帶貨女王又奏效了？ 雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)第二財(cái)季亞洲銷售猛漲33%

電商與明星代言同時(shí)推進(jìn)，已成為雅詩(shī)蘭黛獲取亞洲消費(fèi)者的重要戰(zhàn)略

護(hù)膚美妝行業(yè)已成為近年來(lái)增長(zhǎng)最快的零售業(yè)態(tài)之一，擁有豐富品牌矩陣的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)持續(xù)領(lǐng)跑。

在截至12月31日的第二財(cái)季內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)銷售額同比大漲17%至37.4億美元，不過(guò)受美國(guó)去年簽訂的稅改法案影響，凈利潤(rùn)比去年同期的4.28億大跌71.2%至1.23億美元。

圖為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)第二財(cái)季各部門業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按部門分：

護(hù)膚品部門銷售額大幅上升 17% 至 14.97 億美元，雅詩(shī)蘭黛、La Mer、Origins和GLAM GLOW等品牌均錄得雙位數(shù)增幅，其中雅詩(shī)蘭黛品牌新推出的高級(jí)夜間修護(hù)眼部精華受到了中國(guó)消費(fèi)者的追捧，倩碧則逆轉(zhuǎn)第一季度銷售低迷錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，抵消了 Aveda 銷售下跌的負(fù)面影響；

化妝品部門銷售額同比大漲 16% 至 15.15 億美元，主要得益于2017財(cái)年第二季度新收購(gòu)的 Too Faced 和 BECCA 兩個(gè)品牌，以及 Tom Ford 和雅詩(shī)蘭黛彩妝雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)；

香水部門則受高端品牌及雅詩(shī)蘭黛雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)帶動(dòng)，錄得14%增長(zhǎng)至5.65億美元，Jo Malone在所有地區(qū)及旅游零售方面均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)， Tom Ford的銷售額反映了Private Blend系列香水的持續(xù)成功， Le Labo和 Editions de Parfums Frédéric Malle銷量受新品和經(jīng)典系列雙重推動(dòng)；

頭發(fā)護(hù)理部門銷售額同比增長(zhǎng)5%至1.44億美元，其中Aveda 、Bumble和 bumble.等品牌貢獻(xiàn)顯著。

圖為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)第二財(cái)季各地區(qū)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按地區(qū)分：

美洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)5%至13.08億美元，其中電商業(yè)務(wù)錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，主要得益于新收購(gòu)的 Too Faced 和 BECCA 兩個(gè)品牌，以及禮品系列的暢銷；

歐洲、中東和非洲地區(qū)銷售額同比大漲20%至15.62億美元，主要受意大利、荷比盧和印度等地區(qū)中國(guó)游客增多，旅游零售銷售收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)提振；

包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額則大漲33%至8.74億美元，雅詩(shī)蘭黛、M.A.C、La Mer、Tom Ford和Jo Malone均受到消費(fèi)者歡迎，其中中國(guó)內(nèi)地和香港銷售額增幅均錄得雙位數(shù)。

對(duì)于雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)該季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda 表示旅游零售業(yè)務(wù)、電商渠道和包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)是主要?jiǎng)恿Α?/p>

隨著全球旅游業(yè)的復(fù)蘇，中國(guó)和免稅店成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。圖為雅詩(shī)蘭黛品牌一家免稅店 

作為集團(tuán)核心品牌，雅詩(shī)蘭黛再一次在本財(cái)季內(nèi)錄得雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而香港旅游業(yè)復(fù)蘇和中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)仍是其亞洲地區(qū)銷售額維持積極態(tài)勢(shì)的主要?jiǎng)恿Α?nbsp;

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，雅詩(shī)蘭黛品牌在天貓商城去年發(fā)布的雙十一榜單中以 4,542,918 的交易指數(shù)排名第二，同時(shí)也是天貓美妝第四季度護(hù)膚品套裝熱銷榜單中的第一位。

為進(jìn)一步擴(kuò)大雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)的影響力，品牌于2017年宣布“帶貨女王”楊冪為亞太區(qū)代言人后，又啟用了張雪迎、萬(wàn)茜、梅婷三個(gè)不同年齡層次的合作伙伴，以覆蓋更多女性消費(fèi)者的年齡范圍。

據(jù) Fabrizio Freda 透露，護(hù)膚品正成為美妝集團(tuán)關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，未來(lái)將加大對(duì)天然護(hù)膚品的研發(fā)投入，并利用技術(shù)手段分析來(lái)得出更有效的配方，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。他進(jìn)一步指出，比千禧一代更大的年齡層次消費(fèi)者正在推動(dòng)抗衰老產(chǎn)品的銷售，亞洲市場(chǎng)尤為明顯。

在談及是否會(huì)繼續(xù)通過(guò)收購(gòu)來(lái)擴(kuò)大集團(tuán)頭發(fā)護(hù)理類品牌矩陣時(shí)， Fabrizio Freda 表示集團(tuán)未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)有品牌 Bumble & Bumble 和 Aveda，而不是購(gòu)買新品牌。

首席財(cái)務(wù)官 Tracy Travis 在與華爾街分析師的電話中則稱，雖然集團(tuán)暫時(shí)不會(huì)收購(gòu)頭發(fā)護(hù)理類品牌，但整體仍將繼續(xù)收購(gòu)戰(zhàn)略，對(duì)于有潛力的、合適的品牌，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)都會(huì)出手拿下。

值得關(guān)注的是，盡管集團(tuán)在美國(guó)地區(qū)的電商業(yè)務(wù)獲得顯著增長(zhǎng)，但 Fabrizio Freda 堅(jiān)決反對(duì)入駐亞馬遜，表示旗下任何一個(gè)品牌都不會(huì)入駐。他強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)的戰(zhàn)略不會(huì)改變，對(duì)旗下品牌產(chǎn)品和銷售渠道擁有直接掌控權(quán)很重要。

鑒于亞洲和歐洲部分地區(qū)業(yè)績(jī)的持續(xù)向好，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)將2018財(cái)年銷售增長(zhǎng)預(yù)期提高到 10％ 至 11％ 之間。近一年來(lái)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)股價(jià)累積增幅近 62%，目前市值約為 495 億美元。