江南布衣推出設(shè)計師男裝品牌SAMO，搶灘國內(nèi)男裝市場！

近日，JNBY母公司江南布衣集團(tuán)發(fā)布公告稱，將在中國推出一個新的男裝設(shè)計師服飾品牌“SAMO”，推出新品牌是集團(tuán)實(shí)行多品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營策略及向更加細(xì)分的男裝市場橫向擴(kuò)展的重要舉措，將為集團(tuán)多元化品牌組合及整體業(yè)務(wù)增添活力，有助于集團(tuán)增加在設(shè)計師品牌服飾行業(yè)的市場份額及提升行業(yè)影響力。

SAMO 2018秋冬系列首秀在上海世博創(chuàng)意秀場舉辦。主張“恰如其分的設(shè)計”，SAMO致力于為現(xiàn)代都市男性提供更具新意的經(jīng)典與潮流感的服飾選擇，滿足都市男性日漸成熟的著裝意識及游走于工作與生活場景間不同的著裝需求，以塑造出都市男性輕松、坦然而自信的生活態(tài)度。

目前為止，江南布衣旗下品牌矩陣已有七個品牌： JNBY、CROQUIS(速寫)、jnby byJNBY、less、Pomme de terre(蓬馬)、JNBYHOME和SAMO7個品牌，品類涵蓋男女裝、童裝、青少年裝和家居。

關(guān)于SAMO

定位：男裝設(shè)計師服飾品牌

目標(biāo)市場：

在時裝領(lǐng)域風(fēng)格年輕化、品質(zhì)提升化、設(shè)計個性化的今天，江南布衣將目光著眼于快速增長并且強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級與細(xì)分化的男裝市場，SAMO也因此應(yīng)運(yùn)而生。奉行“簡潔、精致和實(shí)用”的態(tài)度，瞄準(zhǔn)25歲至40歲的都市男性群體，SAMO的誕生刷新著男性的著裝體驗(yàn)。

品牌理念：

SAMO采用折中主義理念，奉行“簡潔、精致和實(shí)用”的態(tài)度，模糊了男性著裝中正式與松弛的界限，而“零妥協(xié)”的態(tài)度則令服裝在材料、工藝、設(shè)計與穿著體驗(yàn)等各個角度都能達(dá)到最佳的平衡狀態(tài)。

在剛剛亮相的2018秋冬系列中， SAMO秉承舒適性與風(fēng)格化兼顧的設(shè)計，奉行簡潔剪裁和易搭配的著裝原則，融合經(jīng)典廓形與服裝細(xì)微處的妙趣橫生，這樣的組合在大衣、西裝外套、襯衫和褲裝中隨處可見，打破了商務(wù)著裝留給人的刻板印象；而強(qiáng)調(diào)功能性的羊絨大衣、夾克外套和皮鞋在滿足都市男性審美需求的同時，更詮釋了“恰到好處的分寸感”在不同身份與場合間的自如轉(zhuǎn)換。

中國男士已變得更為注重風(fēng)格與時尚

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國男裝行業(yè)市場前景及投資咨詢報告》指出：2011-2015年，中國男裝市場迅速拓展，由3021億元增加至5255億元，僅四年間便增加超過2000億元。中國居民的人均收入凈額快速增長是推動男裝市場飛速發(fā)展的主要原因。

數(shù)字顯示，中國男士已變得更為注重風(fēng)格與時尚，更加愿意對自己的外表進(jìn)行投資，而且希望著裝能適用于多種場合。在2016-2020年的預(yù)測期間，預(yù)計中國男裝市場將保持復(fù)合年增長率13.1%的穩(wěn)定增長。2020年，男裝市場的零售收入預(yù)計將達(dá)到9793億元。

新一代男性消費(fèi)者的特性

現(xiàn)在，90后已成為主力消費(fèi)群體，00后的未來力量也不可小覷， 這一群體是出生在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人，而且也有不少人擁有國外生活背景，他們擁有獨(dú)立自我、個性張揚(yáng)的特征，敢于接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨(dú)特的看法，追求高品質(zhì)，崇尚自由、舒適隨意的生活方式，對服裝的設(shè)計審美及質(zhì)感有著較高的要求。

換句話說，擺脫了西裝革履、又經(jīng)歷過幾年休閑時尚洗禮的男性消費(fèi)者們對品牌和品位都有了更高的要求。他們喜歡更有趣、更年輕化的設(shè)計，同時又要兼顧實(shí)穿和便利性；

江南布衣集團(tuán)2018年上半財年財報

江南布衣近日公布截至2017年12月底止的2018年上半財年業(yè)績，期內(nèi)，江南布衣集團(tuán)銷售額同比上漲26.22％至16.54億元，零售渠道可比同店增長達(dá)10.3％，毛利潤則同比增長22.75％至10.35億元。凈利潤同則比大漲36.83％至3.12億人民幣，剔除對上財年中期不可比項(xiàng)目上市有關(guān)費(fèi)用約1570萬元后，集團(tuán)經(jīng)調(diào)整凈利潤同比大漲28％錄逾2.43億元。

截至2017年12月31日，江南布衣集團(tuán)擁有線下渠道會員逾240萬，期內(nèi)會員所貢獻(xiàn)的零售額占零售總額67.4%，粉絲經(jīng)濟(jì)依然是江南布衣業(yè)績增長的主要推動力�！　�

其中，旗下男裝設(shè)計師品牌速寫在上半財年的收入同比增長19.5%至3.25億，占集團(tuán)總收入19.7%；門店308家，半年新開門店30家。隨著SAMO的推出，江南布衣男裝業(yè)務(wù)占比勢必將大大提升�！�

江南布衣集團(tuán)門店情況

據(jù)江南布衣2018上半財年業(yè)績公告顯示，截至2017年12月31日，集團(tuán)在全球經(jīng)營的獨(dú)立實(shí)體門店數(shù)量達(dá)1768家。從品牌來看，JNBY共815家門店，CROQUIS速寫共308家，jnbyby JNBY共444家，less 136家，Pomme de terre 63家，JNBY HOME 2家。

2018 財年江南布衣集團(tuán)將開設(shè) 200 至 250 家零售門店，大部分位于內(nèi)地二、三線城市，香港也將成為集團(tuán)未來重點(diǎn)發(fā)展的市場之一，截止今年2月，JNBY、速寫和jnby byJNBY 等品牌已在香港開設(shè)7個零售點(diǎn)。

TFS觀點(diǎn)：

江南布衣集團(tuán)旗下男裝設(shè)計師品牌速寫稱得上中國第一代男裝設(shè)計師品牌，憑借簡約風(fēng)格、獨(dú)特的顏色、出眾的設(shè)計感，積累了一批數(shù)量不多但忠誠度高的用戶。新一代男性在審美、設(shè)計，個性化上的要求越來越高，也催生了不少和速寫類似的設(shè)計師品牌，“SAMO”的誕生，是江南布衣集團(tuán)向更加細(xì)分的男裝市場橫向擴(kuò)展的重要舉措，增加在設(shè)計師品牌服飾行業(yè)的市場份額及提升行業(yè)影響力�！