New Balance 的莫斯科之路主要和媒體、網(wǎng)紅、YouTube Vlogger 展開合作,包括 Theo Baker、Charlie Morkley、Jemel One Five 和 Alex Zhuravlev,他們都有數(shù)十萬的訂閱量。這些內(nèi)容生產(chǎn)者將身穿 NB 的球衣(即使有的人的 YouTube 頭像上還穿的是阿迪達(dá)斯的球衣)穿越俄羅斯,歷經(jīng)莫斯科、圣彼得堡、葉卡捷琳堡和喀山,揭開這個(gè)國度的足球文化,這里何以夠格成為世界杯的舉辦地。
三年前才剛剛進(jìn)入足球市場(chǎng)的 New Balance 迎來它們的第一屆世界杯,謀劃從耐克和阿迪達(dá)斯的手中奪取市場(chǎng)份額。
6 月 14 日,在俄羅斯世界杯開幕前夕,New Balance 的全球足球經(jīng)理 Kenny McCallum 在發(fā)布會(huì)上表示,在營銷支出方面雖然 NB 無法和阿迪達(dá)斯、耐克競爭,但希望通過不一樣的品牌戰(zhàn)術(shù)獲得營銷優(yōu)勢(shì)。
“和阿迪達(dá)斯、耐克的競爭會(huì)是一個(gè)長期的挑戰(zhàn),而即使你沒有砸錢買官方的贊助或者在花費(fèi)大筆廣告預(yù)算,你也總是能找到營銷的機(jī)會(huì)!
通過和 2004 年成立的新興英國足球網(wǎng)站 Goal 合作,NB 希望弭平和頭號(hào)玩家的差距?梢钥吹,阿迪達(dá)斯已經(jīng)發(fā)布了和 56 位頂級(jí)球星、娛樂明星合作拍攝的廣告,耐克也已經(jīng)在本周密集發(fā)布了世界杯的 campaign “Never Ask”(全憑我敢信),用俄羅斯運(yùn)動(dòng)員的視角講述逆襲故事。
McCallum 表示:“那些頂部的品牌已經(jīng)失去重點(diǎn),可能會(huì)超支,他們會(huì)自然把資金花在那些頂級(jí)資源上,這就給其他人留下了空白!
New Balance 的莫斯科之路主要和媒體、網(wǎng)紅、YouTube Vlogger 展開合作,包括 Theo Baker、Charlie Morkley、Jemel One Five 和 Alex Zhuravlev,他們都有數(shù)十萬的訂閱量。這些內(nèi)容生產(chǎn)者將身穿 NB 的球衣(即使有的人的 YouTube 頭像上還穿的是阿迪達(dá)斯的球衣)穿越俄羅斯,歷經(jīng)莫斯科、圣彼得堡、葉卡捷琳堡和喀山,揭開這個(gè)國度的足球文化,這里何以夠格成為世界杯的舉辦地。
所有產(chǎn)出的內(nèi)容都將在 New Balance Football 的社交平臺(tái)和 Goal 上投放發(fā)布。此外,突出 NB 足球新品 Otruska 的 4VS4 線下足球賽也將在下個(gè)月舉行,對(duì)決雙方是足球主播和俄羅斯當(dāng)?shù)氐那蜿?duì)。
在此之前,New Balance 已經(jīng)因?yàn)橘澲睦锲謺r(shí)隔 11 年進(jìn)入歐冠決賽獲得了露出機(jī)會(huì)。比賽前一天,利物浦的塞內(nèi)加爾國腳馬內(nèi)宣布成為 NB 簽約球員,他也穿著 NB 最新的 Furon 4.0 Pro 亮相。而在世界杯賽場(chǎng),哥斯達(dá)黎加和巴拿馬隊(duì)也會(huì)給 NB 登上最高舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。但對(duì)于一個(gè)挑戰(zhàn)者來說,這樣的露出顯然還不夠,這也是為什么除了三年前押寶利物浦的資源之外,他們還需要找其他社交平臺(tái)的宣傳途徑。今年 NB 預(yù)期在歐洲的收入達(dá)到 10 億歐元,增速高達(dá) 20%,世界杯將是重要的決勝時(shí)刻。
阿迪達(dá)斯今年贊助了 32 支球隊(duì)中的 11 支,耐克有 10 支。從量級(jí)來看,NB 完全無法匹敵,但 NB 的創(chuàng)意代理商 Zak 的首席創(chuàng)意官 Matt Bennett 認(rèn)為:“我們知道如今的觀眾不僅希望看到傳統(tǒng)廣播電視體驗(yàn)的世界杯,他們還想了解球隊(duì)和球員!彼J(rèn)為,和 YouTuber 的合作會(huì)給用戶一種新鮮的觀看世界杯的體驗(yàn),讓他們真正和俄羅斯的足球文化建立起聯(lián)系,展現(xiàn)更多真實(shí),而不僅僅是光鮮的比賽賽程。
當(dāng)前閱讀:New Balance的第一屆世界杯 贊助球星不夠網(wǎng)紅來湊
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