Gap門(mén)店賣(mài)起了小眾美妝 跨品牌快閃店會(huì)在今年掀起新熱潮嗎

3月8日，美國(guó)休閑服飾品牌Gap在全國(guó)最大店鋪上海南京西路店，和上海香港廣場(chǎng)店內(nèi)設(shè)立了為期三個(gè)月的POP KIT彩妝快閃店。彩妝柜臺(tái)設(shè)立在店鋪的一樓，并設(shè)有較大的試妝區(qū)域。這是Gap第一次在中國(guó)試水售賣(mài)彩妝，也是美國(guó)小眾彩妝品牌POP KIT在中國(guó)市場(chǎng)的第一個(gè)據(jù)點(diǎn)。

Gap集團(tuán)大中華區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)張岸青對(duì)界面新聞表示，Gap設(shè)立彩妝快閃店是為了提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)。除了以POP KIT映襯新品的多色彩主題外，還希望快閃店的設(shè)立能夠?yàn)榈赇佄�引更多年輕客流。“GAP對(duì)中國(guó)消費(fèi)者做過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)年輕女性對(duì)彩妝非常感興趣，所以我們策劃了這次合作。”他說(shuō)。

由好萊塢彩妝師Sarah Uslan創(chuàng)立于2017年的POP KIT，在本土還尚未建立起廣泛的品牌知名度。雖然在中國(guó)也寥為人知，但已經(jīng)在天貓上開(kāi)了官方旗艦店，線上拓張的速度超過(guò)了Colorpop、e.l.f、bbia、Kiko等已經(jīng)在美妝界混熟了的小眾品牌。

與許多售賣(mài)彩妝的快時(shí)尚品牌一樣，Gap選擇的POP KIT價(jià)格便宜、種類(lèi)多樣，唯一不同的是“非親生”。然而，快時(shí)尚開(kāi)發(fā)彩妝護(hù)膚線已經(jīng)是一種業(yè)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，甚至連電商都加入了美妝戰(zhàn)場(chǎng)。

關(guān)于自營(yíng)彩妝線的優(yōu)勢(shì)，H&M發(fā)言人曾在接受Glossy采訪時(shí)表示，研發(fā)彩妝線的確可以迎合當(dāng)下顧客“一站式”購(gòu)物的需求�！昂芏囝櫩屯ㄟ^(guò)社交媒體和郵件說(shuō)他們需要一次買(mǎi)齊所有需要的產(chǎn)品，這其中當(dāng)然包括美妝產(chǎn)品�！� 而附著于其他品牌、或集團(tuán)旗下主品牌渠道的美妝產(chǎn)品，經(jīng)常會(huì)成為消費(fèi)者買(mǎi)單前最后一分鐘放入購(gòu)物車(chē)的產(chǎn)品�！拜p巧的美妝產(chǎn)品不會(huì)讓快時(shí)尚品牌顯得擁擠，是個(gè)很好的‘附加物’�！绷闶鄯治鰩烶aula Rosenblum說(shuō)。

雖然Gap這一次實(shí)現(xiàn)了一站式購(gòu)物，然而，細(xì)數(shù)幾大快時(shí)尚品牌，Gap在自營(yíng)彩妝方面還是走的有些慢。Forever21在2009年推出了Love&Beauty，Topshop和H&M也有自營(yíng)美妝品牌，Zara雖然現(xiàn)在也沒(méi)有美妝線，但也憑Zara Home在家居界打開(kāi)了一片天地。

但據(jù)張岸青透露，Gap此次和POP KIT合作并不是為了推出自家彩妝線預(yù)熱，集團(tuán)方面目前可能還沒(méi)有這樣的打算。不過(guò)，可以看出的是，Gap這兩年正在加快向年輕消費(fèi)群體靠攏的步伐，從去年中國(guó)最大店的布置就能了解一二。

Gap南京西路店。（圖片來(lái)源：Gap)

Gap去年8月開(kāi)張的南京西路店主打的是創(chuàng)新和數(shù)字化元素。觸摸屏上提示著穿搭方式和購(gòu)物導(dǎo)航；設(shè)置的玩樂(lè)互動(dòng)區(qū)域有抓娃娃機(jī)、個(gè)性牛仔熱轉(zhuǎn)印等設(shè)備；同時(shí)還不忘給陪同購(gòu)物的客人設(shè)立手機(jī)充電區(qū)域�？赡苓@樣一家有著全渠道門(mén)店設(shè)計(jì)理念的店鋪對(duì)于Gap來(lái)說(shuō)，是過(guò)去幾年表現(xiàn)沉寂的翻身要地。

除了數(shù)字化，張岸青表示，Gap目前在營(yíng)銷(xiāo)方面主要的任務(wù)還是在于體現(xiàn)當(dāng)季產(chǎn)品的特色，這一點(diǎn)和集團(tuán)旗下表現(xiàn)突出的Old Navy并沒(méi)有太大區(qū)別。

雖然Gap作為集團(tuán)主品牌，但業(yè)績(jī)表現(xiàn)近年來(lái)一直不如Old Navy，集團(tuán)旗下的運(yùn)動(dòng)服裝品牌Athleta也以每年增速25%在快速發(fā)展著。不過(guò)Gap正在從策略層面發(fā)力，今年初，Gap集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck表示，計(jì)劃大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，并縮短產(chǎn)品周期，從10個(gè)月縮短到8-10周。未來(lái)是否會(huì)開(kāi)辟自營(yíng)彩妝尚未可知，但Gap的業(yè)績(jī)和品牌認(rèn)知度可能會(huì)在年輕消費(fèi)群體的助力下有所提升。