現(xiàn)在 Vetements 秀場上的分趾鞋設(shè)計(jì),更是被 ins 上的抄襲打手@diet_prada 點(diǎn)名抄襲了Martin Margiela在1989年的經(jīng)典設(shè)計(jì)。

@diet_prada 發(fā)表一大串評價(jià),翻譯過來的大致意思就是:

盡管 Demna 說這是致敬,但這個(gè)事情還是有點(diǎn)過分了。

馬吉拉將日本傳統(tǒng)的分趾襪套變成鞋子是創(chuàng)造,你 Demna 的版本真看不出創(chuàng)造在哪。

真心希望這些鞋子不會(huì)生產(chǎn),就算是生產(chǎn)出售了,也沒辦法理解那些買的人腦子里在想什么,買原版不好嗎?

時(shí)裝周和潮流展會(huì)上,用“隨處可見”來形容Vetements的單品一點(diǎn)都不過分,一些街拍攝影師們甚至有了躲開它的念頭,沒什么驚喜的感覺了;

9季過去了,Vetements還沒有推出比超長袖子和oversized更炸的設(shè)計(jì),那些站在別人的肩膀上完成的創(chuàng)意,讓人說不清楚是抄襲還是致敬,沒什么驚喜的感覺了;

每次發(fā)布事件,都能在當(dāng)下讓粉絲覺得很酷、很不一樣,但17年下半年以來,卻有頻頻被打臉的跡象,難免讓人覺得“一切都是套路”,沒什么驚喜的感覺了……

潮牌Vetements

是不是真的不潮了?

在BOF和Lyst聯(lián)合推出的全球熱門品牌和產(chǎn)品的榜單,Vetements在第一季曾是品牌榜首位,但Q2和Q3均處于第四位,熱門產(chǎn)品的前10位也找不到它的產(chǎn)品。

Vetements的熱度大不如前,為什么?

因?yàn)楝F(xiàn)在沒什么驚喜的感覺了。

前幾年的Vetements,總是能給消費(fèi)者帶來驚喜,或者說,在2014年,它的出現(xiàn),就是驚喜本身。它向受眾逐步展示自我的過程,就是一個(gè)讓受眾高潮不斷的過程。

而現(xiàn)在,大家對它已經(jīng)了解得七七八八了,今天的Vetements還是原來的那個(gè)Vetements,但是當(dāng)初驚喜的感覺已經(jīng)不存在了。

潮流的消費(fèi)群體總是這樣,哪個(gè)能帶來驚喜,能幫他們證明自己很酷、很不一樣,他們就喜歡哪一個(gè)。從前為Vetements搖旗吶喊,拼了老命也要搶到一件Vetements的人,現(xiàn)在又跑去搶GUCCI、Balenciaga、Off-White這些更能讓他們嗨起來的品牌了。

一個(gè)潮牌,想要一直站在潮頭浪尖的位置,就是要源源不斷地制造驚喜。產(chǎn)品也好,事件也好,只有消費(fèi)者h(yuǎn)igh了,你的地位才會(huì)high。

這是潮流市場的法則,也是每個(gè)潮流品牌都要面對的宿命。