日播一季度凈利增長(zhǎng)30.12%，童裝品牌要開20家新店

分享到： | | | | 2018-5-2 13:54

財(cái)報(bào)顯示，日播時(shí)尚2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.73億元，同比增長(zhǎng)13.12%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為8363萬元，同比增長(zhǎng)10.59%，從品牌來看broadcast：播全年增長(zhǎng)14.12%，CRZ增長(zhǎng)6.21%，PersonalPoint增長(zhǎng)10.53%。渠道拓展是驅(qū)動(dòng)營業(yè)收入的主要因素，2017年凈增103家店鋪，年末總數(shù)989家，經(jīng)銷門店636家仍然占大多數(shù)，但從渠道的營業(yè)收入來看直營和聯(lián)銷已超過經(jīng)銷成為公司的主要渠道。

專注女裝主業(yè)的本土高端品牌——日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“日播時(shí)尚”)，在伴隨著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，其“畫風(fēng)”轉(zhuǎn)變的越來越快，日播時(shí)尚近日公布的2018年一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.76億元，同比增長(zhǎng)16.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1665萬元，同比增長(zhǎng)30.12%�；久抗墒找�0.0694元。

　　記者從日播時(shí)尚方面獲悉，對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，日播時(shí)尚董事會(huì)秘書靳耀鵬介紹，這主要是季節(jié)性因素，公司一季度的利潤通常占全年利潤的20%左右，第四季度占比是最大。因?yàn)榈突鶖?shù)效應(yīng)，2018年一季度歸屬上市公司股東凈利潤絕對(duì)增加額為385萬，但反映在同比上就會(huì)很大。

　　來自日播時(shí)尚的財(cái)報(bào)顯示，2013-2017年，日播時(shí)尚的營業(yè)收入增速分別為19.41%、-1.93%、-1.47%、5.71%、13.12%，凈利增速分別為-10.97%、-26.51%、-8.92%、0.67%、10.59%。2014年后在行業(yè)調(diào)整背景下公司關(guān)閉經(jīng)銷渠道、逐步拓展直營渠道，收入下滑，2016-17年直營收入增長(zhǎng)、經(jīng)銷渠道調(diào)整基本到位，帶動(dòng)收入增速回歸正增長(zhǎng)并逐步提升。2013-16年由于直營門店數(shù)量增加、升級(jí)信息系統(tǒng)，費(fèi)用率持續(xù)上升，導(dǎo)致利潤下滑幅度較大，2016年后收入回升帶動(dòng)凈利亦恢復(fù)增長(zhǎng)。

　　分季度看，2017年三季度-2018年一季度，日播時(shí)尚的營業(yè)收入同比增長(zhǎng)12.77%、12.27%、16.34%，凈利潤同比增長(zhǎng)39.80%、下降8.94%、30.12%。2018年一季度日播時(shí)尚店鋪數(shù)量同增約10%、冷冬催化下收入增速有所提升；2017年四季度毛利率下降、銷售費(fèi)用及管理費(fèi)用率提升導(dǎo)致凈利同比下滑，2018年一季度資產(chǎn)減值損失同降4.37%、投資收益同增915.40%帶動(dòng)凈利增速提升。

　　從品牌板塊來看，2018年一季度“播”、CRZ、PP的營業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)17.51%、9.82%、33.50%至2.20億元、4561.34萬元、741.21萬元。

　　從銷售渠道來看，2018年一季度日播時(shí)尚的直營收入保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，營業(yè)收入同比增長(zhǎng)37.80%、經(jīng)銷收入略有下降、同比下降5.57%，聯(lián)銷同比增長(zhǎng)26.02%；電商渠道同比增長(zhǎng)13.58%、增速較2017年全年略有提升。2018年一季度日播時(shí)尚的門店總數(shù)較年初外延降0.30%。

　　公開資料顯示，日播時(shí)尚主營中高端女裝的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下?lián)碛小癰roadcast播”、“CRZ”和“PERSONALPOINT”三大設(shè)計(jì)師品牌，分別定位都市文藝風(fēng)、青春活力風(fēng)、個(gè)性主張風(fēng)。公司生產(chǎn)以外協(xié)為主、自產(chǎn)為輔，渠道以線下（直營、經(jīng)銷和聯(lián)銷）為主、線上為輔。

　　光大證券分析師汲肖飛認(rèn)為，日播時(shí)尚堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、具有較強(qiáng)的研發(fā)能力，截止2017年底，日播時(shí)尚共有設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)260人。公司設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)具有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將流行趨勢(shì)融入公司品牌風(fēng)格，保證公司產(chǎn)品的時(shí)尚性、豐富性和連續(xù)性。2017年公司加大設(shè)計(jì)研發(fā)投入、新建設(shè)計(jì)研發(fā)及展示中心，2017年研發(fā)費(fèi)用率2.83%、較2016年提升0.67PCT。

　　日播時(shí)尚旗下三大自創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌“broadcast播”、“CRZ”和“PERSONALPOINT”，風(fēng)格鮮明、覆蓋不同消費(fèi)人群。其中“播”是公司主品牌，定位25-35歲職業(yè)女性，以都市上班族為主，2018年3月底已開店766家，處于恢復(fù)增長(zhǎng)階段；CRZ定位年輕潮牌、以15-25歲個(gè)性化群體為主；PP定位25-35歲時(shí)尚都市女性，產(chǎn)品更加原創(chuàng)、個(gè)性。2017年公司新增“MUCHELL”與童裝品牌“broadcute”，其中“MUCHELL”定位于年輕女性，風(fēng)格更加純凈與干練，童裝品牌延續(xù)主品牌時(shí)尚風(fēng)格，覆蓋兒童消費(fèi)群體，兩家品牌首家直營店于2018年4月分別在上海、北京開業(yè)。多品牌拓展有利于覆蓋不同定位的女裝消費(fèi)群體，提供持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，具體來看：

