Tommy Hilfiger第一季度首次挺進(jìn)10億美元俱樂部

無論是Calvin Klein還是Tommy Hilfiger，在今年第一季度都延續(xù)穩(wěn)定的增長，特別在美國以外的海外市場(chǎng)。

在截至5月6日的三個(gè)月內(nèi)，PVH集團(tuán)（PVH.NYSE）銷售額同比大漲16.4%至23.1億美元，凈利潤則從去年同期的7040萬美元增長1.5倍至1.79億美元，超過分析師預(yù)期。

期內(nèi)，在中國與歐洲市場(chǎng)業(yè)績的強(qiáng)勁增長推動(dòng)下，Calvin Klein與Tommy Hilfiger的銷售額均錄得雙位數(shù)增幅，Tommy Hilfiger更首次挺進(jìn)10億美元俱樂部。

其中，Calvin Klein銷售額同比大漲18%至8.9億美元，該品牌在國際地區(qū)的銷售額同比大漲25%至4.75億美元，主要得益于歐洲和亞洲市場(chǎng)銷售的強(qiáng)勁表現(xiàn)，在北美地區(qū)的銷售額則同比上漲10%至4.15億美元，息稅折舊攤銷前利潤則大漲17.2%至1.09億美元。

有分析人士認(rèn)為，Calvin Klein近兩年業(yè)績的迅猛增長離不開Raf Simons高頻率的革新舉措。品牌首席執(zhí)行官Steve Shiffman表示，Raf Simons正在一個(gè)接一個(gè)品類地帶動(dòng)品牌發(fā)展，其清晰的品牌規(guī)劃讓Calvin Klein整體形象正逐漸變得更加藝術(shù)化和高端化。

事實(shí)上，在上任后的一年內(nèi)，Raf Simons 的確將自己對(duì)美式時(shí)尚的理解不斷滲透在品牌的各個(gè)方面，包括更換Logo、將成衣系列名稱加上總部地址后綴 205W39NYC，潛在地強(qiáng)調(diào)了品牌的美國血統(tǒng)。為此，Raf Simons還把Calvin Klein 205W39NYC 2018春夏系列大秀的秀場(chǎng)到美國農(nóng)場(chǎng)。

而隨著千禧一代消費(fèi)者時(shí)尚觀念的轉(zhuǎn)變、對(duì)時(shí)尚感、藝術(shù)感和個(gè)性化的追求，Raf Simons也通過翻新門店以及與藝術(shù)相結(jié)合的廣告大片，不斷提升Calvin Klein的品牌格調(diào)，以扭轉(zhuǎn)Calvin Klein的內(nèi)衣銷量和知名度均超過高級(jí)成衣的局面。

在2017年9月的春夏發(fā)布會(huì)后，Raf Simons正式宣布與美國藝術(shù)家Andy Warhol達(dá)成長期合作伙伴關(guān)系。合作期內(nèi)，Calvin Klein品牌可無限使用Andy Warhol的所有作品。相應(yīng)的，Raf Simons 塑造的 Calvin Klein 也在高端藝術(shù)與商業(yè)化之間尋求結(jié)合點(diǎn)。2017年1月，Raf Simons在官網(wǎng)上發(fā)布了上任后的首個(gè)針對(duì)明星定制系列，并將其命名為Calvin Klein by Appointment。

而在Calvin Klein 2018年春夏大片中，品牌更邀請(qǐng)到美國真人秀明星卡戴珊姐妹出鏡，主題為“Our Family”。盡管人們最初對(duì)于這則廣告的反應(yīng)是驚訝，但對(duì)于一個(gè)純正的美國品牌 Calvin Klein 而言，該廣告幾乎恰到好處地呈現(xiàn)了當(dāng)下的美國，卡戴珊一家無疑已經(jīng)成為美國大眾流行文化最典型的代表。 

為強(qiáng)調(diào)Calvin Klein的時(shí)尚調(diào)性，品牌的新總部位于巴黎的Rue de Grenelle，將作為其在米蘭既有業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，占地面積達(dá)1.5萬平方英尺，將用于展示Raf Simons最新的男女裝系列。

與此同時(shí)，Calvin Klein在線上還與亞馬遜展開合作，僅通過亞馬遜出售新款內(nèi)衣和牛仔褲產(chǎn)品，并在紐約和洛杉磯開設(shè)兩家快閃店，結(jié)合亞馬遜最新的Alex技術(shù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造最佳的購物體驗(yàn)。

對(duì)于Raf Simons在Calvin Klein的所作出的變革，咨詢公司創(chuàng)始人Susan Sokol認(rèn)為他的加入或有助于PVH集團(tuán)實(shí)現(xiàn)100億美元的目標(biāo)。但也有分析認(rèn)為，Calvin Klein的轉(zhuǎn)型之路仍然任重而道遠(yuǎn)。

