日均客流量1000+ 瑪麗黛佳無(wú)人店擠爆北京西單大悅城

無(wú)人店迭代升級(jí) 黑科技帶來(lái)全新體驗(yàn)

今年3月，一架潮酷的“時(shí)光穿梭機(jī)”亮相上海，瑪麗黛佳為魔都市民帶來(lái)了國(guó)內(nèi)首家美妝無(wú)人店。僅一個(gè)多月后，瑪麗黛佳升級(jí)版無(wú)人店便來(lái)到了北京西單大悅城。

與上海造型不同，瑪麗黛佳北京無(wú)人店采用色彩實(shí)驗(yàn)室概念和封閉式店鋪形式。在品類(lèi)上繼唇部、卸妝、底妝品類(lèi)后，此次增加了眼部產(chǎn)品，消費(fèi)者可選擇的產(chǎn)品更加多樣化。

在五十多平方米的無(wú)人店中含有7臺(tái)自動(dòng)販賣(mài)機(jī)和1臺(tái)點(diǎn)單機(jī)。消費(fèi)者只需點(diǎn)擊販賣(mài)機(jī)屏幕選擇心儀的產(chǎn)品，打開(kāi)淘寶APP掃碼，與瑪麗黛佳會(huì)員綁定后即可獲得購(gòu)買(mǎi)資格，形成價(jià)格二維碼，掃碼支付9.9元即可自行現(xiàn)場(chǎng)拿到產(chǎn)品體驗(yàn)裝。

點(diǎn)單機(jī)則直接關(guān)聯(lián)瑪麗黛佳的天貓旗艦店，在點(diǎn)單機(jī)選擇了產(chǎn)品之后，打開(kāi)淘寶登陸，購(gòu)買(mǎi)信息能直接同步到天貓，用戶(hù)只需要線(xiàn)上付款結(jié)算后回家，等待快遞送貨上門(mén)即可。

此外，線(xiàn)上導(dǎo)購(gòu)機(jī)器人也再次亮相，消費(fèi)者可以通過(guò)這個(gè)機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)向瑪麗黛佳總部彩妝師咨詢(xún)美妝問(wèn)題。值得一提的是，瑪麗黛佳北京無(wú)人店此次還增加了AR試妝魔鏡和AR互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)更具趣味性。

遇見(jiàn)大悅城 彼此都是對(duì)的人

近來(lái)網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的一句話(huà)“確認(rèn)過(guò)眼神我遇上對(duì)的人”，用來(lái)形容瑪麗黛佳與大悅城可以說(shuō)十分恰當(dāng)。

今年5月1日，瑪麗黛佳天津首店在南開(kāi)大悅城開(kāi)業(yè)，當(dāng)天就吸引了約2000人入店。這是瑪麗黛佳與大悅城合作之旅的首站。很快，兩者便再續(xù)前緣。究竟是什么魔力讓二者如此投緣？

不得不說(shuō)，瑪麗黛佳與大悅城，都是敢于做第一個(gè)吃螃蟹的人，雙方頗有些“英雄”之間的惺惺相惜。大悅城是目前國(guó)內(nèi)唯一一家按年齡層定位的商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)，目標(biāo)客群為18-35歲的新興中產(chǎn)、年輕群體。而瑪麗黛佳也敢為人先，從2015年8月國(guó)內(nèi)第一個(gè)推出快閃店到2015年底首創(chuàng)口紅販賣(mài)機(jī)，再到如今的無(wú)人店，瑪麗黛佳的每一次探索，都走在了行業(yè)的前面，持續(xù)推動(dòng)彩妝零售的進(jìn)步與發(fā)展。

瑪麗黛佳和大悅城，都定位年輕潮流群體。王琪介紹，大悅城定位年輕、時(shí)尚、潮流、品味，關(guān)注零售新玩法。因此，在招商過(guò)程中，大悅城想要的是一個(gè)注重創(chuàng)新與場(chǎng)景化消費(fèi)的租戶(hù)。他認(rèn)為，瑪麗黛佳的新零售玩法十分出彩�！艾旣愾旒巡皇乔�篇一律的做幾個(gè)爆款就結(jié)束了，而是更多的給年輕人帶來(lái)美的體驗(yàn)，這也是我們十分想引入它（瑪麗黛佳）的一個(gè)原因�！�

正在大力發(fā)展階段的瑪麗黛佳，也需要有效渠道的加持，布局優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心是不容忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，她將目光投向一家具有風(fēng)向標(biāo)意義的購(gòu)物中心。在此情況下，雙方一拍即合，在520這一天，瑪麗黛佳攜手西單大悅城譜寫(xiě)了又一段佳話(huà)。

以人為原點(diǎn) 無(wú)人店與單品牌店互補(bǔ)

“人在哪里我們應(yīng)該就去哪里，瑪麗黛佳去給他們創(chuàng)造驚喜感和體驗(yàn)感，創(chuàng)造新的精神世界，這是我們一直在做的事情，無(wú)論是無(wú)人店、品牌店還是其他，在我看來(lái)邏輯是一樣的�！贝迺约t如是表示一直前行的初衷。

因此，瑪麗黛佳對(duì)自己打造的無(wú)人店沒(méi)有銷(xiāo)量指標(biāo)，只關(guān)注流量以及消費(fèi)者在無(wú)人店中的體驗(yàn)感受。

不管是無(wú)人店還是單品牌店，瑪麗黛佳都堅(jiān)持以人為核心。在瑪麗黛佳CEO陳海軍看來(lái)，無(wú)人店與單品牌店在購(gòu)物中心的運(yùn)營(yíng)理念沒(méi)有太大的本質(zhì)區(qū)別，都是以消費(fèi)者為核心元素。陳海軍認(rèn)為，在未來(lái)無(wú)人店會(huì)和實(shí)體店形成互補(bǔ)。

如今，瑪麗黛佳的無(wú)人店與單品牌店并駕齊驅(qū)，正在進(jìn)一步拓展購(gòu)物中心渠道。截至目前，瑪麗黛佳在全國(guó)范圍內(nèi)共開(kāi)設(shè)有9家單品牌店。據(jù)贏商網(wǎng)了解，上海中山公園店月單產(chǎn)能夠達(dá)到45萬(wàn)。

化妝品以其獨(dú)特的體驗(yàn)感正在成為購(gòu)物中心的“寵兒“。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一線(xiàn)化妝品品牌在布局時(shí)更為緩慢謹(jǐn)慎，購(gòu)物中心為了加速差異化布局，會(huì)逐步將有潛力的中國(guó)彩妝品牌視作招商和培養(yǎng)的重點(diǎn)對(duì)象。瑪麗黛佳正在以自己的實(shí)踐，向行業(yè)展示不一樣的中國(guó)彩妝品牌力量。