特步去年凈利潤大跌近23％仍然押寶童裝？

分享到： | | | | 2018-3-20 10:51

在去年上半年，特步還在為童裝業(yè)務(wù)發(fā)愁，上半年財(cái)報(bào)顯示營業(yè)收入23.11億元人民幣(單位下同)，同比減少8.83%，上半年純利減少18.36%至3.1億元，毛利10.15億元下跌7.5%，毛利率升0.6個(gè)百分點(diǎn)至43.9%。其中，服裝的毛利率大幅上升1.8個(gè)百分點(diǎn)至43.5%，而鞋履及配飾則分別上升至44.3%及39.3%。特步稱業(yè)績下滑是因?yàn)槭軆和瘶I(yè)務(wù)板塊和廣告推廣費(fèi)用影響。

近日，特步國際(以下簡稱“特步”)發(fā)布截至2017年12月31日止年度業(yè)績，該集團(tuán)收入同比下降5.2%至人民幣51.134億元，主要由于零售渠道調(diào)整。毛利為22.445億元，同比減少3.7%，毛利率則連續(xù)第5年攀升至43.9%，凈利潤則下跌22.7%至4.081億元，首席財(cái)務(wù)官楊鷺彬則指，今年童裝分店會由以往的250家增至400家。在此預(yù)期下，預(yù)計(jì)童裝業(yè)務(wù)的銷售會有50%的增幅。

　　而在去年上半年，特步還在為童裝業(yè)務(wù)發(fā)愁，上半年財(cái)報(bào)顯示營業(yè)收入23.11億元人民幣(單位下同)，同比減少8.83%，上半年純利減少18.36%至3.1億元，毛利10.15億元下跌7.5%，毛利率升0.6個(gè)百分點(diǎn)至43.9%。其中，服裝的毛利率大幅上升1.8個(gè)百分點(diǎn)至43.5%，而鞋履及配飾則分別上升至44.3%及39.3%。特步稱業(yè)績下滑是因?yàn)槭軆和瘶I(yè)務(wù)板塊和廣告推廣費(fèi)用影響。

　　2016年，因兒童店銷售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營能力不足，特步對其兒童品牌的銷售點(diǎn)進(jìn)行關(guān)店，過去一年共關(guān)閉約350家兒童店。除此之外，特步童裝還在質(zhì)量抽檢中被曝出牛仔中褲pH值不合格的問題。

　　據(jù)了解，2011年特步才正式推出特步童裝，并于2012年成立廈門市特步兒童用品有限公司。2015年，特步童裝銷售點(diǎn)在全國迅速擴(kuò)張，門店總數(shù)達(dá)到600家。2016年特步對兒童品牌的銷售點(diǎn)進(jìn)行了裁撤，關(guān)閉了350家門店。截至2017年6月30日，特步童裝銷售點(diǎn)僅為250家。由于兒童店銷售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營能力不足，特步童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展速度和門店數(shù)量遠(yuǎn)落后于安踏、361°等國內(nèi)體育品牌的童裝門店數(shù)量。

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