Tumi在米蘭再開一店將持續(xù)拓展歐洲市場(chǎng)

分享到： | | | | 2018-5-22 14:06

米蘭的第一家Tumi店所提供的產(chǎn)品線更多地鎖定在高端行李箱上，而新的店鋪則更注重全品類發(fā)展，從包袋到辦公用品。盡管Tumi是靠旅行箱發(fā)家的，但該品類只占到了歐洲整體業(yè)績(jī)的30%，“在歐洲，剩下70%的銷售額其實(shí)都是配飾類貢獻(xiàn)的。”Borrey說道，其中，背包是表現(xiàn)最好的部分之一。

Tumi正在逐步展開它在零售布局上的擴(kuò)張野心，這一計(jì)劃在2016年3月新秀麗集團(tuán)將其收購(gòu)后便拉開了序幕。

上周四，據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Tumi在米蘭的第二家店正式開門迎客，位置位于米蘭Porta Nuova地區(qū)的中心地帶，坐落在步行街Vincenzo Capelli上，整體面積達(dá)到1292平方英尺。

“在2017年，我們?cè)跉W洲的核心城市位置開設(shè)了12家新店，包括巴黎的香榭麗舍大街、倫敦的考文特花園、斯德哥爾摩、馬德里、莫斯科和伊斯坦布。”新秀麗集團(tuán)總裁Arne Borrey表示，目前在歐洲總共擁有35家店鋪，目標(biāo)是在未來三年達(dá)到50家。

新秀麗集團(tuán)總裁Arne Borrey

米蘭的第一家Tumi店所提供的產(chǎn)品線更多地鎖定在高端行李箱上，而新的店鋪則更注重全品類發(fā)展，從包袋到辦公用品。盡管Tumi是靠旅行箱發(fā)家的，但該品類只占到了歐洲整體業(yè)績(jī)的30%，“在歐洲，剩下70%的銷售額其實(shí)都是配飾類貢獻(xiàn)的�！盉orrey說道，其中，背包是表現(xiàn)最好的部分之一。

在米蘭的新店中，Tumi專門開辟出了供消費(fèi)者個(gè)人定制的區(qū)域，顧客有機(jī)會(huì)在那里裝飾自己購(gòu)買的行李箱。除了米蘭市內(nèi)的兩家店，米蘭Linate機(jī)場(chǎng)和羅馬各分布了另兩家店鋪。同時(shí)，馬德里、巴黎和維也納的新店也將在下個(gè)月初開張。

米蘭Vincenzo Capelli新店

在加入新秀麗集團(tuán)之前，Tumi的銷售中有三分之二都來自美國(guó)本土市場(chǎng)，在中國(guó)的門店數(shù)量也只是個(gè)位數(shù)，如今，Tumi不僅已經(jīng)進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地23個(gè)城市，還在天貓上開出了旗艦店。新秀麗也已經(jīng)在今年 4 月初拿回了 Tumi 在中國(guó)內(nèi)地及香港和澳門市場(chǎng)的分銷權(quán)，將直接控制 Tumi 在整個(gè)中國(guó)的批發(fā)以及零售分銷。

而Tumi的加入也讓新秀麗在收購(gòu)后的一季度營(yíng)收上漲近三成，其中Tumi貢獻(xiàn)了1.343億美元的銷售額。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織最新出版的《世界旅游業(yè)晴雨表》，全球旅客（過夜旅客）人數(shù)在 2016 年增長(zhǎng)了 3.9%，合計(jì)達(dá)到 12.35 億人次。消費(fèi)升級(jí)大潮中，消費(fèi)重心已經(jīng)從時(shí)裝向娛樂、餐飲、影視、居家和旅行產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，人們對(duì)生活方式越來越重視的趨勢(shì)給箱包品牌帶來了利好。

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