Tommy Hilfiger去年宣布余文樂為首位亞洲品牌大使

集團(tuán)另一品牌Tommy Hilfiger第一季度收入增幅則高達(dá)21%，錄得10.16億美元，首次季度進(jìn)入10億美元俱樂部。其中該品牌在國際市場(chǎng)的收入大漲25％至6.55億美元，可比銷售額增長9％，其在北美市場(chǎng)的收入則同比增長13％至3.61億美元，主要受批發(fā)渠道業(yè)務(wù)的顯著增長。

期內(nèi)，Tommy Hilfiger息稅折舊攤銷前利潤同比猛漲4倍至1.32億美元，去年同期為3300萬美元。據(jù)報(bào)告顯示，該季度稅前利潤涵蓋了品牌于2016年4月收回中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)55％股權(quán)所支出的700萬美元。

Under Armour原運(yùn)動(dòng)時(shí)尚總裁Ben Pruess于4月11日正式加入Tommy Hilfiger擔(dān)任北美零售總裁，向Tommy Hilfiger美洲首席執(zhí)行官Gary Sheinbaum匯報(bào)。Ben Pruess此前還是一位專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員，曾在adidas Originals擔(dān)任了7年全球副總裁，于去年底離開Under Armour。

今年2月，Tommy Hilfiger與梅賽德斯-奔馳簽署多年合作協(xié)議，從而成為這個(gè)一級(jí)方程式世界冠軍車隊(duì)的官方服裝合作伙伴。從2018年時(shí)裝季開始，Tommy Hilfiger將向梅賽德斯-奔馳車隊(duì)1500多人提供旅行和團(tuán)隊(duì)裝備，辦公以及家居服裝，而品牌的名稱將出現(xiàn)在車隊(duì)的衣服上面。

值得關(guān)注的是，Tommy Hilfiger與90后超模Gigi Hadid為期四年的合作協(xié)議已經(jīng)到期，雙方合作的最后一個(gè)Tommy Hilfiger x Gigi系列已經(jīng)發(fā)布。截至目前，Tommy Hilfiger未透露下一位合作的對(duì)象，也未表露是否會(huì)與Gigi Hadid進(jìn)行續(xù)約。

不可否認(rèn)的是，Tommy Hilfiger能夠進(jìn)入10億美元俱樂部，與Gigi Hadid的合作系列功不可沒。從2015年開始，Gigi Hadid在Tommy Hilfiger經(jīng)典的美式休閑風(fēng)格中注入了自己獨(dú)特的時(shí)尚見解與品味，從海軍風(fēng)格到賽車主題，為Tommy Hilfiger在千禧一代消費(fèi)者中贏得了高度關(guān)注。

去年9月，該品牌將任命余文樂為2017年秋季和2018年的品牌大使，是該品牌首位亞洲大使。首席品牌官Avery Baker表示，鑒于余文樂是中國潮流文化的領(lǐng)軍人物之一，深受中國消費(fèi)者追捧，在微博共擁有1300多萬粉絲，此次合作將有利于鞏固Tommy Hilfiger在市場(chǎng)中的地位，目的是為了吸引更多的中國男性消費(fèi)者，而中國一直是Tommy Hilfiger銷售增長的主要推動(dòng)力之一。

旗下?lián)碛蠽an Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部門銷售額同比增長5％至4.09億美元，主要受新品出貨時(shí)間調(diào)整影響，可比銷售額增長1％，息稅折舊攤銷前利潤則從去年同期的3200萬美元增加到4200萬美元，主要得益于收入增長以及毛利率的改善。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，PVH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Emanuel Chirico表示該季度的業(yè)績表現(xiàn)超出了他們預(yù)期，并強(qiáng)調(diào)集團(tuán)的多元化業(yè)務(wù)和以消費(fèi)者為中心的理念是業(yè)績持續(xù)上漲的關(guān)鍵，未來將通過更創(chuàng)新的方式與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系。

他進(jìn)一步指出，在Tommy Hilfiger和Calvin Klein兩個(gè)核心品牌的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，集團(tuán)正在積極物色新的品牌，以豐富旗下品牌組合。雖然他未透露具體目標(biāo)，但強(qiáng)調(diào)希望新的品牌能有清晰的品牌定位和全球化發(fā)展?jié)摿�，并且能與集團(tuán)旗下其它品牌組合相融合。

鑒于業(yè)績的持續(xù)向好，PVH集團(tuán)在第一季度內(nèi)斥資5400萬美元回購了40萬股普通股。對(duì)于2018財(cái)年全年，集團(tuán)預(yù)計(jì)收入增幅約為6%，其中Calvin Klein增長8%，Tommy Hilfiger預(yù)計(jì)增長約7％，Heritage品牌業(yè)務(wù)收入則無增長。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，PVH集團(tuán)（PVH.NYSE）股價(jià)上漲0.37%至每股155.5美元，自今年以來的累積增幅達(dá)12%，市值約為120億美元。