作價(jià)3.4億美元，Nine West玖熙等品牌被打包賤賣(mài)

曾經(jīng)最受中國(guó)白領(lǐng)歡迎的鞋履品牌Nine West找到新東家。

今年初計(jì)劃遞交破產(chǎn)申請(qǐng)的美國(guó)鞋履集團(tuán)Nine West Holdings控股集團(tuán)日前發(fā)布聲明稱，已將旗下核心品牌Nine West和Bandolino業(yè)務(wù)以法院拍賣(mài)的方式出售給Authentic Brands Group（以下簡(jiǎn)稱ABG集團(tuán)），作價(jià)3.4億美元，而所得銷售收益將用于償還Nine West約15億美元債務(wù)中的一部分。

早前，ABG集團(tuán)扮演假馬競(jìng)標(biāo)者的角色，意味著如果在拍賣(mài)中有其他買(mǎi)家提供更好的報(bào)價(jià)，它可以高價(jià)把兩個(gè)品牌轉(zhuǎn)手。不過(guò)該公司最終以超過(guò)假馬競(jìng)標(biāo)價(jià)1.4億美元的價(jià)格贏得拍賣(mài)。假馬競(jìng)標(biāo)指申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)企業(yè)選定的買(mǎi)家提出的最初步公開(kāi)競(jìng)標(biāo)收購(gòu)行動(dòng)。

Nine West控股集團(tuán)首席執(zhí)行官Ralph Schipani表示，集團(tuán)目前實(shí)現(xiàn)了重組過(guò)程中的重要步驟，現(xiàn)在的重點(diǎn)將是在股東的支持下推進(jìn)剩余業(yè)務(wù)的重組。

ABG集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jamie Salter則表示，Nine West和Bandolino兩個(gè)品牌的加入增強(qiáng)了ABG旗下的生活方式品牌組合，并且集團(tuán)有信心將品牌的鞋履與手袋業(yè)務(wù)拓寬至服飾和家居業(yè)務(wù)，并推廣至全球新興市場(chǎng)。

ABG集團(tuán)總裁兼首席營(yíng)銷官Nick Woodhouse則表示，此次收購(gòu)將令A(yù)BG的鞋履和配飾業(yè)務(wù)提升超過(guò)20億美元，并為其投資帶來(lái)近80億美元的組合。

交易獲曼哈頓破產(chǎn)法庭批準(zhǔn)后，ABG集團(tuán)將承擔(dān)兩個(gè)品牌的經(jīng)銷商管理和營(yíng)銷舉措。日前，ABG集團(tuán)已任命Marc Fisher Footwear公司為鞋履業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，Signal Products為手袋業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。據(jù)悉，該交易的法院庭審定于6月18日，交易截止日期定于7月15日。

今年4月，Nine West 控股集團(tuán)因未及時(shí)支付3月應(yīng)繳的一筆債務(wù)利息，向曼哈頓的一家法院遞交破產(chǎn)申請(qǐng)。Nine West控股集團(tuán)表示，目前已經(jīng)獲得3億美元的DIP融資，破產(chǎn)重組后將會(huì)更加專注于利潤(rùn)成長(zhǎng)空間更大的珠寶、服飾和牛仔業(yè)務(wù)。首席執(zhí)行官Ralph Schipani稱，公司一旦完成重組，將大大減輕債務(wù)和利息成本。

Nine West由Vince Camuto于1969年創(chuàng)立，后于1993年上市，集團(tuán)旗下共有14個(gè)品牌，產(chǎn)品除鞋類、手袋及小皮具外，還涉及眼鏡、首飾以至針織品等多個(gè)領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍布全球42個(gè)國(guó)家。單在美國(guó)本土就擁有專賣(mài)店950多間，銷售網(wǎng)點(diǎn)7000多個(gè)。

Nine West 1994年進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，帶給中國(guó)女性消費(fèi)者更多的選擇和更廣闊的品牌空間，其完美的品質(zhì)和設(shè)計(jì)使Nine West一度成為女鞋的優(yōu)秀典范。1999年，Nine West等品牌被Jones Apparel集團(tuán)收購(gòu)。

此前Nine West在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以高性價(jià)比著稱，曾經(jīng)是中國(guó)白領(lǐng)最愛(ài)的鞋類品牌，不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)鞋履品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈和零售市場(chǎng)疲弱，Nine West近年來(lái)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)連續(xù)下滑。

2013年，Jones Apparel集團(tuán)把Nine West等業(yè)務(wù)以12億美元出售給由Stefan L. Kaluzny掌控的私募基金并退市，加上承接的凈負(fù)債，Jones Apparel集團(tuán)當(dāng)時(shí)的估值為 22 億美元，創(chuàng)歷史新低。2014年，該私募基金將Jones Apparel集團(tuán)分拆為六個(gè)不同的公司包括Nine West集團(tuán)，One Jeanswear集團(tuán)，Jones New York，Kasper集團(tuán)等，Jonas Apparel集團(tuán)也更名為Nine West控股集團(tuán)，2014年晚些時(shí)候，Anne Klein，Easy Spirit和NW珠寶集團(tuán)分拆成為獨(dú)立于Nine West集團(tuán)的公司。

不過(guò)，再度易主后的Nine West集團(tuán)旗下品牌因產(chǎn)品遲遲沒(méi)有創(chuàng)新而失去對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力，業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。

據(jù)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪預(yù)計(jì)，在截至2017年9月底的財(cái)年內(nèi)，Nine West集團(tuán)總收入約為14億美元，與債務(wù)相當(dāng)。自2016年來(lái)，公司債務(wù)高達(dá)15億美元，與收入相當(dāng)，其中4.27 億美元利率8.25% 的高級(jí)無(wú)擔(dān)保票據(jù)將于 2019 年到期。

盡管Nine West已經(jīng)采取關(guān)閉店鋪、減少行政管理費(fèi)用、提高產(chǎn)品質(zhì)量等措施試圖補(bǔ)救，但收效甚微。如今，運(yùn)動(dòng)鞋的流行對(duì)配合正裝穿著的高跟鞋造成巨大沖擊。據(jù)英國(guó)每日郵報(bào)數(shù)據(jù)，2017年美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷量增幅高達(dá)37%，大約為23億美元，期內(nèi)高跟鞋的銷售額則大跌12%。市場(chǎng)研究公司Edited則指出美國(guó)去年高跟鞋庫(kù)存量增長(zhǎng)了28%，大面積滯銷情況普遍存在。

同時(shí)，由于美國(guó)百貨業(yè)陷入低迷，依賴美國(guó)百貨業(yè)、實(shí)體店包袱較重的Nine West已受到較大牽連。因此，彌補(bǔ)線上市場(chǎng)短板也將是ABG集團(tuán)接手后Nine West面臨的挑戰(zhàn)。

Nine West若想重新贏回市場(chǎng)份額，擺在眼前的首要問(wèn)題就是從根本著手加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度。