Michael Kors亞洲收入猛漲42% 楊冪成主要功臣

全球時尚行業(yè)零售格局仍舊動蕩，但決心向多品牌奢侈品集團(tuán)轉(zhuǎn)型的美國輕奢集團(tuán)Michael Kors或?qū)⒂瓉硇碌母咴鲩L時期。

　　在截至12月31日的三個月內(nèi)，Michael Kors集團(tuán)(NYSE:KORS)銷售額同比增長6.5%至14.4億美元，超過分析師預(yù)期。毛利潤增長9.7%至8.84億美元，占總收入的61.4%，凈利潤則同比大跌19.1%至2.19億美元。

　　其中，Michael Kors品牌銷售額同比減少1.99%至13.25億美元，可比銷售額錄得3.2%的跌幅，集團(tuán)于去年收購的英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo則貢獻(xiàn)了1.147億美元的收入。

　　按渠道分，Michael Kors零售渠道銷售額同比增長1.15%至8.46億美元，主要得益于新產(chǎn)品和第三財(cái)季內(nèi)新增的32家門店，批發(fā)渠道銷售額則同比減少8.9%至4.3億美元，分銷渠道銷售額同比增長12.3%至4830萬美元。

圖為Michael Kors集團(tuán)第三財(cái)季主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　按地區(qū)分：

　　集團(tuán)在美國地區(qū)的銷售額同比下跌3.79%至9.46億美元，其中Michael Kors銷售額同比減少5.92%至9.25億美元，Jimmy Choo銷售額則為2100萬美元;

　　包括歐洲、非洲和中東在內(nèi)的EMEA地區(qū)銷售額則得益于Jimmy Choo品牌收入的貢獻(xiàn)，同比大漲29.8%至3.33億美元，其中Michael Kors銷售額同比增長4.48%至2.68億美元，Jimmy Choo銷售額則為6500萬美元;

　　在包括中國等地區(qū)的亞洲市場，集團(tuán)銷售額同比大漲42.5%至1.6億美元，其中Michael Kors收入錄得17.2%的增幅至1.31億美元，Jimmy Choo銷售額則為2870萬美元。

　　截至報(bào)告期末，集團(tuán)在全球共擁有998家Michael Kors專賣店和234家Jimmy Choo專賣店。

　　為了扭轉(zhuǎn)其在輕奢行業(yè)中的頹勢，Michael Kors近年來一直不斷改革，試圖尋找新的增長點(diǎn)。在完成Jimmy Choo的收購交易后，該集團(tuán)正在積極實(shí)施名為“Runway2020”的計(jì)劃。

　　集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官John D.Idol在財(cái)報(bào)中表示，第三財(cái)季的業(yè)績增長意味著Jimmy Choo已成功融入集團(tuán)，而Michael Kors品牌的轉(zhuǎn)型計(jì)劃也在不斷取得進(jìn)展，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌參與和消費(fèi)者體驗(yàn)等方面。

　　分析師Lindsay Drucker早前在一份報(bào)告中指出，Michael Kors的輕奢手袋銷售表現(xiàn)將逐漸改善，并稱Jimmy Choo的收購交易產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)將會加快Michael Kors集團(tuán)的增長步伐。

　　為進(jìn)一步提升集團(tuán)的盈利能力，未來兩年，Michael Kors計(jì)劃關(guān)閉100至125家實(shí)體零售門店，并將對部分實(shí)體零售門店進(jìn)行翻新并加強(qiáng)對員工的服務(wù)培訓(xùn)，讓他們可以為消費(fèi)者提供更加個人化的購物體驗(yàn)。

　　在產(chǎn)品方面，Michael Kors會新增手袋產(chǎn)品的款式與配色，豐富產(chǎn)品種類，手袋與配飾仍然是品牌的核心部門，并將在2018年12月底前徹底告別動物毛皮材料，推動可持續(xù)發(fā)展。

　　John D.Idol透露，集團(tuán)旗下兩個品牌在假日季推出的新系列產(chǎn)品均獲得了消費(fèi)者和市場的積極反響。

　　雖然John D.Idol在報(bào)告中暫未提及未來的收購計(jì)劃，但其在去年11月舉行的摩根士丹利全球消費(fèi)者和零售大會上曾表示在積極物色新的收購對象，他強(qiáng)調(diào)，將重點(diǎn)考慮奢侈品品牌，其次是成熟的、有潛力的時尚品牌，不過未透露具體的細(xì)節(jié)。

　　有分析師稱該決定進(jìn)一步印證了Michael Kors集團(tuán)全面進(jìn)軍多元化奢侈品領(lǐng)域的決心。不過，由于的交易價(jià)值不菲，無論是Michael Kors集團(tuán)還是競爭對手Tapestry集團(tuán)，在今年上半年都不會出手，直至有合適的機(jī)會出現(xiàn)。

　　此外，中國市場已成為Michael Kors集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略中的重點(diǎn)。

　　John Idol在接受時尚頭條網(wǎng)采訪時曾表示，“隨著我們的店鋪網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大，品牌知名度提高，中國地區(qū)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，店鋪數(shù)量數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將達(dá)到200家。中國城市化進(jìn)程加速，中產(chǎn)階級增長加快，年輕消費(fèi)者的更多購買機(jī)會，都為品牌帶來了更好的增長機(jī)遇�！�

圖為Michael Kors史上首位全球代言人楊冪

　　Michael Kors本人認(rèn)為，相較于美國的年輕人，中國年輕人對時尚的敏銳度更高也更加國際化。根據(jù)品牌發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，Michael Kors在社交媒體上擁有超過3800萬粉絲，并在L2的數(shù)字化指數(shù)報(bào)告中排名第二。

　　去年8月底，Michael Kors在中國正式開通奢侈品行業(yè)首個服務(wù)類微信小程序，進(jìn)一步推進(jìn)品牌數(shù)字化進(jìn)程，成為第一批試水小程序的奢侈品牌。9月12日，Michael Kors宣布帶貨女王楊冪為其史上首位全球代言人。

　　麥肯錫咨詢公司早前發(fā)布報(bào)告稱，輕奢在中國的快速發(fā)展受到80、90后的年輕消費(fèi)者的拉動，該群體更愿意接受輕奢品牌。報(bào)告預(yù)計(jì)2018年整個奢侈時尚行業(yè)的銷售額增速將進(jìn)一步提高至4%，而輕奢品牌將會是主要引擎之一。

　　隨著消費(fèi)者對品質(zhì)的需求向更高端更個性化轉(zhuǎn)型，中國將繼續(xù)引領(lǐng)輕奢市場的增長，釋放巨大潛力。

　　對于2018財(cái)年第四季度，集團(tuán)預(yù)計(jì)總營收將在11.1億美元至11.3億美元之間，其中Jimmy Choo的收入或?qū)⒃鲩L1.1億美元至1.15億美元，Michael Kors的可比銷售額則錄得低單位數(shù)的下滑。

　　2018財(cái)年全年，集團(tuán)預(yù)計(jì)總收入約為46.6億美元，其中包括Jimmy Choo貢獻(xiàn)的2.25億美元至2.3億美元，經(jīng)營利潤率約為18%。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，Michael Kors集團(tuán)股價(jià)盤前大漲8.5%至每股65.4美元，近一年來其股價(jià)累積增幅達(dá)77%，目前市值約為99.52億美元。