被耐克阿迪拋棄的高爾夫市場怎么被Michael Kors盯上了？

分享到： | | | | 2018-4-7 09:06

Michael Kors董事長兼首席執(zhí)行官John D. Idol表示，雖然品牌曾推出過射擊運動套裝，但此前未推出過高爾夫球品類，此次與Charl Schwartzel的合作標志著品牌將與Nike、adidas和Under Armour等競爭對手爭奪高爾夫球市場份額。

據(jù)《女裝日報》報道，美國輕奢品牌Michael Kors日前宣布，將通過贊助職業(yè)高爾夫選手Charl Schwartzel試水高爾夫球市場，Charl Schwartzel將擔任品牌首位高爾夫形象大使，并幫助Michael Kors擴大運動服裝類產(chǎn)品。

今年33歲的Schwartzel在2011年贏得大師賽冠軍，他表示自己很榮幸能和Michael Kors一起合作開發(fā)品牌的運動裝，“作為運動員，我能做的就是為公司提供性能特征數(shù)據(jù)，以納入生產(chǎn)線�！�

但Michael Kors表示目前還沒有為Charl Schwartzel拍攝廣告大片的計劃。

就目前的市場來看，Michael Kors通過高爾夫品類重啟運動服裝線較為大膽。此前，運動巨頭Nike和Adidas其實已經(jīng)紛紛選擇出售旗下高爾夫板塊的部分業(yè)務(wù)。

去年5月，Adidas正式以4.25億美元的價格將Adidas Golf之外的三個品牌賣給私募基金KPS Capital Partners。最輝煌的時候，這個業(yè)務(wù)部門曾為集團帶來了 13.4 億歐元的收入，那還是 2012 年。從那之后，業(yè)務(wù)情況每況愈下，到 2016 年的時候，相關(guān)業(yè)務(wù)營收只有 8.92 億歐元，只占集團總收入的 5%。

2016年8月，Nike Golf宣布退出高爾夫球具市場，只生產(chǎn)高爾夫服裝和高爾夫球鞋。2016財年，耐克高爾夫品類的銷售額同比下降8.2%至7.06億美元。

在運動服飾行業(yè)整體利好到來的大環(huán)境下，同樣屬于運動服裝的高爾夫服裝品類卻命途各殊。盡管美國曾是高爾夫球運動最大的市場，占到了全球高爾夫球市場的50%，但卻好景不長。

在這樣的情況下，也就能理解Michael Kors推出高爾夫系列，很大程度上是想利用自身時裝品牌的背景，發(fā)展跨界性生活方式類高爾夫服飾，而非單純的運動功能性服裝。

此外，中國年輕人對于名人效應(yīng)感知力明顯，Michael Kors再次聰明地利用球星營銷來吸引中國消費者的關(guān)注。更何況美國本土市場疲軟，亞洲是各大品牌的救命稻草，匯豐一份關(guān)于2020年世界高爾夫環(huán)境的報告（Golf’s 2020 Vision）顯示，未來高爾夫的發(fā)展空間在亞洲。

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