帶貨女王又奏效了？ 雅詩蘭黛集團(tuán)第二財(cái)季亞洲銷售猛漲33%

電商與明星代言同時推進(jìn)，已成為雅詩蘭黛獲取亞洲消費(fèi)者的重要戰(zhàn)略

護(hù)膚美妝行業(yè)已成為近年來增長最快的零售業(yè)態(tài)之一，擁有豐富品牌矩陣的雅詩蘭黛集團(tuán)持續(xù)領(lǐng)跑。

在截至12月31日的第二財(cái)季內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)銷售額同比大漲17%至37.4億美元，不過受美國去年簽訂的稅改法案影響，凈利潤比去年同期的4.28億大跌71.2%至1.23億美元。

圖為雅詩蘭黛集團(tuán)第二財(cái)季各部門業(yè)績數(shù)據(jù)

按部門分：

護(hù)膚品部門銷售額大幅上升 17% 至 14.97 億美元，雅詩蘭黛、La Mer、Origins和GLAM GLOW等品牌均錄得雙位數(shù)增幅，其中雅詩蘭黛品牌新推出的高級夜間修護(hù)眼部精華受到了中國消費(fèi)者的追捧，倩碧則逆轉(zhuǎn)第一季度銷售低迷錄得強(qiáng)勁增長，抵消了 Aveda 銷售下跌的負(fù)面影響；

化妝品部門銷售額同比大漲 16% 至 15.15 億美元，主要得益于2017財(cái)年第二季度新收購的 Too Faced 和 BECCA 兩個品牌，以及 Tom Ford 和雅詩蘭黛彩妝雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長；

香水部門則受高端品牌及雅詩蘭黛雙位數(shù)強(qiáng)勁增長帶動，錄得14%增長至5.65億美元，Jo Malone在所有地區(qū)及旅游零售方面均錄得雙位數(shù)增長， Tom Ford的銷售額反映了Private Blend系列香水的持續(xù)成功， Le Labo和 Editions de Parfums Frédéric Malle銷量受新品和經(jīng)典系列雙重推動；

頭發(fā)護(hù)理部門銷售額同比增長5%至1.44億美元，其中Aveda 、Bumble和 bumble.等品牌貢獻(xiàn)顯著。

圖為雅詩蘭黛集團(tuán)第二財(cái)季各地區(qū)業(yè)績數(shù)據(jù)

按地區(qū)分：

美洲地區(qū)銷售額同比增長5%至13.08億美元，其中電商業(yè)務(wù)錄得雙位數(shù)增長，主要得益于新收購的 Too Faced 和 BECCA 兩個品牌，以及禮品系列的暢銷；

歐洲、中東和非洲地區(qū)銷售額同比大漲20%至15.62億美元，主要受意大利、荷比盧和印度等地區(qū)中國游客增多，旅游零售銷售收入強(qiáng)勁增長提振；

包括中國市場在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額則大漲33%至8.74億美元，雅詩蘭黛、M.A.C、La Mer、Tom Ford和Jo Malone均受到消費(fèi)者歡迎，其中中國內(nèi)地和香港銷售額增幅均錄得雙位數(shù)。

對于雅詩蘭黛集團(tuán)該季度的業(yè)績表現(xiàn)，首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda 表示旅游零售業(yè)務(wù)、電商渠道和包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)是主要動力。

隨著全球旅游業(yè)的復(fù)蘇，中國和免稅店成為雅詩蘭黛集團(tuán)新的業(yè)績增長引擎。圖為雅詩蘭黛品牌一家免稅店 

作為集團(tuán)核心品牌，雅詩蘭黛再一次在本財(cái)季內(nèi)錄得雙位數(shù)強(qiáng)勁增長，而香港旅游業(yè)復(fù)蘇和中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長仍是其亞洲地區(qū)銷售額維持積極態(tài)勢的主要動力。 

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，雅詩蘭黛品牌在天貓商城去年發(fā)布的雙十一榜單中以 4,542,918 的交易指數(shù)排名第二，同時也是天貓美妝第四季度護(hù)膚品套裝熱銷榜單中的第一位。

為進(jìn)一步擴(kuò)大雅詩蘭黛在中國的影響力，品牌于2017年宣布“帶貨女王”楊冪為亞太區(qū)代言人后，又啟用了張雪迎、萬茜、梅婷三個不同年齡層次的合作伙伴，以覆蓋更多女性消費(fèi)者的年齡范圍。

據(jù) Fabrizio Freda 透露，護(hù)膚品正成為美妝集團(tuán)關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，未來將加大對天然護(hù)膚品的研發(fā)投入，并利用技術(shù)手段分析來得出更有效的配方，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。他進(jìn)一步指出，比千禧一代更大的年齡層次消費(fèi)者正在推動抗衰老產(chǎn)品的銷售，亞洲市場尤為明顯。

在談及是否會繼續(xù)通過收購來擴(kuò)大集團(tuán)頭發(fā)護(hù)理類品牌矩陣時， Fabrizio Freda 表示集團(tuán)未來將重點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)有品牌 Bumble & Bumble 和 Aveda，而不是購買新品牌。

首席財(cái)務(wù)官 Tracy Travis 在與華爾街分析師的電話中則稱，雖然集團(tuán)暫時不會收購頭發(fā)護(hù)理類品牌，但整體仍將繼續(xù)收購戰(zhàn)略，對于有潛力的、合適的品牌，雅詩蘭黛集團(tuán)都會出手拿下。

值得關(guān)注的是，盡管集團(tuán)在美國地區(qū)的電商業(yè)務(wù)獲得顯著增長，但 Fabrizio Freda 堅(jiān)決反對入駐亞馬遜，表示旗下任何一個品牌都不會入駐。他強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)的戰(zhàn)略不會改變，對旗下品牌產(chǎn)品和銷售渠道擁有直接掌控權(quán)很重要。

鑒于亞洲和歐洲部分地區(qū)業(yè)績的持續(xù)向好，雅詩蘭黛集團(tuán)將2018財(cái)年銷售增長預(yù)期提高到 10％ 至 11％ 之間。近一年來，雅詩蘭黛集團(tuán)股價累積增幅近 62%，目前市值約為 495 億美元。