　　主品牌“broadcast:播”定位于中高端女裝，已經(jīng)有10多年的經(jīng)營歷史，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，門店選址位于核心商圈以及主流商場(chǎng)，受眾群體為25-35歲的職場(chǎng)女白領(lǐng)，品牌風(fēng)格優(yōu)雅、干練、知性，平均銷售價(jià)格在300元-600元之間。2014年-2016年收入分別為7.17億元、7.06億元、7.51億元，收入占比為81.13%、79.99%、80.51%。

　　“CRZ”于2008年創(chuàng)立，CRZ是CRAZY的簡(jiǎn)寫，是一個(gè)主張“ADifferentView”的潮牌，受眾群體為15-25歲的青少年及大學(xué)生。品牌調(diào)性強(qiáng)調(diào)活力、自由、本真、樂觀、快樂的品牌風(fēng)格，符合該年齡段人群的特征。與“broadcast:播”相比，該品牌覆蓋的15-25歲青年人群以及學(xué)生群體收入較低，對(duì)價(jià)格敏感度較高，因此CRZ品牌單品的平均售價(jià)較“broadcast:播”偏低，平均銷售價(jià)格為200元-400元。204年-2016年收入分

　　別為1.22億元、1.40億元、1.58億元，收入占比為13.76%、15.83%、16.93%。

　　“PERSONALPOINT”前身為2007年成立的ppt品牌，2011年后公司對(duì)該品牌進(jìn)行了重新定位，更名為“PERSONALPOINT”，品牌風(fēng)格為年輕新銳創(chuàng)意及個(gè)人主張，核心消費(fèi)群體為25-35歲的時(shí)尚都市女性，銷售均價(jià)在300-1000元之間。目前該品牌尚處于培育期,銷售收入以及門店數(shù)量近3年來均有所下降。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，日播時(shí)尚三大品牌市場(chǎng)定位清晰，且各具特點(diǎn)。另外，2015年9月，公司參股投資共存國際，負(fù)責(zé)TaorayWang品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)及運(yùn)營管理。該品牌以創(chuàng)始人、知名設(shè)計(jì)師王陶的名字命名，首次面向全球領(lǐng)袖型女性，為高級(jí)職業(yè)女性提供專屬服務(wù)。該品牌已先后參與四次紐約時(shí)裝周，受到全世界時(shí)尚媒體、買手與政商界女性的矚目，未來計(jì)劃在上海、北京、紐約、倫敦等核心商圈開設(shè)實(shí)體門店。通過多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)消費(fèi)群體的橫向覆蓋和縱向延伸。

　　而前述日播時(shí)尚董事會(huì)秘書靳耀鵬透露，渠道拓展是日播時(shí)尚驅(qū)動(dòng)營業(yè)收入的主要因素，2017年凈增103家店鋪，年末總數(shù)989家，經(jīng)銷門店636家仍然占大多數(shù)，但從渠道的營業(yè)收入來看直營和聯(lián)銷已超過經(jīng)銷成為公司的主要渠道。2018年日播時(shí)尚將加快建設(shè)新品牌。4月份公司的MUCHELL和broadcute品牌正式推向市場(chǎng)，多品牌運(yùn)營和持續(xù)開店計(jì)劃保證公司未來的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　記者此間獲悉，日播時(shí)尚新推出的MUCHELL和broadcute計(jì)劃2018年開設(shè)20家店鋪?zhàn)笥摇?/p>

　　汲肖飛認(rèn)為，日播時(shí)尚設(shè)計(jì)研發(fā)能力強(qiáng)，旗下三大中高檔設(shè)計(jì)師品牌風(fēng)格鮮明，聚焦小眾、客戶粘性高，2017年“broadcast播”收入增長(zhǎng)提速，PP品牌調(diào)整到位顯效、收入恢復(fù)增長(zhǎng)，CRZ品牌收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來仍將保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。與此同時(shí)，2017年日播時(shí)尚推出“MUCHELL”與童裝“broadcute”等品牌、分別聚焦年輕女性及童裝細(xì)分領(lǐng)域，成長(zhǎng)性較高；此外，日播時(shí)尚優(yōu)化工藝及原料、提升產(chǎn)品品質(zhì)基本到位，并加大高毛利率的直營渠道拓展力度，預(yù)計(jì)未來毛利率將逐步企穩(wěn)回升；公司增加研發(fā)投入、引進(jìn)人才、增加直營店占比，預(yù)計(jì)費(fèi)用率仍將繼續(xù)提升；而在外延并購方面，日播時(shí)尚計(jì)劃利用上市公司的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的進(jìn)一步豐富品牌布局，覆蓋更多目標(biāo)消費(fèi)群體。綜合判斷，汲肖飛認(rèn)為，定位中高檔設(shè)計(jì)師品牌的日播時(shí)尚、在迎合服裝個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)下未來發(fā)展空間將更大。

　　靳耀鵬強(qiáng)調(diào)，日播時(shí)尚2018年公司將加快建設(shè)新品牌。4月份公司的MUCHELL和broadcute品牌正式推向市場(chǎng)，多品牌運(yùn)營和持續(xù)開店計(jì)劃保證公司未來的持續(xù)增長(zhǎng)。